调查报告：《致我们终将逝去的青春》

一、问卷调查基本情况综述

4月26日，赵薇的处女作电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称为《致青春》）在各大院线上映。影片是赵薇北京电影学院导演系硕士的毕业作品，改编自著名作家辛夷坞的同名小说，主创阵容强大，关锦鹏监制、李樯编剧，赵又廷、韩庚、杨子姗等领衔主演，王菲献唱主题曲。自影片上映以来就一直刷新着票房纪录，成为最卖座华语都市爱情片，赵薇也因此成为史上票房最高女导演。这部电影充满着浓浓的怀旧味道，青春也有着时代的烙印。鉴于该影片票房影响力和观众的强烈反响，中国电影博物馆研究部课题组为了解观众对《致青春》的观影行为及其评价而进行了问卷调查。

本次调研于2013年4月29日至5月4日在金鸡百花影城、星美国际影城等针对观看此片的观众发放问卷并回收，共收到有效问卷200份（其中180份来自普通观众，20份来自中国电影博物馆影评人）。

样本的人口统计学特征如下：性别比例方面，男性观众比例（57.5%）高于女性（42.5%）；年龄构成方面，以20至29岁的青年观众居多，占了总样本的78%，30至39岁的观众占了16.5%；学历层次方面，大学本科学历的观众占比最多，达到了65%，其次为研究生及以上学历的观众，占到了21.5%；职业分布方面，学生群体占54.5%，其次是办事人员、农业等生产人员和自由职业者，占比6.5%，其他职业的人群比例较小，均不到6%。从样本群体的基本情况可以发现，电影《致青春》的观众以正值青春年少的学生群体居多，其次是已在工作岗位的中年人。

二、《致青春》观影行为分析

1.获取影片信息的途径：网络是主要渠道，户外媒体也有较强影响力

调查发现，有超过半数的人（54.5%）从网络上获取了电影《致青春》的信息。其次，从户外海报、地铁公交移动电视上获取信息的观众分别占26%和25%，这表明该电影在新媒体上下了很大的功夫进行宣传造势，也确实吸引了大量的受众。与此形成鲜明对比的是，传统媒体上，报纸杂志（7.0%）、电视（4.0%）和广播（2.5%）并不是人们获取影片信息的主要渠道。此外，作为新媒体传播渠道之一的手机报并没有显示出在传播效力上的优势，只有5.5%的人选择该渠道。

2.网络途径分布：社区网站、专业电影网站和新闻弹窗是主要的网络宣传渠道

通过对选择网络途径的观众调查发现，开心网、人人网等社区网站是观众通过网络获取《致青春》信息的最主要渠道，选择的比例达到了37.8%。时光网、豆瓣的等电影网站成为排名第二的信息渠道，比例为23.6%。这表明电影在口碑营销上获得了较大的成功，社区网站或专业电影网站用户在发布影片信息的同时，还撰写了大量的优秀的影评，观众容易阅读到这些内容会更倾向于去影院亲自体验。与专业电影网站并列第二位的传播渠道是QQ、飞信、迅雷等新闻窗口（23.6%），由于网民常用到这些软件，因此新闻窗口也有很强的信息推送力。

贴吧、论坛（17.3%）和微博（16.5%）传递和交流影片信息上也起到了一定的作用，这些互动性极强的新媒体形式越来越受到人们的关注。同时，百度等搜索引擎（13.4%）、优酷、爱奇艺等视频网站（10.2%）也有一些影响力，但这种传播渠道最主要是方便人们进行主动的信息搜索。人们通过搜索与影片相关的信息、影评或宣传片获取了更深刻的认识，从而强化了人们观影意愿。

三、《致青春》观影评价

1.观后评价与预期比较：六成以上观众表示观影结果与预期差不多

调查结果显示，七成以上的观众（71.0%）在观看完影片后表示影片与预期的差不多，7.0%的观众认为影片效果比预期更好，22%的观众认为影片不如预期。整体来看，观众观影后的评价是与预期基本一致。(www.xing528.com)

