玩转Kickstarter,全球第一众筹平台的创业历程

众筹成为广为人知的一种互联网融资模式，全球第一众筹平台Kickstarter所做的贡献功不可没，目前Kickstarter已经成为全球最大最知名的众筹平台。通过这个平台，kickstarter成功资助了从电影、音乐、漫画、新闻、视频游戏到食品领域的众多项目，帮助许多普通人实现了自己的梦想。Kickstarter网站被《纽约时报》评为“2010年度最佳发明”和“2011年度最佳网站”。

追溯Kickstarter的由来，其创意是来自一位华裔创始人——陈佩里。他曾经是期货交易员，热爱艺术，开办了一家画廊，并时常参与主办一些音乐会。2002年，他因为资金问题被迫取消了一场在新奥尔良爵士音乐节上举办的音乐会。从中受挫的他开始反思，他认为钱一直以来就是创意事业面前的一个壁垒，人们脑海里常会忽然浮现出一些不错的创意，但是很少有机会能真的去实现这些创意。那么为什么不能建立一个募集资金的网站？经过多达7年的准备，2009年4月，陈佩里创办的Kickstarter在纽约正式上线了。

Kickstarter是一个创意方案的众筹网站平台，一直以在文化艺术方面的募集著称。通过互联网平台面对公众集资，致力于支持和鼓励创新性、创造性和创意性的创业项目。项目主要分为13类，包括艺术、动画、舞蹈、设计、时尚、电影（视频）、食物、游戏、音乐、美术、出版、科技、戏剧。其中，音乐类项目占成功融资项目的27%，这也是民间投资者最喜欢的投资项目；电影次之。

任何人都可以向Kickstarter上的某个项目投资指定数目的资金，Kickstarter收取很低的佣金。成立之后，Kickstarter得以快速发展。2010年度，Kickstarter成功完成了3910个众筹项目，筹集资金为27638318美元，当年项目融资成功率为43%。在2011年，成功的众筹项目数增长到11836个，筹集资金翻了近3倍，高达99344381美元，融资成功率增长到46%。2012年，有177个国家的发起人在Kickstarter上发起募资项目，覆盖全球90%的国家和地区，共有18109个项目成功募资，成功率达到85.7%。根据Kickstarter公布的2013年的年度报告，2013年总共吸引了300万人参加了集资活动，筹集到的总额高达4.8亿美元。据统计，Kickstarter每日可引来130多万美元的资金或每分钟可引来913美元的资金。

Kickstarter为什么会受到如此欢迎？其核心竞争力在于为投资者和项目方提供了一个可信赖的平台，让项目方为有梦想的人去募集资金，让大众投资者能打破传统的界限，以小额的方式去投资自己喜欢的项目。在这个过程中，投资人和项目方对平台的信赖是最为关键的，否则生意无法继续。为确保信用，Kickstarter的运营团队需要严格控制项

目的质量和流程。某个项目如果审核出现失误，可能会引发一系列的信用风波，可能造成投资者的流失。Kickstarter团队的一半成员在负责运营，另外一半成员负责产品开发，高比例的运营成员团队，使得平台对于项目质量有了很好的把控，确保项目的质量。(www.xing528.com)

在Kickstarter公司的相关条款中，对上线的项目做出了明确的规定，没有通过审核的不能在平台上融资。比如，他们要求项目必须要有成果，不能是开放式的结局，必须以产品和作品的形式来完成。同时，对项目的类别进行了严格的规定，并非任何项目都可以上线。项

目创建者可以选择一个融资截止时间和一个最低融资目标金额。如果一个众筹项目在融资截止时间到达时没有达到最低融资目标，那么该项目则融资失败，已筹集的资金也无法获得。Kickstarter采用这种质押转辙机制，在一定程度上保证了投资人的资金安全。

在支付方式上，投资人承诺投资的资金将通过第三方支付机构——亚马逊支付（Amazon Payment）筹集在一起，该平台对全世界所有对众筹项目感兴趣的投资人开放。Kickstarter会在每笔成功的众筹融资中抽取5%的佣金，亚马逊将抽取另外3%～5%的佣金。

尽管目前Kickstarter规定所有的项目必须是产品或者作品。但其模式如果发展成熟，未来将颠覆目前的融资市场。美国知名专栏评论网站Huffington Post的主席阿里安娜·赫芬顿（Arianna Huffington）曾表示，她可能会在Kickstarter发起一起项目，目标是募集10亿美元，用以从AOL（美国在线）回购Huffington的股权。这打开了一扇大门，这种模式引领的是非上市公司股权的交易，虽然阿里安娜·赫芬顿的说法目前很难实现，但在未来，随着模式的成熟，类Kickstarter模式会改变现在精英居多的传统融资市场，使得大众股权融资变成可能。