《小时代》观众调查结果

一、问卷调查基本情况综述

《小时代》改编自同名小说，作家郭敬明亲自操刀，并由中国台湾制片人柴智屏监制，讲述了一个宿舍朝夕相处的四个女生从校园迈入社会，展开的碰撞、交融的人生轨迹。影片上映3天票房破2亿元，但在业界引发了影片艺术性与商业性的争论，成为《富春山居图》之后又一遭热议的影片。本调查希望通过问卷的形式，了解观影人对影片的观影行为与评价。

本次调研于2013年6月28日至7月3日在金鸡百花影城、嘉华国际影城（姚家园路活力东方店）和星美国际影城（金源店）三地发放并回收，共收到来自普通观众的有效问卷178份。同时，在中国电影博物馆对影评人进行调查，共收到有效问卷22份。

回收观众样本的基本情况如下：性别比例方面，男性（55.6%）观众所占比例高于女性（44.4%）11个百分点；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的62.9%，结构非常年轻；学历层次方面，大学本科学历的观众占59%，研究生及以上学历的观众占16.9%，高中、中专及职中、大专学历的观众共占23.6%；职业分布方面，学生群体占42.7%，其次是商业或服务业人员占10.7%，教师、医生等专业技术人员、自由职业者各占比近10%。从基本情况中可以发现，观看《小时代》的观众多为青年，多是学生，学历层次比较高，与郭敬明小说粉丝有很大程度的重叠，相对于影院主力消费人群中青年而言，更加年轻。

二、《小时代》观影行为分析

1.获取影片信息途径：网络、移动电视占据绝对优势，排期充分促成临时消费决策

获取影片途径调查结果表明，超过七成观众（73.0%）是通过网络获取《小时代》的影片信息；其次，有43.3%的观众是通过地铁公交上的移动电视获知该片信息，这说明，公交类媒体、环境媒体对于青年观众群体的传播效果良好；有20.8%的观众是到影院后临时选择观看此片，这一方面是因为受《小时代》系列海报等方面的视觉冲击影响，但更多的是该片抢占了影院的排期，它上映首日排片就大幅超越之前的《致我们终将逝去的青春》以及《阿凡达》等进口大片。虽然影片的评价存在争议，但郭敬明和影片众多明星仍对学生、白领群体有一定吸引力，16.9%观众通过他人推荐等口碑得知影片。传统媒体渠道方面，电视占10.1%，广播占6.7%，报纸杂志仅占5.6%。

总体来看，网络成为用户获取《小时代》影片信息的最主要渠道，相对其他渠道而言，占据较大的优势。

2.网络途径分布：贴吧论坛、社区网站、电影网站是最重要的网络渠道

进一步对选择网络的观众进行调查分析发现，30.3%的观众是通过贴吧、论坛等了解该片的相关信息，由于《小时代》导演郭敬明本身具有相当的话题性，在上映之前，就带动了吧友等讨论和再次传播；26.4%的观众主要是开心网、人人网等社区网站获知该片，这是因为观影群体很多是在校学生，他们主要活跃在人人网、开心网这样的社交网络中；有23.0%的观众从时光网、豆瓣电影网等较为专业的电影网站得知该片的信息，此类观众比较关注影片的评价信息，对影片网络口碑敏感。另外，通过新浪、搜狐等门户网站了解该片信息的观众超过五分之一，综合门户网站相对于其他网络渠道，具有信息聚合的效果，触及受众的能力不容小觑。

总体来看，观众获取影片信息的网络渠道比较丰富，分布也比较均衡，社交网站占比较高。

3.观影主要原因：演员阵容吸引力强，视听效果受期待，他人推荐作用较大

在观影主要原因的调查中，47.2%的观众选择了对杨幂、柯震东、郭采洁等演员感兴趣作为主要观影原因，《小时代》多位主演是国内新生代的偶像，具有较强的票房号召力；39.6%的观众因对影片视听效果感兴趣而选择观看该片，该片选景和演员的造型时尚，主题词由郭敬明亲自操刀，对观众吸引力十足；还有34.8%的观众是因为他人推荐，不论业界对《小时代》评价如何，该片宣传营销中不断制造各种话题，确实吸引了很多观众的注意力。另外郭敬明首次执导、都市时装爱情片、同名小说和千万粉丝都发挥了不小的作用。

