《飞越老人院》观众调查报告

一、问卷调查基本情况综述

相较于不久前刚斩获国内国际几项电影节大奖的《桃姐》而言，同样是展现老年人题材的《飞越老人院》也在母亲节上映。《飞越老人院》以独特的视角剖析老年人的精神世界，起用众多老戏骨，混搭公路电影的题材，在上映前引发了市场的热议。然而，在近10天的档期内，该片的票房收入仅350万，而光是包装宣传都超600万。针对老《飞越老人院》叫“好”不叫座的现象，中国电影博物馆研究部采用了问卷的形式调查，了解观影人对影片的观影行为和观影评价。

本次调研于2012年5月8日至5月15日分别在中国电影博物馆等地发放并回收，共收到有效问卷181份（其中158份来自普通观众，23份来自中国电影博物馆影评人）。

回收样本的基本情况如下：性别比例方面，女性（54.4%）观众所占比例略高于男性（45.6%）；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的59.4%，30至39岁的观众也占26.7%；学历层次方面，大学本科学历的观众占45.6%，研究生学历的观众占25.6%，大专学历的观众占25.6%；职业分布方面，学生群体占25.4%，其次是教师等专业技术人员占19.1%，办事人员人也占14.8%。从基本情况中可以发现，观看《飞越老人院》的观众多为中青年群体。

二、《飞越老人院》观影行为分析

1.获取影片信息途径

获取影片途径调查结果表明，超过半数的观众（58.0%）都是通过网络获取了《飞越老人院》的信息，此外也有一部分观众是通过他人推荐、电视和手机报或短信邮件了解到该影片的信息。

进一步对选择网络的观众进行调查分析发现，50.8%的观众是通过新浪、搜狐等微博网站获取该影片信息，24.6%的观众是通过新浪、搜狐等门户网站了解该片的相关信息，17.1%的观众是通过开心网、人人网等社区网站获取该影片信息，另有少部分观众是通过QQ新闻窗口和时光网等专业电影网站了解影片信息。

2.观影主要原因

在对观影主要原因的调查中，50.8%的观众选择了对影片剧情感兴趣作为主要观影原因，40.3%的观众是因为“母亲节”期间观看此片比较应景，近37%的观众选择了对影片导演和老演员感兴趣作为主要观影原因，36.5%的观众选择了因为他人推荐作为主要观影原因，可见此片独特的剧情非常吸引观众，并且在母亲节上映占了“天时”，强大的老演员阵容和导演的功力也为影片增色不少。值得关注的是，除了影片本身的因素，口碑推荐在吸引观众观影上起到了不小的作用。

三、《飞越老人院》观影评价

1.观后评价与预期比较

调查结果显示，68.6%的观众在观看完影片后认为影片效果比预期好，25.7%的观众认为影片效果与预期差不多，5.7%的观众认为影片不如预期，可见影片的评价是高于预期的。

2.实际花费与愿意支付比较

调查结果显示，53.6%的用户观影实际花费在20元及以下，46.4%的用户观影实际花费在30—50元。目前《飞越老人院》的正常票价为50元，观众的花费相对于50元而言偏低，这是因为部分用户具有影院的会员卡或者代金券，节省了部分费用。

就愿意为影片支付的价格而言，69.8%的观众愿意支付30—50元，基本符合用户的实际花费，16.8%的用户愿意支付20元及以下，愿意支付50元以上的用户占比为13.4%。可见目前《飞越老人院》的定价与观众的心理承受能力基本相符，少部分用户能获得溢值，增加了用户满意度。

3.该片最令观众感动的情节

调查结果显示，61.9%的用户认为老人们表演节目最令人感动，59.7%的用户认为老葛给小葛讲麻雀故事的情节最令人感动，另外，老周临死前的遗言和老人们开着破旧的公交车在郊外飙车的情节也颇具催泪效果。

4.影片各项指标评价

表1 《飞越老人院》各项指标评分（满分10分）(www.xing528.com)

影片各项指标的评分由158位普通观众的评分与23位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在普通观众与影评人的评分中，思想内涵、影片题材和演员表演等三项指标均以高分名列前茅，普通观众对此片思想内涵指标评价最高，影评人对此片的题材评价最高；另外，普通观众和影评人均对音效、特效做出较低评价。从评分来看，普通观众对影片各项指标的评价较高；影评人对各项指标评价较低。

总体来看，此片的内容要素展现了不俗的实力，在音效等方面表现力较弱。

5.影片“四性”比较

表2 《飞越老人院》各项指标评分（满分10分）

影片“四性”的评分由158位普通观众的评分与23位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在普通观众与影评人的评分中，思想性评分排名第一，普通观众的评分比影评人高了0.8，其次是观赏性。普通观众认为影片的艺术性高于知识性，影评人则对此片的知识性给与更高的评价。

6.与近期上映的其他作品比较

表3 近期上映电影作品综合评价（满分10分）

对近期影院上映的影片的综合评价同样由158位普通观众的评分与23位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在普通观众与影评人评分中，影片《泰坦尼克号》（3D版）分别以9.2与8.8的综合得分排名第一；影片《飞越老人院》分别以9.0与8.5的高分获得第二名；影片《复仇者联盟》以8.3分的综合得分排名第三名。在评价中，最近档期的多部引进大片呈现出包围国产片的趋势，在数量上占有不少优势，瓜分整个五月档的票房。

7.导演作品比较

对张杨导演作品的评分同样由158位普通观众的评分与23位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在普通观众和影评人评分中，影片《飞越老人院》和《洗澡》的综合评分排在前两位，其次是《爱情麻辣烫》，综合评分分别为8.1和8.0分。从《落叶归根》到《飞越老人院》，张杨导演一直对老人题材和父子关系情有独钟，其驾驭能力有了不小的进步，在深入老人精神世界的同时，糅合了多种展现方式，获得了不俗的评价。

表4 张杨作品评价（满分10分）

结语

影片《飞越老人院》是一部“疯狂的励志片”，用具有浪漫主义手法展现老人的内心世界，以飞越的视角，公路故事情节，讲述了一场两代人达成谅解的故事。但由于题材的小众化和众多大片的围堵，《飞越老人院》票房成绩无法令人满意。从本调查研究的结果可以看出，小众化定位的影片在满足细分市场上具有大片无法比拟的独到之处，然而如何成功运作小众影片获得商业成功仍然任重道远。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：王亚萍