2.2.1性诉求广告的分布概况
(1)性诉求广告的比例。笔者将模特裸露程度、接触程度、文案属性作为衡量性诉求的标准：即模特裸露程度为衣着暴露及以上，接触程度为亲密接触及以上，文案内容带有性暗示，此三者中至少符合其中一项就归为性诉求广告。结果发现两份杂志中的性诉求广告约占总数的9.60%，共计272则，其中《VOGUE》有224则，远高于《FHM》的48则，女性时尚杂志的性诉求手法远超男性时尚杂志。
(2)品牌来源地。在所有的性诉求广告中，来自欧美国家的品牌要远远多于日韩和台湾本土的品牌，三者的比例分别为84.6%、4%和9.6%。这反映了东西方文化在性文化方面的不同开放程度，也说明性诉求广告在欧美地区发展得更为成熟。
(3)产品类别。性诉求运用最多的商品是服装，其次是服饰配件与美容美体类商品。不同杂志不一样，男性杂志《FHM》中，比例最高的是性用品，其次是美容美体、服装；在女性杂志《VOGUE》中，比例最高的是服装，其次是配件与美容美体(见表2-2)：
表2-2 性诉求广告的产品类别比例
2.2.2 性诉求广告的表现特点
(1)广告模特性别。整体而言，女性模特出现的比例最高(包括仅出现女性与男女均有两种情形，共占94.5%)，相应的，男性模特只有20.6%，前者是后者的约4.5倍。就不同杂志而言，《VOGUE》中模特的成分较单一，多是单独女性，少有男女共处，单独男性的情形则没有；在《FHM》中，模特成分则较为丰富，男女均有的情况最多，其次才是单独女性模特，也有单独男性模特(见表2-3)：
表2-3 性诉求广告的模特性别
(2)裸露与接触程度。模特整体的裸露程度较高，全裸及暗示全裸就占了20.2%，衣着暴露的占了30.5%；就接触程度而言，性接触与亲密接触占了相当大的比重(20.2%)。可以说，目前的性诉求广告很大程度上仍依赖身体的裸露与动作的亲密甚至性暗示来实现(见图2-1)：
图2-1 性诉求广告的模特裸露和接触程度
再根据裸露与接触程度的交叉分析，性诉求最多的表现依次是：低度裸露的亲密接触、低度裸露的简单接触、低度裸露的性接触和衣着暴露的性接触(见图2-2)：
图2-2 裸露程度与接触程度交叉比较(www.xing528.com)
(3)广告文案篇幅与功能。性诉求广告文案整体偏短，67.3%的广告仅有标题或口号，20%的广告为短文案，长文案仅占13.20%，可见性诉求广告主要依靠图片吸引、刺激读者，文案仅作提醒或告知之用；相应的，文案属性也以功能性(82%)为主，即说明或介绍品牌、产品，象征性(5.9%)和体验性(12.1%)广告都较少(见图2-3)：
图2-3 不同产品类别的文案功能
(4)不同产品类别的模特性别。除了性用品，其他产品都偏好使用女性模特，尤其是服装、服饰配件与美容美体这三类；只有美容美体类商品会单独使用男性模特，其余产品类别中，他们都与女模特配合出现；值得注意的是，性用品广告常常不使用模特，而仅呈现产品(见图2-4)：
图2-4 产品类别与模特性别交叉比较
(5)不同产品类别中模特的裸露和接触程度。从以上三变量交叉图可以看出：服装类广告集中表现模特的亲密接触或性接触，模特大都低度裸露或是暴露；鞋类产品广告主要是衣着暴露的模特做亲密接触；服饰配件类广告的模特性接触最多，裸露程度大多较低，但全裸与暗示全裸的模特也非少数；美容美体类广告的模特大部分低度裸露，接触也较简单；性用品广告模特的衣着暴露程度较高，集中在暴露到全裸之间，其接触也以性接触为主(见图2-5)。
(6)不同产品类别的文案表现。服装、鞋、服饰配件类广告大多仅有标题或口号以告知品牌为何，不作过多说明；美容美体类商品广告也大多零文案，但短文案与长文案数量相对地比其他产品多，在功能性介绍之外，也更注重消费者象征性的需求；性用品广告则大多为长文案，以功能性为主，体验性为辅，着重介绍产品功能，同时也提倡新的感官体验(见图2-6)。
图2-5 模特接触程度、裸露程度与产品类别的交叉比较
图2-6 不同产品类别的文案长度
(7)不同地区品牌的模特裸露程度。整体而言，欧美品牌的模特要比日韩、台湾本土品牌裸露程度高许多，且有多种裸露形态；台湾本土品牌大多是低度裸露与暴露，偶有全裸，但不论表现形态还是数量都远少于欧美品牌，可见开放程度不如西方(见图2-7)：
图2-7 性诉求广告的裸露程度与品牌来源国
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