《一九四二》观众调查报告

一、问卷调查基本情况综述

2012年岁末，著名导演冯小刚的又一贺岁力作《一九四二》在《少年派的奇幻漂流》《王的盛宴》《泰囧》等影片的夹击中上映了。这部投资2.1亿元、从冯小刚看中剧本到实施历时18年的电影，还未上映便吸引了大量的关注。作为冯小刚使用胶片拍摄的最后一部电影，该片不仅承载了观众的期待，也从某种意义上了结了导演和编剧的某种夙愿。该片上映首日票房便达到了2千万元，而冯小刚更是预计票房有望达到8亿元。那么观众对于《一九四二》这部力图还原历史真相的商业大片究竟如何看待呢？中国电影博物馆研究部课题组通过问卷调查的形式，了解了观众对《一九四二》的观影行为及其评价。

本次调研于2012年12月1日至2日在首都电影院、万达影院（CBD店）针对观看此片的观众发放并回收，共收到有效问卷139份（其中123份来自普通观众，16份来自中国电影博物馆影评人）。

回收样本的基本情况如下：性别比例方面，女性观众比例（60.9%）高于男性（39.1%）；年龄构成方面，20至29岁的青年观众占了总样本的67.6%，30至39岁的观众占了17.3%，19岁以下的观众也在一成以上（11.5%）；学历层次方面，大学本科学历的观众占到了近六成（59.9%），硕士及以上学历的观众占24.8%，大专学历和高中水平学历的观众均占7.3%；职业分布方面，学生群体占42.6%，其次是机关或企事业负责人，占比达14.0%，教师、医生等专业技术人员占比也达到了11%。从基本情况中可以发现，观看《一九四二》的观众多为中青年群体，他们学历层次比较高，多是城市白领，属于影院消费的主力人群。

二、《一九四二》观影行为分析

1.获取影片信息的途径：网络是主要渠道，媒体宣传和口碑作用也不容小觑

调查获取影片的信息途径发现，六成以上的观众（60.9%）通过网络获取了《一九四二》的影片信息，其次有23.2%的观众是从电视媒体获取了影片的相关信息，同时，地铁公交站台和他人推荐这两种方式对于《一九四二》的观影宣传也有较大的影响，观众选择的比例均达到了21.7%。还有10.9%的观众是到电影院后临时选择，这一方面可能是该片在影院的海报等信息有刺激消费的作用、影片排期时间比较合适；另一方面也有可能是受到了导演和演员阵容的吸引。除此之外，因受报纸杂志上的影片信息影响而选择观看《一九四二》的观众比例也有一成以上（10.9%）。

总体来看，网络媒体、传统媒体和口碑作用在影片宣传方面起着主要的作用，而网络媒体由于兼具了大众传播和人际传播的特性成为了宣传影片中最为重要的渠道。

2.网络途径分布：微博、综合门户网站、专业电影网站是主要的网络宣传渠道

进一步对选择网络途径的观众调查发现，40.3%的观众是通过微博获取该影片信息，这是与以往影片宣传有所不同之处。这是由于微博是时下最为流行的传播方式，城市白领人群不论是在闲暇时间还是工作时间都会“刷微博”，而《一九四二》的导演冯小刚在新浪微博上有着高达1200万之众的粉丝量，其在影片上映前每天都会在微博上宣传影片，通过预告片、主题曲的流出以及谈论拍摄该片的心路历程等诸多方式，还未上映便受到了极大的关注。就《一九四二》这部影片来看，微博对其宣传起到了不言而喻的巨大作用。

选择通过综合门户网站和专业电影网站获取信息的观众均有近30%的比例。通过综合门户网站宣传影片一向是片商宣传影片时不可或缺的手段，故而影响了不少观众；而通过专业电影网站获取影片信息的观众观影意愿明确，传播效果更好，并可能带动影片的口碑效应。

此外，还有近20%的观众是通过搜索引擎获取的影片信息。这可能是由于影片的发行商和影院的宣传攻势所产生的效果，使得一部分关注主动寻求获取影片的相关信息。

3.观影的主要原因：

调查观众主要的观影原因发现，46.0%的观众选择了对影片导演感兴趣，这是冯小刚近几年来积累的口碑和人气的结果，是其票房号召力的体现，而这也从某种程度上验证了40%以上的观众选择通过微博获取影片信息的缘由。该片所反映的国灾家难、战争场面和人吃人的情节对观众同样具有不小的吸引力，观众中有29.9%的比例选择了受情节影响而观看影片。媒体宣传的作用对于该影片同样不可忽视，选择的比例有29.7%，除此之外，因对历史感兴趣所致而观看影片的选择比例有27.7%。另外，口碑效应对于观影的选择同样十分重要，有19.7%。值得注意的是，尽管影片的演员阵容强大，但对于观众选择观看影片的影响并不十分显著，选择的人数比例为18.2%。

三、《一九四二》观影评价

1.观后评价与预期比较：半数以上观众表示观影结果与预期差不多

调查结果显示，半数以上的观众（56.5%）在观看完影片后表示影片与预期的差不多，28.3%的观众认为影片效果比预期更好，15.2%的观众认为影片不如预期。整体来看，影片的评价是与用户预期相当的。

2.实际花费与愿意支付比较：基本符合心理价位

调查用户为单张影票实际支付的金额与认可的票价发现，观影用户平均实际花费为57.9元。尽管《一九四二》以IMAX版本上市，票价较高，但是部分观众具有影院的会员卡或者团购优惠，在购票时节省了部分费用，故而实际花费略低。

