玩转众筹：文化创意产业异彩尽显

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。在众筹平台中，文化创意领域的项目数量最多，成功率也最高。随着关注度提高和功能逐渐多元化，众筹模式越来越受到文化创意企业的青睐。在国内，动画电影《十万个冷笑话》在近5个月的时间里获得了逾5000位网友的支持，在众筹平台“点名时间”上融得137万元资金，也从侧面印证了文化创意产业的众筹潜力。

文化创意行业的众筹商业模式是：由社会化众包产生的个性化原创或创新产品和最终消费者的个性化需求进行精确匹配和送达。文化创意众筹也是目前最有效解决上述供和需以及收入和支出匹配的商业模式。对于文化创意产业，众筹模式的优势可以说是发挥得淋漓尽致，其将从文化创意产品的生产角度和市场角度颠覆原有的产业逻辑。

从生产的角度来说，众筹中的“众包”性质，可以为文化创意产品的生产提供源源不绝的信息、人力和资源的支持。

众包的核心思想是：人的知识、智慧、经验、技能通过互联网转换成实际收益的互联网新模式。人类的知识和智慧将会因为互联网而被无限放大和传播，并创造出令人惊讶的社会财富。在具体运作上，除去筹资金，文化创意项目在众筹平台发布时，实际上是一个筹人、筹智、筹资源的过程，这也是一个众包的过程。

众筹中的“众包”性质可以帮助文化创意企业大幅度节约产品开发成本。众筹模式打破了文化创意企业和大众之间的藩篱。在众筹的平台上，项目发布后，众多的个体可以积极参与到文化创意产品的设计、创作之中，公众所拥有的资源也在这一平台之中被充分共享，众筹激发了文化创意企业的巨大创新潜力。(www.xing528.com)

从市场的角度来说，传统的文化创意投资因为交易后置，所以无法预知市场。而通过众筹模式发布的项目，是交易前置，通过社会大众的众筹热情，就可以提前验证市场，减少文化创意企业盲目行为。

文化创意众筹还集合了展示、体验、预付费、社会化评价、互动沟通、市场调研、个性化定制、口碑传播等综合功能于一身。在互联网时代，口碑效应是一个乘法的效应，众筹的另一个价值在于它是一个放大镜和聚光灯，如果项目只是单纯缺资金的话，完全可以直接去找VC，而且钱来得更容易。但关注度却无法像众筹平台这样，只要发布一个产品或项目就能让全世界都知道。也就是说，投资人将是发起人的消费者、支持者和粉丝。因此，在众筹平台上发起人收获了关注也就相当于收获了成功的基因。众筹机制，不仅仅是筹钱，也是筹人、筹关注。

可以预见，文化创意众筹平台将引领文化创意产业率先进入个性化定制经济、兴趣经济、体验经济、互动经济时代，同时文化创意众筹平台将成为文化创意产业最主要的融资平台、营销平台、互动沟通平台、社会化众包平台。

而消费者也将转型为文化创意行业的个性化消费者、投资者、捐助者、辅助营销者，甚至是全方位的参与者。人人参与文化创意产业的大机遇终于伴随着众筹时代一起到来了！

当众筹遇到文化创意产业，会产生强烈的化学反应，并助推文化创意产业的发展。众筹平台，是一个帮创业者圆梦的舞台。