玩转众筹：阿曼达·帕摩尔的音乐唱片众筹艺术

阿曼达·帕摩尔（Amanda Palmer）的唱片合约是Kickstarter当时有史以来最高融资额的音乐项目，筹款1192793美元，支持者24883名，筹来的资金用于其出版唱片、艺术书籍，以及与侠盗猎乐团的巡演。其最初的目标10万美元在一天之内就达到了。阿曼达对此次众筹的成功非常高兴，认为这种筹款方法会成为未来音乐行业的趋势。

阿曼达和她的乐队在kickstarter众筹上他们的项目之前，签过主流唱片公司，出过一张专辑，并且在短短几周内卖了2500张，但是她的公司认为这是一张失败的唱片，销量不佳；另外，阿曼达也和唱片公司有关于音乐视频等的一些争议，随后唱片公司就和阿曼达解约了。之后阿曼达就一直是个独立音乐人。

这次众筹的成功得益于“大神级别的粉丝互动”。阿曼达在Kickstarter支持者晚间聚会结束后，把衣服脱了，让每一位支持者在她身上画画。按照她的说法，这是“大师级别的粉丝互动”。这样做的最终目的是展示信任，就像她说的“让我看看，你到底值不值得我这么信任你？”阿曼达的想法很明确：让人们之间通过互动产生联系，然后信任这个关系（尽管有时很尴尬）。

另外，从阿曼达的项目回报中也可以看出她和粉丝互动的功力。比如，各个城市都有支持者聚会，粉丝可以和乐队进后台，可以去粉丝家里举办派对，聊艺术吃晚餐，和乐队拍写真集，等等。(www.xing528.com)

阿曼达之前做过街头艺人和沙发客，有接受人们资助和平等交换的经验和经历。她认为在网上众筹并不是什么丢人的事情，换句话说，她在网上众筹并不是乞讨，人们通过支持她的项目可以得到他们想要的回报；并且，这种模式可以维持音乐创作（在和唱片公司解约之后）。于是，她在kickstarter上的项目就上线了。现在阿曼达有个人工作室和很多铁杆粉丝，据说日程都排到了一年以后。

点评

众筹可以为一些音乐人以及一些策略得当的公司提供帮助。阿曼达的项目是业界很有名很轰动的范例，她的项目是全球音乐众筹项目类筹款金额较多的，给予众多独立音乐人信心和经验。在自我营销方面，“大神级别的粉丝互动”也很有借鉴意义。