国内众筹出版项目的主要问题及法律风险控制

通过对上述可以代表国内的众筹出版平台的分析，不难发现，众筹出版在具体执行过程中也暴露出其自身内在和外在运作的一系列问题与不足。

（一）众筹网站无起色

众筹出版因为尚未有独立的平台，因此主要机制受制于母平台，这造成众筹出版项目总体规模不大，也存在同一项目重复众筹的现象。规模上，出版在整个众筹平台中所占的分量较小，“众筹网”中出版项目占总项目的9%，成功比例7%；“追梦网”则分别为8%和7%；“中国梦网”则为16%和13%；“点名时间”并无出版品类，且实际出版项目也很少。其中，“中国梦网”虽然比例最高但是其绝对数据较小，出版项目共32个，成功5个。这意味着众筹出版规模不大，这与国内众筹平台普遍的垂直化倾向有关，例如“点名时间”从侧重智能产品、“淘梦网”专注微电影、“乐童音乐”专注音乐等，诸多众筹平台无意出版。而支持出版的诸如“众筹网”“追梦网”“中国梦网”等也并未“器重”出版，因此众筹出版其实并未在众筹平台中占据主要角色。因此，非独立、亦非重要的品类只能跟随母平台的运营机制而进退，却并不意味着完全适合。例如，“点名时间”针对智能产品定位产品发布模式为“首发”，这并不适用于出版。不过“首发”可以作为测试市场的路径，也能引发话题和流量，于是曾在“点名时间”上首次众筹的《初龙志》（游戏模组集）、《天津首份手绘地图》等也在“追梦网”上进行众筹，《粉丝经济学》等项目在“众筹网”和“中国梦网”同期进行。但反观欧美国家情形，与国内局面形成鲜明的对比：在美国kickstarter网站上成功募资的项目应接不暇，募资金额也屡创新高，如Veronica M ars在kickstarter上30天的募资期内，共筹集到资金超过570万美元，支持人数达到91585人，创下影视创意众筹最新纪录。

（二）出版的内容创新性不足

众筹出版的内容创意以及个性化供求关系的建立是影响其发展的核心因素。通过上述的项目分析，“众筹网”出版项目主要集中于主流财经和商业话题，这要求发起人、资助人、出版社等都是具有较强实力的角色，因此此类项目提升了众筹出版的目标金额和执行水准，同时也为众筹出版的本质带来了更多的营销和推介特征，也就是说此类众筹出版本身并非出版，而交流会、培训推广、机构推介等才是目的。但这种以强势资源和品牌为后盾的众筹出版既不能促进真正的内容创意，也无法建立长久的、平等的个性化供求关系。无论“众筹网”，还是“追梦网”或者“点名时间”，其成功案例中的主流项目具有地理、组织和资源的优势，但是也表现出地域日趋分散、出版主题日趋多样、表现形式日趋灵活等特征。这种现象表明一种积极的趋向，但是如何解决个性化和市场之间的矛盾依然是核心问题。

（三）众筹出版的本质存在偏差

众筹出版作为一种商业模式具有较强的品牌倾向，也就是倾向于通过融合传统出版社、知名作者、雏形书稿、已有媒介等较为成熟资源来立足市场，这既是众筹出版初期发展的一种必然选择，也是众筹出版未来进取面临的主要问题。因为“众筹网”的出版项目案例表明不少非组织化、非品牌化的项目面临淘汰的高风险，而最终成功的项目多是对优势资源的占据，所以当前的众筹出版与其说是融资，不如说是资源整合。为此，众筹出版的本质精神究竟是革新和颠覆，还是传统出版的创新市场手段，都是其作为一个新事物需要被重新审视的首要问题。

（四）众筹出版的回馈缺乏足够的吸引力

众筹是非主流的互联网融资渠道，其项目的支持者更多的是支持一种理想，而不是追求蝇头小利。在众筹出版的项目中，投资者收益若仅限于图书实物产品，或是与作家的“下午茶”，则会缺乏足够的回馈诚意与创意，也不能更好地激发支持者的热情。

（五）众筹模式掺杂“预售模式”(www.xing528.com)

众筹与预售是有本质区别的。众筹出版模式就是筹集图书出版资金，是图书未完成之前的一种资金支持，但目前很多图书打着“众筹出版”的旗帜，利用众筹平台，进行图书预售。在“点名时间”平台上成功众筹项目中，就有两本图书《香蕉哲学》和《气御千年》直接进行预售。

（六）众筹出版有“图书类型”差异

并不是所有的图书都适合通过众筹集资，因此有些图书可能会因为选题原因而不受支持者认可。比如，《盗墓笔记》这样的网络小说在“起点中文网”“盛大书城”等网络文学聚集地更有市场；职场商战类的小说在“天涯网站”火爆；小文艺、小清新的作品在“豆瓣”更能快速抓住用户。因此，作为众筹出版，慎重选择题材很重要。

（七）部分众筹项目的回馈服务缺失

在众筹出版的项目中，很多作家为了筹集资金，在赠予图书的同时也承诺相应的服务。但部分作者却存在背弃诺言的情况。一些作家筹资成功后，根本不履行承诺或对承诺的回报敷衍了事，这些做法会产生很恶劣的连锁反应，影响众筹出版的持续发展。

（八）众筹盈利模式尚不完善

欧美国家众筹网站通常通过佣金模式运作，如果在规定时间内未达到预定筹款目标，系统会将已筹集到的资金退还给出资人，而如果项目筹款成功，网站则会根据筹得金额按比例收取佣金，佣金是其主要收入来源。以kickstarter众筹平台为例，其盈利主要是从融资成功的项目中收取一定佣金，费用比率一般为5%至10%。此外网站还通过广告等方式盈利。但目前国内众筹的盈利模式尚不清晰，多数项目都只限于项目的发起人与支持者之间的直接交洽，网站作为第三方很难收取佣金。而广告盈利方式则因为支持者和访问者数量不多，暂时无法带来较大收益以支持其运作。

（九）项目的可持续发展问题

鉴于国内对知识产权申请与保护的不足，项目发起者难以维护自己的智力成果。多数众筹平台只能吸引处于初级阶段的创业者或是一些低门槛的项目，具有核心优势的项目出于募资规模和知识产权保护等考虑，不会选择通过众筹平台募集资金。现在不少众筹出版的项目属于出版社已经定稿或即将上市的图书，多是借用众筹模式进行预售和宣传，它们并非完全意义上的众筹出版。与之相反，在国外的众筹平台Fan Funding上，作者可以以出资人的名字命名书中的某个人物，甚至为出资人编写独立或额外的章节，同时作者也能够获得读者的意见，使得出资人在某种程度上也参与了作者的创作过程。^[15]