《画皮2》观众问卷调查结果

一、问卷调查基本情况综述

在影片《画皮》上映四年后，系列第二部影片《画皮2》重新汇集了赵薇、周迅与陈坤三位明星，于2012年暑期在内地上映。该影片讲述的依旧是“用你心换我颜”而引发的妖与人之间的奇幻爱情故事，不同于前一部作品之处在于影片采用了3D特效制作，满足了偏爱观看3D影片观众的需求。

本次调研于2012年6月30日至2012年7月8日分别在中国电影博物馆、新世纪影城、北京师范大学等地发放并回收，共收到问卷146份，其中有效问卷144份（其中128份来自普通观众，16份来自中国电影博物馆影评人），无效问卷2份，问卷有效率为98.6%。

回收样本的基本情况如下：性别比例方面，男性（46.5%）与女性（53.5%）观众人数大致均衡；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的71.1%，30至39岁的观众占21.8%；学历层次方面，大学本科学历的观众占53.5%，研究生学历的观众占29.6%；职业分布方面，学生群体占33.6%，其次是机关或企事业负责人占14.3%，办事人员占12.1%，商业或服务业人员占10.7%，教师等专业技术人员占9.3%，自由职业者占6.4%。从基本情况中可以发现，观看《画皮2》的观众多为大学生及青年工作者。

二、《画皮2》观影行为分析

1.获取影片信息途径

对获取影片信息途径的调查结果显示，通过网络获取该影片信息的观众人数最多，占59.7%；其次是通过他人推荐了解到该影片信息的观众，占29.9%；此外通过地铁公交站台等地的户外广告以及电视获取该影片信息的观众也分别占21.5%和20.8%。

进一步对选择网络的观众进行调查分析发现，这些观众中52.3%是从微博获取该影片信息，43.0%是从新浪、搜狐等门户网站获取该影片信息，31.4%是从时光网、豆瓣网等电影网站取该影片信息，16.3%是从QQ、飞信、迅雷等新闻窗口获取该影片信息的。

综上可见，网络媒介，尤其是微博、新浪、搜狐等门户网站以及时光网、豆瓣网等电影网站是观众获取影片《画皮2》信息的主要途径。

2.观影主要原因

观影主要原因的调查结果显示，68.1%的观众选择了由上一部《画皮》引发的兴趣作为主要观影原因，可见上一部《画皮》为观众留下的美好印象是此次《画皮2》吸引观众的最主要原因；20.8%的观众选择了对影片中演员感兴趣作为主要观影原因，可见赵薇、周迅与陈坤等明星的出演也是该影片受到众人关注的重要原因。

3.愿意观看版本

调查结果显示，51.4%的观众愿意观看巨幕3D版本的《画皮2》，25.7%的观众愿意观看非巨幕3D版本的《画皮2》，可见此次《画皮2》采用3D特效方式呈现受到了大部分观众的欢迎。

4.观影愿意花费与实际花费

表1 观众愿意为观看这部影片花费票价与实际花费票价比较

调查结果显示，41.7%的观众愿意花26～50元的票价，且实际购买26～50元票价的观众人数也占到50.0%；36.1%的观众愿意付51～75元观看该影片，而实际付51～75元票价的观众人数只占25.0%。可见26～75元是3D版影片《画皮2》最为理想的票价，实际上大部分观众也确实购买了这一价位的票价。

三、《画皮2》观影评价

1.观影后与预期比较

调查结果显示，43.7%的观众在观看完影片后认为影片和预期差不多，34.9%的观众认为影片比预期更好看，21.4%观众认为影片不如预期，总体上看影片《画皮2》整体效果与观众预期较为接近。

2.印象最深刻人物

印象最深刻人物的调查结果显示，由赵薇饰演的靖公主令38.9%的观众印象深刻，由周迅饰演的小唯也令32.6%的观众印象深刻，此外造型与“伏地魔”比较接近的由费翔饰演的天狼巫师令27.8%的观众印象深刻。(www.xing528.com)

3.影片各项指标评价

表2 《画皮2》各项指标评分（满分10分）

影片各项指标的评分由128位普通观众的评分与16位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

比较普通观众与影评人的评分，演员表演指标的得分均排名第一，得分分别为7.9分和8.4分，特效与音效指标的得分也均位列前三，而故事情节与思想内涵指标的排名均位列末三位。在普通观众与影评人评分中差异较大的是影片题材指标，在普通观众中影片题材以7.5分排名第二，在影评人中则以7.3分排名第六，可见普通观众与影评人对奇幻爱情题材影片的喜好可能存在差异。纵观各项指标，影片《画皮2》中演员出色的演技成为该影片最大亮点，获得了普通观众与影评人的一致好评。

4.对影片“四性”评分

表3 对影片“四性”的评分（满分10分）

对影片“四性”的评分同样由128位普通观众的评分与16位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

比较普通观众与影评人的评分，可以发现影片观赏性均排名第一，得分分别为7.5分和8.3分，且观赏性与其他三性之间分数差距较大，可见影片《画皮2》主要以观赏性见长。

5.与我国同类题材影片比较

表4 我国同类题材影片综合评价（满分10分）

对我国同类题材影片的综合评分同样由128位普通观众的评分与16位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

纵观整体排名，影片《画皮2》与此系列上一部影片《画皮》在普通观众与影评人中均以较高的分数排名前两位，而影片《白蛇传说》与影片《无极》则均排名最后两位。可见《画皮》系列两部影片在同类题材影片中都获得了观众更多的认可。

6.影片值得称赞之处与不足之处

在对该影片有哪些值得称赞之处的调查中，选择具有冲击性视觉效果的画面的观众最多，占样本人数的38.2%；其次是选择片中演员对人物性格的塑造的观众，占样本人数的36.1%，但总体而言选择这些值得称赞之处的人数均不到四成。

在对该影片有哪些不足之处的调查中，选择思想内涵不够深刻的观众占45.1%，选择情节设计不够精彩的观众占36.8%，选择宣传过于夸张与实际不符的观众占22.2%，可见思想内涵方面的欠缺是影片《画皮2》最为明显的不足之一。

结语

由于系列上一部影片《画皮》打下的良好基础，该系列的续篇《画皮2》自上映起就吸引了众多的观众。从本调查研究的结果可以看出，影片《画皮2》在演员表演、音效特效方面都获得了观众的认可，但在情节设计与思想内涵方面还有待提高。此外调查结果还显示，影片《画皮》与《画皮2》相比我国其他奇幻爱情题材电影获得了更高的评价。鉴于中国有着众多的神仙鬼怪题材的传说与小说，可谓是奇幻类影片取之不尽用之不竭的故事与灵感来源，期待中国电影人在总结《画皮》与《画皮2》两部影片的经验与不足的基础上，创作出有中国韵味的不输于国外魔幻类巨片的精彩作品。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：华弥之