首页 理论教育 观众问卷调查报告:《搜索》影片的研究结果

观众问卷调查报告:《搜索》影片的研究结果

时间:2023-08-07 理论教育 版权反馈
【摘要】:从基本情况中可以发现,观看《搜索》的观众多为中青年群体,他们学历层次比较高,多是城市白领,属于影院消费的主力人群。总体来看,观众对《搜索》各项指标的评分比影评人高。而《搜索》作为陈少见的现代题材电影,在叙述手法上、导演功力上都有一定的新颖之处,令观众耳目一新。

观众问卷调查报告:《搜索》影片的研究结果

一、问卷调查基本情况综述

陈凯歌导演《搜索》于2012年7月6日上映,上映四周,获得不错的口碑,并“掘金”1.6亿元票房,从而打破了《山楂树之恋》创下的1.4亿元国产文艺片最高票房纪录,成为新一任国产片文艺片票房之王。作为中国第五代导演,陈凯歌继《无极》《赵氏孤儿》之后,在《搜索》中体现出更加成熟的叙事能力和掌控力。本调查希望通过问卷的形式,了解观影人对现实主义题材和陈凯歌导演作品的观影行为与评价。

本次调研于2012年7月11日至7月26日分别在中国电影博物馆、大钟寺新华影院和华星国际影城双安店等地发放并回收,共收到有效问卷148份(其中 117份来自普通观众,31份来自中国电影博物馆影评人)。

回收样本的基本情况如下:性别比例方面,女性(54.7%)观众所占比例略高于男性(45.3%);年龄构成方面,20至29岁的青年观众占了总样本的48.7%,30至39岁的观众也占29.1%;学历层次方面,大学本科学历的观众占38.5%,研究生学历的观众占33.3%,大专学历的观众占18.8%;职业分布方面,教师、医生等专业技术人员占19.7%,其次是学生群体占17.9%,自由职业、办事人员、机关或企事业负责人占比也超过10%。从基本情况中可以发现,观看《搜索》的观众多为中青年群体,他们学历层次比较高,多是城市白领,属于影院消费的主力人群。

二、《搜索》观影行为分析

1.获取影片信息途径:“网络为王”,公交类媒介作用潜移默化

获取影片途径调查结果表明,七成观众(70.9%)都是通过网络获取了《搜索》的影片信息;其次有35.0%的观众是通过公交类媒介——地铁公交站等户外广告得知该片的信息,说明公交类媒介对影片的消费具有潜移默化的作用;电视(17.9%)和报纸杂志(17.9%)了解到该影片的信息,口碑也发挥了一定作用(16.2%)。总体来看,网络成为用户获取《搜索》影片信息的最主要渠道,占较大的优势。

2.网络途径分布:微博、专业电影网站、门户网站是最重要的渠道

进一步对选择网络的观众进行调查分析发现,50.4%的观众是通过微博获取该影片的信息,这与微博的用户数和社交黏性有关;45.3%观众通过时光网、豆瓣网等电影网站获取该影片信息;34.2%的观众是通过新浪搜狐等门户网站了解该片的相关信息;19.7%的观众是通过百度谷歌搜索引擎获取该影片信息,这部分观众应该是受到其他渠道信息的刺激,从搜索引擎中获取更详细的信息;另有少部分观众是通过QQ、飞信、迅雷等新闻窗口和开心网、人人网等社区网站了解影片信息。

3.观影主要原因:导演、明星阵容的票房号召力强大

在对观影主要原因的调查中,55.6%的观众选择了对影片导演陈凯歌感兴趣作为主要观影原因,可见导演的票房号召力比较大;45.3%的观众因为该片的演员感兴趣,该片启用全明星阵容,高圆圆、姚晨、赵又廷等确实吸引不少“眼球”;另外,该片媒体宣传效果不错,38.5%观众因为宣传效果而观影。另外,有20%左右的观众因为对该片的题材和剧情感兴趣而观影,说明该片的内容要素也对观众具有较强的吸引力

值得关注的是,除了影片本身的因素,口碑推荐(26.5%)在吸引观众观影上起到了不小的作用。

三、《搜索》观影评价

1.观后评价与预期比较:一半用户表示高于预期

调查结果显示,50%的观众在观看完影片后认为影片效果比预期好,38%的观众认为影片效果与预期差不多,12%的观众认为影片不如预期,整体来看影片的评价是符合甚至超过用户预期的。

2.影片各项指标评价:观众和影片人评分比较一致,导演、演员、题材获得好评

表1 《搜索》各项指标评分(满分10分)(www.xing528.com)

影片各项指标的评分由117位普通观众的评分与31位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在普通观众与影评人的评分中,导演功力、演员表演和影片题材等三项指标名列前茅,普通观众对此片导演功力评价最高,达8.5分,说明对陈凯歌此次的作品比较认同;另外,普通观众和影评人均对音效、特效做出较低评价,这与该片题材是故事片有关,在视听效果上略逊色于一般的大片。

总体来看,此片的内容要素展现了不俗的实力,在导演功力、演员表演、影片题材、故事情节上表现力不俗,是近期影片内容表现力较高的一部影片。

3.影片“四性”比较:观众评价高于影评人,观赏性评分最高

表2 《搜索》各项指标评分(满分10分)

影片“四性”的评分由117位普通观众的评分与31位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在普通观众与影评人的评分中,观赏性评分排名第一,普通观众的评分比影评人高了0.6分;普通观众对知识性评价较高,排名第二;其次是思想性(7.5分);最后是艺术性(7.2分)。影评人则对此片的思想性给与更高的评价(7.9分)。总体来看,观众对《搜索》各项指标的评分比影评人高。

4.陈凯歌导演影片作品比较:《霸王别姬》评价最高,《无极》评价最低

对陈凯歌导演的作品综合评价同样由117位普通观众的评分与31位中国电影博物馆影评人的评分两部分组成。

在普通观众与影评人评分中,影片《霸王别姬》分别以8.7与9.4的综合得分排名第一;影片《黄土地》分别以8.4与8.6的高分获得第二名;影片《搜索》、《荆轲刺秦王》评分较接近,排名第三、第四;陈凯歌近期的作品《无极》《赵氏孤儿》《梅兰芳》评分比较低。

表3 陈凯歌导演作品综合评价(满分10分)

陈凯歌早期作品《黄土地》《霸王别姬》,获得较大的成功,奠定其在中国第五代导演中的重要地位。但《无极》引发的“馒头血案”使得其导演功力受到极大质疑,近年的《梅兰芳》《赵氏孤儿》由于题材的限制也变得循规蹈矩,缺乏亮点。而《搜索》作为陈少见的现代题材电影,在叙述手法上、导演功力上都有一定的新颖之处,令观众耳目一新。

结语

在影片《搜索》中,导演陈凯歌用冷静严肃的态度给观众呈现了一场“都市罗生门”,女主角叶蓝秋因为一件公车不让座的小事,而引发了蝴蝶效应般的网络暴力。而陈导此次对现代题材的探索也引发了一场国内电影界的蝴蝶效应:在大片泛滥的时代,如何讲好故事,如何寻求题材的突破,如何创新,都是值得业内思考的问题。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔:王亚萍

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