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共享经济与租赁经济:创新商业模式及竞争力

时间:2023-08-06 理论教育 版权反馈
【摘要】:所以爱彼迎是共享经济,优步是,滴滴也是。摩拜是彻底的B2C租赁经济,所有的车都是自主研发、制造和投放的。所以在这个市场内,也许把共享经济转为租赁经济确实是一种更有效的解决方式。共享经济的核心是网络效应,是搭建一个合理有效的双边平台。所以,对于ofo和摩拜这两家来讲,因为选择了租赁经济的B2C模式,想要成功最核心的竞争力反而是在资本市场上讲故事和融资的能力。

共享经济与租赁经济:创新商业模式及竞争力

传统的共享经济用一句话表述就是,把事物现有的拥有权转化为使用权,形成了C2C(消费者对消费者)的网络交易平台。

所以爱彼迎(Airbnb)是共享经济,优步是,滴滴也是。

但是从这个角度来看,ofo和摩拜则不是。摩拜是彻底的B2C(企业对消费者)租赁经济,所有的车都是自主研发、制造和投放的。ofo的车目前有90%是自营,10%是C端(消费者端)共享得来的,但所谓的C端共享也是用户把自己原本的自行车上交充公的共享,即C端彻底丧失了拥有权,最后对于ofo来说也全部是自营。

所以,大家把这两家公司所做的事情叫作“共享单车”,其实从理论上来讲是不准确的。如果这类型的租赁经济算是共享,那么国内出现得最早的共享经济体大概就是“酒店”或“网吧”了。

ofo和摩拜本来可以选择用纯共享经济的方式切入,事实上ofo一开始也正是这样做的,但是尝试后发现要撬动一个如此之大的传统市场,没有自营车辆是行不通的。所以在这个市场内,也许把共享经济转为租赁经济确实是一种更有效的解决方式。

毕竟,目前一个可见的趋势是所有的共享经济玩家都在向自营延伸,爱彼迎开始自己造房子,优步开始投放无人驾驶汽车,滴滴在高端的专车领域使用自有司机。那么也许本来共享经济的极致就是自营?或者说自营至少会是这些公司现金流的重要组成部分。

这甚至不止是共享经济,所有的平台型企业都在走向自营,像饿了么、美团外卖、百度外卖这些平台型玩家都在向自主经营饭店的道路发展。因为:

1.互联网公司本身具有天然的垄断属性;

2.互联网公司本身需要持续追求高增长性;

3.互联网公司具有天然破坏性,可以以战养战,可以不求短期利益地进入新的领域;(www.xing528.com)

4.当前恶化的市场环境给互联网公司带来更多赢利的压力

结果就是,所有的互联网企业都在横向领域中扩张、纵向领域中延伸。具体表现就是“只要能取代的上游都要去努力一下,只要能触及的C端都要去争取一下”。

所以对于有人又有钱的巨头公司,基于长远布局的正确性,战略思考的角度早就变了,现在的问题不再是“我能做什么”,而是“什么该被做”。所以你会看到互联网公司做金融、做汽车等。自己不行不要紧,只要事情本身有意义,就算买公司、招团队都要做。

再说回到ofo和摩拜,之所以花这么大篇幅讨论其商业类型是租赁经济而非共享经济,是因为这随之而来的是更重要的一点结论,也就是它们商业模型核心的区别和带来的影响。

共享经济的核心是网络效应,是搭建一个合理有效的双边平台。对爱彼迎来讲要有房东和房客,对优步来讲要有司机和乘客。网络效应依靠的是产品的设计、人群的推广等,并且自带病毒传播式的高增长性和高留存性。(当然,其实从理论上来讲,滴滴的网络效应相对是较差的。)

但是,租赁经济的核心是规模效应,因为这个商业模式不再是C2C,而变成了B2C,供给端完全由一个公司解决,尤其是像自行车出行这种市场容量巨大的市场,要让市场起一点小小的涟漪都需要投放出去几万辆自行车才可以,所以这个领域中的公司完全拼的是规模效应,而规模效应的背后就是资本、现金流和资金利用的效率

所以,对于ofo和摩拜这两家来讲,因为选择了租赁经济的B2C模式,想要成功最核心的竞争力反而是在资本市场上讲故事和融资的能力。

当然,ofo和摩拜也应该感谢彼此,竞争带来了资本市场更多的关注,也带来了更多的钱。如果当初只有滴滴没有快的,也就不会有今天的滴滴。对于ofo和摩拜来讲也是一样的道理。

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