就愿意为影片支付的价格而言，愿意为《一九四二》单张票价支付的金额平均为64.5元，略高于观众实际购票的花费。这是由于《一九四二》主打是IMAX版本，观众的心理承受范围也就相应提高了。总体而言，该片的定价与观众的心理承受能力基本相符，考虑到部分享受价格优惠的观众，票价还是合适的。

3.对该片人物角色评价：老东家和栓柱给观众的印象最深(www.xing528.com)

调查结果显示，64.0%的观众对片中老东家范殿元这一角色的印象最为深刻，该角色是影片中的最主要角色，也承担着影片主线发展的责任，他比其他灾民更有见识也更有决断力，一直带领电影中主要的两个逃荒家庭前进，不仅是逃荒家庭的“领路人”，更是电影主要脉络的“领路人”。张默扮演的栓柱受到的关注次之，有47.5%的比例，该角色贯穿于逃荒始终，导演将千百万灾民可能发生的灾难，都浓缩到了他一个人身上，他的经历一点一滴地揭露了人性在生与死面前的善与恶、选择与无奈，也因此备受关注。另外，关注花枝这个角色的比例有26.6%，花枝为自己和孩子生存而不惜一切代价，她身上所体现的坚强、现实也打动了不少关注。

4.对该片情节评价：数千人的逃荒惨相及美国记者用相机记录灾荒的情节令观众印象深刻

调查结果表明，58.5%的观众选择了对于影片中的数千人的逃荒惨相印象深刻，由2000多名群众演员再现真实的“前不见头后不见尾”的逃荒队伍，以宏大的场面打动了观众；而美国记者用相机记录下灾荒中难民这一情节，从细节之处使观众为之动容，选择的比例有407.%；还有33.3%的观众对国民党政府对待荒民的残酷景象印象深刻。

5.影片各项指标评价：观众和影评人对影片评价各不相同

表1 《一九四二》各项指标评分（满分10分）

普通观众与影评人对于影片的评价侧重点各有不同，观众对于《一九四二》的故事情节、思想内涵和特效这三个方面的评分较高，均在8.5以上，特别是对于故事情节和思想内涵，观众评价较高；影片人则更看重该片的影片题材、演员表演和思想内涵，评分都在8.0分以上，特别是对于影片题材的评价最高，但对于该片的故事情节仅有7.6的评分，排名最后。同时，影评人和普通观众对于《一九四二》的其他方面的评分也不尽相同。

就总分平均分来看，影评人的评分也低于普通观众，前者为9分，后者为8.3分，这表明，专业的影评人和普通观众对于影片的需求有所差别，专业影评人对于影片的要求更为严苛。

6.影片“四性”比较：思想性评分最高

表2 《一九四二》各项指标评分（满分10分）

普通观众和影评人对于影片的“四性”评价略有差别，影评人对于知识性的评价更高，排到了第二位，说明影评人关注该片对历史的重现和教育性，而普通观众却更看重影片的观赏性，但二者对《一九四二》的思想性评价都最高，说明影片在主题深度上确实更胜一筹。总体来看，普通观众对该片各项指标的评价均高于影评人。

7.同档影片比较：

从普通观众的角度来看，《一九四二》与近期同档影片相比排名靠前，评分达到了9分，仅落后于《少年派的奇幻漂流》0.1分，影评人对《一九四二》却并不买账，评分为8.3分，仅排在近期上映的影片中的第四位。普通观众和影评人均将《少年派的奇幻漂流》排在了本片之前，而影评人还将另外三部国外影片排在了本片之前。由此看来，虽然与同档的国产影片相比，《一九四二》已经排在了首位，在国产影片中已属一流水平，但从专业的角度来看，国产影片还有很长的路要走。

表3 近期各个影片评分（满分10分）

8.冯小刚导演影片比较：

表4 冯小刚导演各个影片评分（满分10分）

与冯小刚导演拍摄的其他影片相比，普通观众和影评人都将《一九四二》排在了第二位，不过，与前几项评价类似，普通观众的评分较高（8.9），影评人的评分则仍旧严苛（8.2）。总体看来，普通观众和影评人对冯小刚影片的认知还是存在一定的偏差，《唐山大地震》在普通观众的心目中排在了首位，而影评人则将其放在了靠后的位置，冯小刚导演早期经典影片《甲方乙方》成为他们心目中的第一位。总体来看，《一九四二》和《集结号》这两部以独特的视角反映特定时代下的灾难与战争的影片，在观众心中占据了较高的地位，而《夜宴》则成为公认的冯小刚导演拍摄的一大“败笔”。

结语

作为冯小刚在贺岁档的又一全心力作，本片《一九四二》凭借恢宏的场面、动人的故事、上映前的卖力宣传和IMAX版本的推出获得了良好的口碑和观众的认可。这部描绘民族心灵史的电影将观众带回到70年前动荡的1942年，展现出“一段被遗忘的历史，一个必须面对的真相”，其表现的思想内涵和思想性深度均得到了观众的承认。与同档期的影片相比，《一九四二》在国内影片中已属一流的佳作，但和国外影片相比，观影群体体现出了“仁者见仁智者见智”的态度；与冯小刚导演的其他影片相比，《一九四二》获得了一致的好评，排名靠前。从观众的评价及票房的反映来看，影片的2亿元投资并没有“打水漂”，而电影粗粝的影像风格、故事情节的跌宕起伏和演员倾尽全力的表演，也都让观众“看见”了一个更为真实的1942。

中国电影博物馆研究部课题组

执笔：李鹏翔