李娜成为亚洲第一人-广告中的两性研究

此次研究旨在揭示性别话语如何编码于李娜的商业影视广告的文本中，因此如何选择广告成为研究的第一步。李娜开始大量进行商业代言是在她2011年6月历史性地成为亚洲网球大满贯第一人之后。从2011年开始一直到现在，李娜的收入(其中代言收入至少占到八成以上)连续三年超过一亿元人民币，远远高于排名第二的中国运动员。以2013年为例，李娜1.245亿的收入是排名第二的林丹(0.3亿)的4倍以上。目前，李娜代言的品牌包括耐克(Nike)、法国运动器材品牌百宝力(Babolat)、加拿大运动绷带品牌Spider Tech、瑞士奢侈钟表品牌劳力士(Rolex)、澳大利亚娱乐度假胜地运营商Crown、美国信用卡品牌维萨(Visa)、汽车界巨头梅赛德斯—奔驰(Mercedes-Benz)、冰淇淋品牌哈根达斯(Haagen-Dazs)、韩国手机品牌三星(Samsung)，国内的泰康人寿、伊利牛奶、昆仑山矿泉水、杞动力饮料等。可以说商业代言类别十分丰富，从运动产品到奢侈品，从旅游服务产品到信用卡产品，从饮食类产品到传统意义上属于男性代言人主导的手机、汽车等产品，类别十分丰富，各品类之间的差异很大，目标受众也大相径庭。这十分有利于笔者在各种类别产品的广告文本中探求社会性别话语的建构。

此次收集到的32个广告涵盖李娜代言的耐克、百宝力、劳力士、维萨、梅赛德斯—奔驰、三星、泰康人寿、哈根达斯、伊利、昆仑山等10个品牌，还包括李娜为自己的“工作单位”——国际女子网球组织(WTA)拍摄的一个商业性宣传广告。(www.xing528.com)