2.对该片人物角色评价：女主角郑微最受欢迎

调查结果显示，大多数观众对片中杨子姗所饰演的女主角郑微印象最为深刻，观众选择的比例为63.5%。该角色是整个故事的核心，她性格豪放爽朗，敢爱敢恨，以她为主线的爱情故事触动了很多观众的内心。令调查者意外的是，选择其他角色的观众占了26.0%，排在第二位，并且所有选择这一选项的人都注明了印象最深刻的角色是“张开”（老张）。由包贝尔扮演的“老张”是个没个性没地位没财富的人，但却最执着于爱情，他对阮莞的爱让不少观众为之动容，尤其是他在墓前拿着满天星告白的话语热传网络，成为该片最赚人眼泪的经典场景之一。排在观众心中第三位的角色是男主角陈孝正，其扮演者赵又廷是中国台湾当红男演员，在中国大陆也有很高的人气，观众们普遍认为赵又廷是男主角的合适人选。其他角色，如阮莞、朱小北和林静，都以其鲜明的个性受到了一些观众的喜爱，选择这些角色的人分别占23.0%、21.0%和16.5%。

3.对该片情节评价：郑微的表演和电影台词最打动观众

调查结果表明，《致青春》中郑微唱《红日》轰动全场的情节最能打动观众，选择对这一情节印象最深的观众有54.0%的比例。这一桥段还引起了网友的广泛讨论，许多观众感慨唏嘘：“在那个年代，那些青春岁月里，喜欢上一个人，未必有像她那样勇敢高调过。”郑微对爱情的执著和敢爱敢恨也给观众留下了很深的印象，有36.5%的人选择这一内容。观众还对电影的台词评价很高，“青春是用来怀念的”“我们都爱自己胜过爱爱情”和“爱情就是一条河，谁不是摸着石头过河呢？”等台词让观众感慨万分。影片中的时代特色和纯真清新的青春记忆让观众们回忆起了自己的青春，这是电影最重要的卖点之一，有29.5%的人留下了深刻印象。此外，电影童话般的特效场景（19.0%）、配乐（13.5%）也吸引了一部分受众。

4.影片各项指标评价：观众和影评人对影片评价基本一致

表1 《致青春》各项指标评分（满分10分）

影片各项指标评价分析得出，普通观众和影评人都最看重影片的题材，分别打分8.0和8.3，这也是所有指标中唯一一个评分在8.0分以上的指标。作为国内电影市场较为稀缺的青春爱情片，很多人都是奔着“青春”这一主题去影院观看《致青春》的。随后的几项指标反映出普通观众与影评人对于影片的评价大致相同，均认为该片在台词、故事情节、思想内涵这些方面做得不错。但是，普通观众与影评人在评分最低的两项指标存在差异，普通观众觉得音效和特效一般，而影评人则认为演员表演和导演功力不够。就总体评分来看，普通观众与影评人的评分是一致的，均为7.5分，表明普通观众和影评人对该片的各种表现都比较满意，这是一个不错的成绩。

结语

赵薇导演的处女作《致青春》是一部融入了个人情感体验的商业电影，以其青春爱情的题材、庞大制作阵容、细腻编排吸引了广泛的关注。电影努力营造的怀旧风格、青春记忆、或笑喷或泪奔的场景，成功虏获了广大影迷的“芳心”，无论是在同档期还是在同类题材的电影中都获得了很高的评价，很多经典语录还被网民评论和转发。观众们认为该影片最大的吸引力在于题材，以至于有人说：“《致青春》没有不成功的道理，因为青春本身就是一个让人无法释怀的话题！”无论你是正在经历青春，还是青春不再，《致青春》都为观众提供了一个缅怀青春的机会。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔人：曹昂 李鹏翔