众筹出版的操作模式-网络众筹法律风险防控

（一）众筹出版涉及的主体

1.众筹平台

众筹平台两边的用户群体分别为出版方和图书购买者，平台把这些拥有筹资需求的一方与图书购买需求的一方同时吸引到平台中，并撮合这种交易。在此过程中，平台还提供信息发布、宣传以及支付、资金转移等基础服务，但不承担其中的信用风险。众筹平台本身并不直接介入交易行为，其存在价值在于降低交易双方的信息不对称和减少信息搜寻成本。通过网络平台，参与众筹的图书越多，购买者根据个人偏好进行选择的范围越大，而进入平台的购买者越多，出版方越容易在既定期限内实现目标筹资金额。

2.项目发起方

发起方负责规划设计出版项目，利用众筹平台向公众展示项目信息、争取社会关注、获取资金支持，按计划完成项目，并按承诺向投资方兑现事先所承诺的回报。

3.投资人

项目资助者根据需要和兴趣选择资助对象，以实现项目顺利执行，最终获得以图书、杂志等出版形态为主的项目成果和回报。

（二）众筹平台出版项目的盈利方式

众筹平台向双边用户收费并提供服务，众筹平台在实现其自身利润最大化时，还可以就索取的总价格在买卖双边之间进行分配，这意味着众筹平台可以对其中一边用户采取低收费、免费甚至倒补贴的方式来吸引更多用户参与进来，而享受低费用或零费用支付的一边正是享受了高费用支付一边的交叉补贴。例如，在出版业众筹中，平台企业一般只向出版商索取费用而对进入平台购买者采取免费方式。众筹平台采用的这种价格结构非对称定价方式，向双边市场索取的价格并不能反映其边际成本变动，因而与传统单边市场中的边际成本定价有着很大不同。(www.xing528.com)

（三）众筹出版回报方式——诸多福利以提升附加值

目前，国内众筹出版项目回报主要包括实物回报和非实物回报两类，每个项目都会根据不同的出资额度设定不同档次的回报。虽说众筹出版的直接目的是卖书，却不以新书为单一回报。事实上，众筹出版所设定的回报项目五花八门，少则一两项，多则十余项，参与众筹送本新书只是其中最简单的“福利”。

其中，实物回报有与项目相关的书籍、报刊、海报、明信片、书签、藏书票、光盘、U盘、主题T恤衫、礼盒等，而非实物回报则包括电子出版物（如电子书）、个人赞助冠名（如列席官方感谢名单）、交流机会与线下活动准入（如作者见面会、餐会、研讨会、演讲、沙龙、下午茶会门票或会员资格等）等。

例如，由电子工业出版社发起的“凯文·凯利携《新经济，新规则》与中国黑客教父万涛尖峰对谈”项目，出资1万元的支持者除获得新书及周边产品之外，还可与凯文·凯利共进晚餐，亲身参与到这场“尖峰对话”中去。相对于传统出版项目而言，这种新颖的回报方式不仅能促进读者与作者直接互动，还能提升图书和作者的影响力与知名度。

不可否认，国内众筹出版领域的确涌现出了一些表现亮眼的个案，以国内众筹出版项目投资人数最多的《全职高手》纪念画册为例。《全职高手》是“起点中文网”首发连载的热门网游小说，也是“起点中文网”2013年年度最佳作品，本身拥有极高的人气基础。它在“起点中文网”上总点击次数超过2200万次，百度贴吧“全职高手吧”上有16万粉丝关注，相关主题帖子超过780万。小说作者“蝴蝶蓝”在“起点中文网”上拥有6万多粉丝，在新浪微博和腾讯微博上分别有14万粉丝和3万多听众。

《全职高手》纪念画册众筹项目发起于“中国梦网”，“起点中文网”与“中国梦网”结成了深度合作，以“官方合作专区”形式运作众筹出版项目，以充分发挥双方用户、流量、品牌、数据等优势。短短几日，这个具备“天时地利人和”的出版项目因超过预期发货能力而被迫提前宣布结束，并成功筹资超过36万元。

再如，以“中信出版集团”推出的“周鸿祎约你私密午餐会”及《周鸿祎自述：我的互联网方法论》新书预售项目为例。该项目首发于“京东众筹”平台，成功募资超过161万元。但该项目并非单纯的出版项目，而是糅合了新书发售、搭送360智能硬件、周鸿祎互联网分享会入场券、沙龙会、午餐会、递交商业计划书等多种回报。互联网大佬身份、行业焦点话题、知名出版机构操刀、京东海量流量平台、优秀项目策划、丰富回报及附加值等元素交织在一起，即使不计算其他回报项目，这次众筹活动也已经成功卖掉了3.7万册新书。

从众筹出版的微观项目案例入手，可以进行一手数据的搜集和整理，从而获得真实的数据。目前，国内没有独立的众筹出版平台，主要以“众筹网”“中国梦网”“追梦网”“点名时间”等平台的出版项目为主流。