在产品愈加丰富、市场竞争日益激烈的今天，品牌不仅成为企业攻占市场的利器，更成为企业稳定发展、快速增长的发动机。一个品牌从创立、成长，到发展、成熟，要经历许许多多的磨砺与考验。
几乎每个企业都想拥有自己的品牌，想把企业做大，想把品牌做好，但是我们毕竟生活在一个多因素社会，这个社会里的二八法则永远不会变，如果全世界80%的人都是有钱人，那钱也就没有什么价值了，所以说在一个行业，不可能所有的企业都会变成品牌，这也给打造品牌造成了很大的难度，在种种恶劣的环境下，让我们很难塑造自己的品牌，然而，几乎每个品牌的建立都离不开广告，没有一个企业可以离得开广告，当然绝大多数产品也在每天做广告，可就是形成不了品牌，很多企业在几个大媒体全都上过广告，很多条件也都满足，就是形成不了品牌，是什么原因造成的呢？很简单，问题出在广告身上，没有一个好的广告创意就无法吸引消费者的眼球，即使产品再好，也无法得到社会的认可，企业的品牌也就无法建立。
28年前，当绝对伏特加（Absolut Vodka）正式进军美国市场的时候，这个来自瑞典南部小镇的品牌面对的是怎么也高兴不起来的局面——缺乏内涵的名字被消费者认为有些“哗众取宠”，出产国也没有任何制造和饮用伏特加的传统，公司投资6.5万美元进行的市场调查最终提出了“建议放弃”的高风险警告。如果听取营销专家们的建议，绝对伏特加的美名将绝对止步于欧洲的乡间小路。但是，现在美国的进口伏特加酒中有40%印着“绝对”商标，每年超过1亿瓶绝对伏特加酒在封装之后被运往全球的130多个国家，而它的玻璃酒瓶也成为20世纪最受认同的视觉符号之一。
进入美国的前一年，绝对伏特加的进口代理公司在进行市场调查后认为：为了在利润率日渐下跌的伏特加酒市场中站稳脚跟，必须用高端的品牌形象与美国市场上的低价酒拉开差距，并据此名正言顺地抬高价格。与此同时，消费者早已厌倦了各种产品广告的夸夸其谈，他们必须用一种不那么单调的方式把自己塑造成“市面上最好的伏特加”。此后的20多年中，绝对伏特加推出了近2 000幅平面广告。其中绝大多数都以绝对伏特加酒瓶的轮廓特写为中心，但酒瓶里装着什么则千变万化。酒瓶下方写着2～3个英文单词：第一个总是“绝对”，后面接着的单词展现了广告创意人员天马行空的想象力（图6-3～图6-8）。不得不说的是绝对伏特加的品牌联想度，在绝对伏特加于1979年进入美国市场之后，它们不仅仅吸引了超过300位画家参与设计，这些广告创意设计的延伸更加促进了绝对伏特加的销售。
正是这样独特的广告摄影创意为绝对伏特加打造了一个强势品牌，可见广告摄影的创意在企业品牌建设中不可或缺与灵魂所在。
图6-4 [美国]绝对伏特加广告2 史蒂夫·布隆斯坦 摄(www.xing528.com)
图6-5 [美国]绝对伏特加广告3 史蒂夫·布隆斯坦 摄
图6-6 [美国]绝对伏特加广告4 史蒂夫·布隆斯坦 摄
图6-7 [美国]绝对伏特加广告5 史蒂夫·布隆斯坦 摄
图6-8 [美国]绝对伏特加广告6 史蒂夫·布隆斯坦 摄
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