一、问卷调查基本情况综述
电影拍摄有这样一条“不要拍”的“金科玉律”——电影不要以动物、小孩、水为主题，连李安自己也表示，“没有任何头脑正常的人会想把原著搬上银幕”，然而经过三年半的拍摄，李安携《少年派的奇幻漂流》与观众见面，获得不俗的口碑和票房。本调查希望通过问卷和随机拦访的形式，了解该片和李安导演作品的观众观影行为与评价。
本次调研于2012年11月26日至12月2日在中国电影博物馆、金鸡百花影城针对观看此片的观众随机发放并回收观影问卷，共收到有效问卷134份，并对近30位观众进行随机拦访，了解观众主观评价。
回收样本的基本情况：性别比例方面，女性（55.6%）观众所占比例高于男性（44.4%）；年龄构成方面，主要是中青年，20—29岁、30—39岁观众占比分别为66.0%、17.0%；学历层次方面，学历层次较高，大学本科学历的观众占52.7%，硕士及以上学历的观众占了23.7%；职业分布方面，学生群体占38.8%，其次是教师、医生等专业技术人员，占比达18.8%，办事人员占比也达到10.6%。从基本情况中可以发现，观看《少年派的奇幻漂流》的观众多为中青年群体，他们学历层次比较高，多是城市白领或高校学生，属于影院消费的主力人群。
二、《少年派的奇幻漂流》观影行为分析
1.获取影片信息途径：网络是最主要渠道，口碑效果也不容小觑
超七成观众（76.7%）通过网络获取影片信息；其次有29.3%观众是因他人推荐来观影，说明该片形成了较为良好的口碑效应；15.0%的观众通过地铁公交站台广告获知该片信息，6.8%观众通过地铁公交车等车载电视获知该片的信息，公交类媒体已经成为人们生活中重要的传播工具，也成为影片宣传营销的“重镇”。另外，传统媒体仍然发挥一定的作用（报纸杂志等平面媒体占比8.3%）。
值得注意的是有9.8%的观众是在电影院临时选择观看此片，一方面可能是影院的海报等宣传刺激消费作用较明显、影片排期时间比较合适，另一方面也能看出来此片的吸金能力。
2.网络途径分布：专业电影网站、微博、综合门户网站是最重要的网络渠道
从网络获知此片的观众中，39.7%是通过时光网、豆瓣网等电影网站获取该影片信息，他们较为关注影片，观影意愿明确，有可能产生网络分享行为。通过微博和开心网、人人网等社交网站获取该影片信息的观众分别有30.6%、13.2%，这部分观众的影片消费偏“社交型”，黏性强。24.8%的观众是通过新浪、搜狐等门户网站了解该片的相关信息，综合门户网站相对于其他网络渠道，具有信息聚合的效果，触及受众的能力不容小觑。少部分观众是通过QQ、飞信、迅雷等新闻窗口了解影片信息。
3.观影主要原因：导演李安吸引力强，他人推荐口碑好，3D效果也不错
奥斯卡最佳导演奖获得者的李安在票房上具有强大的号召力，49.2%的观众因为李安而观影；36.2%观众是因为他人推荐，除了实力之外，影片宣传也起到了不小的作用（23.8%）；作为一部3D大片，其精良的3D制作、非凡的CGI效果也是吸引观众观影的重要原因之一（占比达31.5%）。该影片另一吸引观众视线的是少年与虎的历险剧情（20%）。
三、《少年派的奇幻漂流》观影评价
1.观后评价与预期比较：3D效果评价高，营造了影片的叙事空间
部分观众在观影前从网络或者他人了解了该片的信息，预期较高，从这个角度来看，《少年派的奇幻漂流》3D表现力不俗。在访谈中，用户普遍认可其3D表现力。不少观众认为此片的3D效果自然逼真，与一般的好莱坞3D大片相比，不是为了技术而技术，而是一部技术、艺术以及内容较好融合的影片。
2.实际花费与愿意支付比较：略低于心理价位，“很值”
目前《少年派的奇幻漂流》的3D版票价为60元左右，调查中观众平均每张影票实际花费为42元，基本相符，这是因为部分观众具有影院的会员卡或者团购优惠，节省了部分费用。
就愿意为影片支付的价格而言，愿意为该影片单张票价支付的金额为50.8元，高于观众实际花费近9元，说明观众觉得票价值。
调查结果显示，69.2%的观众对该片展现的美丽却又寥寂的大海印象深刻，在访谈中，观众对大海蔚蓝的颜色、奇幻的夜景，以及神秘的食人岛印象深刻。41.5%观众对飞鱼撞击场景印象深刻，影片除了注重宏大场景的视觉效果，动态展现也很细致，觉得“飞鱼就像是真的撞到自己身上、旁边似的，很刺激”。另外，36.9%观众认为影片中的重要角色——老虎栩栩如生，相比而言，国内3D影片对动物、人物捕捉就比较粗糙。
