一切的同业竞争和三方博弈,都是为了得到那一张让交易双方都能满意的投资意向书。为此,FA们每天都生活在巨大的不确定性中,殚精竭虑。然而,失望总是常态。在一个项目顺利走向“打款”的过程中,每一个环节都存在转化率上的损耗。而这其中,投资人在临门一脚时的犹豫不决,甚至最后关头撕毁TS,恐怕是最糟糕的了。
2016年,FA推项目开始变得困难。一家知名机构的FA抱怨道:“有时候一个项目推100多个投资人都没有一个人愿意出手。虽然排上了会,但转化到投资意向的少得可怜。最后即使给了TS,被撕毁的比例也很高,估计有20%的概率。”
稍微老练一些的FA,心中都有一张投资机构的“黑名单”:总有一些机构给TS给得很随意,但说撕就撕,没什么原因,这会让FA怀疑自己的判断力。刘艺就遇到一回,项目本来做得很顺利,一个多月就拿到了TS,但最后关头却被无故撕毁了。她只能急急忙忙给创始人“找备胎”,但也没找到。这最终也成了她2016年唯一失败的项目。
遇到刻意压价的投资人,胜算将大大降低。
王梓经历过一次这样的谈判:看到TS后,他立马决定跟机构重新沟通估值逻辑。面对这个消费类的项目,机构也确实给出了一套估值的逻辑——按照“销售收入×净利润率×同类上市公司PE倍数×私募股权市场的一个折扣”给出估值。
“我拉上我的同事,按照投资人的逻辑连夜准备数据,给出不同的业绩预测和对应的不同估值。可是,忙了一个通宵,对方仍然把每一项数据都往下压,王梓终于意识到,他们就是故意要压价。”
最终,谈判破裂,签好的TS成了一张废纸。(www.xing528.com)
这不仅对FA来说是糟糕的,创业者也可能会被拖入困局,哪怕几个月后能够找到钱,瞬时的资金短缺对争分夺秒的创业公司来说也是致命的。王梓一直疑惑不解:“是否应该冒着交易做不成的风险去帮创始人争取合理的估值?我到现在也没有想清楚。”
为了提高融资的成功率,FA都会尽量帮创业者“找备胎”。而有趣的是,一旦好几家机构都产生意向后,FA便有了帮创业者“做市”的机会。
营造市场的情绪,FA们深谙此道:“可以拿着A投资人的TS去敲B投资人的门,让B投资人产生紧迫感,从而在价格上暗暗较劲。”的确,早期项目都是非标资产,难以进行科学估值。当供需关系发生变化,资金变多、好资产变少,那么后者理应拿到更好的价格。
然而,好价格的标准是什么?“越高越好”是个误区。
王梓认为,如果创始人愿意花足够多的时间去见足够多的机构,一定可以拿到比现在价格更高的意向书。融资固然重要,但只是创业过程中的一个节点,以最高的效率找到最合适的钱,才是理想的结果。
“关键还是要带创始人见到这个领域里最合适的机构,这样才更有可能在其中选出最匹配的报价。”这是梁宁的原则。对爱惜羽毛的FA来说,“肆意抬价”“虚假报价”是大忌,“投资人的圈子很小,他们一打听就知道是怎么回事”。
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