影片除了影片本身的因素，价格适中或有团购等优惠（16.3%）、放映时间合适（5.6%）在吸引观众观影上发挥了一定的作用。

三、《小时代》观影评价

1.三成以上观众很期待观影

数据分析显示，有31.5%的观众很期待该片，57.9%的观众表示只是随便看看，一成观众对该片没有期待。

2.观后评价与预期比较：影片尚可接受，五分之一表示低于预期

调查结果显示，65.9%的观众在观看完影片后认为影片效果符合预期，而在观影前，57.9%的观众表示只是随便看看，这说明部分观众在受到各种关于影片的评价影响之后，预期放得比较低，观看之后能接受影片的表现。(www.xing528.com)

3.对该片情节评价：角色塑造、明星阵容、校园元素评价较高

调查结果显示，41.0%的观众对影片两位女主演塑造的角色和她们之间的对手戏印象深刻。林萧和顾里人物特色鲜明，在影片中，在追逐梦想的青春道路上既有融合，又充满了激烈的碰撞，给观众留下了深刻的印象。另一方面，影片采用了全明星阵容，包括杨幂、柯震东、郭采洁等，在监制“台湾偶像剧教母”柴智屏的包装下，更加星光熠熠。另外，影片主要叙事都是在校园中展开，郭敬明营造的校园与真实校园环境不同，但充分满足了青年观众对校园的幻想。

另外，由“hold住姐”出道的谢依霖在影片中制造了不少笑点，还有首任导演的郭敬明的细腻风格都给观众留下深刻印象。

4.影片各项指标评价：观众与影评人评分差距大，对台词、题材评价较高

表1 《小时代》各项指标评分（满分10分）

在对影片各项指标的评分中，178位观众评价均分为7.2分，比22位影评人高出了2.2分，呈现出有人爱、有人骂的现象。从评价主体来看，调查观众相对影评人更加年轻，是《小时代》目标受众群。

在普通观众的评分中，台词评分第一，作家出身的郭敬明对语言的把控能力极强。其次，影片中各位主角之间的爱恨纠葛的情节、校园爱情故事题材、演员表演得分都略高于均分，综合评价得分7.2分，观众比较认可。而影评人的评分中，对影片题材评价最高，但仍未达到6分；其次是音效、演员表演，故事情节、思想内涵评价均不超过5分。

5.影片“四性”比较：观赏性评价最高

表2 《小时代》各项指标评分（满分10分）

在普通观众和影评人的评分中，观赏性评价最高，分别是7.3分和5.3分。总体来看，《小时代》是一部都市时装剧，给观众带来了一场视觉盛宴，但在知识性、思想性、艺术性等方面评价较低。

6.近期上映影片比较：《超人：钢铁之躯》评分最高，《小时代》垫底

表3 近期上映影片综合评价（满分10分）

在普通观众的评分中，影片《超人：钢铁之躯》评价最高，得分7.7分，是“超人”系列影片之一，大片制作和经典的好莱坞叙事模式仍然吸引了不少观众的注意力，其次是宣传力度并不大的《不二神探》《大片》，《小时代》以6.8分垫底。虽然观众对《小时代》表达的校园青春爱情题材表示认可，但口碑呈现两极化的趋势比较明显。

结语

在影片《小时代》中，导演郭敬明用时尚、明星来映射属于自己的“小时代”，全明星阵容、奢华的场景设置、不俗的流行音乐给观众留下了较为深刻的印象，但影片过于脱离真实，艺术性、思想性表现较弱。在当下影院观众整体低龄化、千万“郭粉”、越骂越火等多种因素的作用下，《小时代》成为一部在市场上获得较大成功的影片，也必将引起电影人对电影艺术性与商业性、电影风格多样性等问题的思索。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：王亚萍