个性条件在广告中的重要性不断提高

在性格方面，不难发现，无论社会如何变迁，对于男女双方的形容词并没有发生太显著的变化，女性自我认同地将自身描述成较为弱势的一方，而男性则将自己表达为较为强势的一方。这似乎成为社会的思维定式，并没有因为整个社会的进步而有大的改变。从传统社会沿袭下来的对于男性和女性社会角色、家庭角色和个人角色定位的建构，成为一个较稳定的结构要素，在征婚的过程中牢牢束缚着双方的表述。如选择配偶方面，男性依旧倾向于“温柔”女性，而女性较为倾心于“随和”的男性。男性的支配性心态要求女性的服从，女性则由于男性的强势而更期待对方能够对自己“好脾气”。尽管时代在变迁，性格的互补或相似依旧成为保证婚姻美满的一个重要因素，并且在物质满足的情况下，人们开始考虑婚姻温饱之外的质量，从“能不能组成家庭”发展到“怎样组合成好家庭”。另外，笔者还发现高学历者更加关注配偶性格，这可能和受教育程度有关，因为这类人群会更注重精神方面的沟通和协调。

在爱好方面，时代特征非常明显。20世纪80年代征婚者主要提及的是自己在书法、文学等更为传统方面的爱好，90年代征婚广告显示出人们的爱好逐渐多元化，体育、法律、旅行、摄影、乐器、歌舞、烹饪等都成为人们爱好的一部分。再到21世纪，电脑、经商、收藏、流行音乐则成为人们的新爱好。笔者认为产生这种时代痕迹的原因在于：80年刚刚改革开放，整个社会风气从“文革”期间的“读书无用论”转变为“弥补失去的青春”心态，对于书本和文学的渴求形成80年代狂热浓厚的人文基调；而到了90年代，电视等大众化的新兴媒体开始占据人们视野，一方面分散了人们阅读的兴趣，另一方面市场经济的发展也推动了娱乐化、平民化休闲方式；到了21世纪，电脑的普及真正带来信息爆炸，与之相伴的是财富神话，收藏和经商暗含了对金钱的渴望，而通俗文化的风起云涌更是促进了娱乐休闲的盛行。但总体而言，征婚者对配偶爱好的要求较少，这或许在一定程度上说明征婚者对于婚姻双方的期待欠缺生活情趣。

征婚者对于品行能力的提及率是最高的。20世纪80年代的男性会用“为国贡献青春”这样充满激情的话语，90年代的女性开始用“现代女性风范”来形容自己，男性则开始用“具迁调能力”来彰显自己，到了2011年，女性用“会经商”、“适应能力强”为自己贴上标签，男性则强调自己“重情顾家”。从不同征婚者的描述中我们可以看到，在时代变迁的背景下，人们对于品行能力的看重既有变化的地方，也有不变的方面。无论男性还是女性，都渴望“善良”的伴侣，寻求“情感型”配偶，这是人性的体现，更是对“家”的一种诠释。“善良”代表容易沟通、彼此包容、相互珍惜，对“善良”和“情感”的强调在工具理性和消费主义泛滥的时代，更显示出人们渴望温暖的诉求和对情感复归的呼唤。“传统型”品行(顾家/贤良)的要求，体现出多元化社会带来的后续效应，如婚外恋现象促使女性更强调配偶的忠诚度。此外，男性注重女性的“贤惠/贤良/会持家”，很大一部分是基于家庭结构稳定的需求。(www.xing528.com)

变化的地方主要体现在女性的描述。早期的女性描述自己是“贤良、温柔”，顺应“男主外、女主内”的家庭模式，20世纪90年代的女性却从经济能力上肯定自己，突出“会经商”的才华，这显然打破传统角色的定位。相应地，当女性可以成为家庭中经济责任的分担者，甚至是家庭支柱后，她对男性的要求则变成“重情顾家”。放眼如今真人秀节目中“好父亲”的形象，不难理解，女性地位上升，男女角色换位的社会趋势已然是现实。