从观众的访谈反馈来看，这部影片在3D视听效果方面表现很出色，不论是大海这样的宏大场景，还是老虎毛发这样的细节，影片均有不俗的表现。(www.xing528.com)
4.影片各项指标评价：影片思想性令人回味，导演、特效受到好评
表1 《少年派的奇幻漂流》各项指标评分（满分10分）
在评分中，影片的思想内涵、导演功力和特效等三项指标名列前茅，台词评价最低。在访谈中，观众普遍表示李安导演功力、叙事能力很强，这次《少年派的奇幻漂流》尝试，李安成功地挑战了3D，把故事与技术融合得非常好。
印度童星苏拉杰·夏尔马扮演的男主角派，从3000名男孩中脱颖而出，而他自身表现自然，观众认为他“表现得很真实，傻傻的，愣愣的，可爱之处又让人同情，同情之中又让人佩服他的坚强、勇敢”。从问卷评分中，演员表演也得到了8.7分。
影片的故事情节得到8.6分，对于引人深思的结尾，观众的解读比较“善意”：大部分用户比较倾向于认为是派和三个动物一起历险，小部分用户结合小说认为三个动物是隐喻三个活人，这部电影也是折射人性的一面镜子，情感上更能接受是和三个动物历险。
在影片各项评分的进一步分析中，女性观众对影片故事情节打分低于男性观众；年龄与音效、台词评分呈弱负相关性（在置信区间是0.01水平下），相关系数分别是-0.238和-0.239，即年龄越大的观众对这两项指标评分越低；学历与演员表演、特效评分呈弱负相关性（在置信区间是0.01水平下），相关系数分别是-0.225和-0.232，即学历越高的观众对这两项指标评分越低。
5.影片“四性”比较：观赏性、艺术性排名第一，四性均得好评
表2 《少年派的奇幻漂流》各项指标评分（满分10分）
在评分中，观赏性和艺术性评分排名第一，说明影片在视觉展现力、艺术性上更胜一筹；其次是思想性和知识性。总体来看，这是一部在各方面表现较佳的影片，在获得票房成功的同时，也被观众认可。在“四性”评分的进一步分析中，观众的学历因素与知识性评分成弱负相关，相关系数是-0.21（在置信区间是0.01的情况下），说明，学历越高的观众对该片知识性打分越低。
6.近期上映3D影片比较：《少年派的奇幻漂流》3D效果略逊于《阿凡达》
表3 近期上映3D影片综合评价（满分10分）
在观众评分中，影片《阿凡达》3D效果以9.0的得分排名第一，不愧是掀起全球3D电影热潮的“鼻祖”。《少年派的奇幻漂流》以8.9分，略逊于《阿凡达》，排名第二。而同期上映的《无敌破坏王》《守护者联盟》和《谍影重重4》3D效果上排名第二梯队，总体来看，好莱坞3D影片视听效果表现不俗，均分为8.6分。
7.李安影视作品比较：《少年派的奇幻漂流》评分最高，观众对新作很惊喜
表4 李安影视作品综合评价（满分10分）
作为一位华人导演，李安成长深受东方文化的影响，而事业巅峰在美国，很能“把到美国人的脉”，对于不同题材、不同文化均有自己的理解。其早期的《喜宴》《饮食男女》等作品通过塑造父亲的形象，来表达传统与现代文化之间的冲突与融合；1995年翻拍《理智与情感》，情感表现细腻、完美；2000年《卧虎藏龙》是李安为大陆观众所熟悉的第一部影片；2005年他又凭借同性恋题材影片《断背山》获得好评，“每个人心中都有一个断背山”。李安一直在不断突破自己的创作风格，而观众对此也是比较“买账”的，在对其主要电影作品的评分中，观众打出的均分是8.4分。
对于此次上映的新作，在访谈中，很多观众认为李安的导演功力非常棒，在视觉效果上获得不小的突破，叙事节奏的把握也让观众感到很舒服，对于人性的探讨比较深刻，较为开放的结局令很多观众“欲罢不能”，也形成了再次传播的可能。
结语
作为一部翻拍畅销小说的影片，《少年派的奇幻漂流》既叫座又叫好。导演李安较为完美地将3D技术融入到影片叙事中，在带给观众视听冲击的同时，也带来了人性的深思和拷问。在调研中，观众对影片的思想性、艺术性和观赏性均给与了较高的评价。在探索性分析中，男性观众对《少年派的奇幻漂流》的故事情节评分高于女性观众；年龄小的观众对影片的音效、台词评分上高于年龄大的观众；学历低的观众对特效和演员表演的评分高于学历高的观众。
中国电影博物馆研究部课题组
执笔：王亚萍
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