《西游·降魔篇》观众问卷调查报告

一、问卷调查基本情况综述

继《大话西游》系列影片之后，今年贺岁档迎来了又一部周星驰式影片《西游·降魔篇》。这部电影延续了《大话西游》舍生取义的主题，讲述了在一个妖魔横行的世界，驱魔人陈玄奘依次收服和感化妖魔，并领悟“大爱”踏上西天取经之路的故事。影片由周星驰执导，舒淇、文章、黄渤等影星的加盟也使得影片受到了很高的关注。本调研旨在了解观众本片的观看行为和评价。

本次调研于2013年2月21日至25日分别在中国电影博物馆、北京新东安影城、北京新世纪影城等地发放并回收，共收到问卷115份，有效问卷113份（其中88份来自普通观众，25份来自中国电影博物馆影评人俱乐部成员），无效问卷2份，问卷有效率为98.3%。

回收样本的基本情况如下：性别比例方面，男性（52.2%）比女性（47.8%）观众略多；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占总样本的68.8%，30至39岁的观众占20.5%；学历层次方面，大学本科学历的观众占53.6%，研究生学历的观众占33.0%；职业分布方面，学生群体占31.2%，机关或企事业负责人占17.9%，商业或服务业人员占10.7%。从基本情况中可以发现，观看《西游·降魔篇》的观众多为年轻的学生和工作者。

二、《西游·降魔篇》观影行为分析

1.获取影片信息的途径

调查显示，近八成观众是通过网络获得了影片信息。另外，通过地铁公交上的移动电视、户外广告、他人推荐、电视等渠道了解该片的观众也均占到两成以上，只有少部分观众是通过报纸杂志与广播获悉该影片。值得注意的是，调查样本中没有观众是进入电影院后再临时选择观看该影片的。总体而言，网络仍是该片传播信息的主要媒介，同时移动交通上及站内的宣传也起到了较大的宣传力，观众去电影院观看的行为表现出很强的计划性。

进一步对选择网络渠道的观众分析发现，这些观众中有77.5%是从时光网、豆瓣网等电影网站获取影片信息的，通过微博获取信息的比例为61.8%，32.6%的观众是从新浪、搜狐等门户网站获取信息的。从优酷、爱奇艺等视频网站和开心网、人人网等社区网站获得影片信息的比例分别为13.5%和11.2%。另外，从QQ、飞信、迅雷等新闻窗口以及百度等搜索引擎获取该影片信息的也各占9.0%。综上所述，时光网、豆瓣网等电影网站和微博是观众获取影片信息的两条最主要途径。

2.观影的主要原因

观影主要原因的调查结果显示，近九成观众选择了对周星驰的“西游”系列电影感兴趣，半数以上观众选择了对影片喜剧效果感兴趣，43.4%的观众选择了对文章、舒淇、黄渤等演员感兴趣，34.5%的观众选择他人推荐。此外，还分别有不足三成的观众是出于对该影片剧情、视觉效果感兴趣，受媒体宣传影响或是票价适中等原因。总体上看，绝大部分观众观看影片还是因为受到周星驰式喜剧的吸引，另外文章、舒淇、黄渤等明星的加盟也为该影片增添不少亮点。

3.愿意花费与实际花费的对比：基本一致

调查显示，愿意购买26～50元票价的观众最多，占75.4%，实际购买26～50元票价的观众也最多，占78.5%；100元以下其余票价也分别有少部分观众愿意或实际购买，但没有观众愿意或实际购买101元以上票价，总体而言，观众对影片的预期票价与实际花销基本一致，均在26～50元之间。

4.对影片的预期

对影片预期的调查结果显示，55.8%的观众预期这是一部很好的影片并非常期待；37.1%的观众预期影片很一般，只是随便看看；另有7.1%的观众对影片没有预期。总体而言，大部分观众对这部影片有较高的期待。

三、《西游·降魔篇》观影评价

1.观影后与预期比较

数据显示，42.5%的观众在观影后认为影片和预期差不多，31.0%的观众认为影片比预期更好看，26.5%的观众认为影片不如预期，总体而言观众对影片《西游·降魔篇》的褒贬态度并不一致。(www.xing528.com)

2.与《大话西游》系列电影比较

调查发现，54.8%的观众认为影片不如之前的《大话西游》好看，只有 19.5%的观众认为影片好于《大话西游》。

3.印象最深刻的人物

调查发现，舒淇饰演的段姑娘给半数以上的观众留下了深刻的印象，罗志祥饰演的空虚公子也令四成以上观众印象深刻，同时还有三成以上观众选择了文章饰演的唐三藏与黄渤饰演的孙悟空的人形。

4.印象最深刻的内容

调查发现，在舒淇亲自献唱的主题曲《一生所爱》衬托下发生的动人一幕以及一些充满想象力的情节都令半数以上观众留下了深刻的印象，此外文章版玄奘、特效场景及周星驰式的无厘头笑点也令不少观众记忆深刻。

5.影片各项指标评价

表1 《西游·降魔篇》各项指标评分（满分10分）

总体上看，无论是普通观众还是影评人，对这部影片的评价都不是很高。得分最高的一项也没有超过8.5分。具体到普通观众与影评人分项评分中发现，演员表演与导演功力的得分均排名前三，另外音效在普通观众评分中排名前三，特效在影评人评分中排名前三；故事情节与思想内涵两项指标在普通观众与影评人的评分中均列最后两位。

6.影片“四性”评价

表2 对影片“四性”的评分（满分10分）

比较普通观众与影评人的评分，可以发现四性排名顺序基本一致，观赏性得分均排名第一，且在影评人评分中获得了8.3的高分；知识性得分均排名垫底，在普通观众中仅得6.5分，在影评人评分中也只得到6.8分。

结语

《西游·降魔篇》在保留了“西游”系列舍生而取义的主旨以及部分周星驰式无厘头笑点的同时，也进行了一定的变化，例如改用了更为先进的3D特效制作等。从调查的结果来看，观众在观影前对影片预期非常高，对影片实际效果褒贬不一，片中众明星的表演获得了观众较高的评价，特效音效方面也较令观众满意，但影片整体效果仍没有超越经典的《大话西游》系列影片。周星驰式喜剧在当代如何维持经久不衰的生命力，中国的喜剧片如何在提高观赏性的同时加入思想内涵，这些还需要中国电影人进一步深思。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：华弥之