广告中的征婚广告发展简史

我国的第一则征婚广告登载在1981年1月8日的《市场报》上，报社为此开了4次会议才决定谨慎发表(叶童、朗月，1999；赵文芳，2010)。逐渐地，征婚广告变得火爆起来，主要刊登在以恋爱、婚姻、家庭这样大众题材为主的可读性强、受众广的报刊上。如《武汉青年报》开辟“凤求凰”专栏，因为需要刊登者过多，编辑部甚至设立了接待组，开辟专版刊登广告；《三月风》开辟“鹊桥相会终有期”，成为残疾人公开寻找配偶的平台；1984 年，《解放军报》的“绿色鹊桥”为中国军人征婚开了一扇大门(丁凯、任文杰；2001)；《恋爱·婚姻·家庭》设立了专栏“红丝线”，每期两页篇幅，发布大约50篇征婚广告，一度供不应求；《知音》在杂志页脚处开辟“请到这里觅知音”，为男男女女的婚恋牵线搭桥；《中国妇女》杂志从1984年第6期就以“一路上，鲜花自会开放”为题，以“红娘组”为署名开辟专栏，指出广告征婚工作的迫切性和重要性，希望全社会都来关心青年们的婚姻大事，秉持负责的态度要求征婚者出具单位证明。

征婚广告的盛况可从这样一个小细节看出：在1985年第一期的47页，《中国妇女》杂志刊登了一则启事：“由于要求征婚者较多，已排到今年年底，因版面有限，我组(该杂志为征婚者专门服务的‘红娘’组)暂停接受征婚启事……如有再征婚事宜，请于七月后与本组联系，请谅。”

随着时代发展，2000年后征婚广告数量呈明显的下降趋势。在《中国妇女》和《妇女生活》设征婚专栏初期，征婚广告至少占据着杂志的1—2个大的版面，到了2001年，《中国妇女》征婚广告只有半个版面，甚至有些月份不再刊登；同样的，《妇女生活》杂志到2005年只有半个版面，从2006年开始将刊登位置变更至杂志的页脚部分。(www.xing528.com)

现今，随着互联网媒体的兴盛，征婚广告多了一个媒体平台。许多婚恋网站的征婚服务正部分取代原先的平面媒体职责。可以说，征婚广告又开始了新的发展期。