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商业摄影与创意:从视觉语言到创意高度

时间:2023-08-06 理论教育 版权反馈
【摘要】:我们所看到的广告摄影作品都是摄影师传达给我们的“视觉语言”,然而这种视觉语言在摄影作品中则达到了一种创意的高度,通过创意表达了摄影者对此的情感。这时候的摄影,作为一种更为写实的广告视觉语言,主要运用在时装和定制服装行业。

商业摄影与创意:从视觉语言到创意高度

视觉语言是可以跨越地域和国界的,在广告摄影作品中,摄影者通过摄影作品,以图片的形式向消费者传达商品的形态与使用价值,将商品的信息以创意的形式表现出来,使商品的功能进一步优化,从而展现在消费者的面前。我们所看到的广告摄影作品都是摄影师传达给我们的“视觉语言”,然而这种视觉语言在摄影作品中则达到了一种创意的高度,通过创意表达了摄影者对此的情感

摄影作为表现广告创意的视觉语言之一,具有其他视觉语言(如绘画和文字)所无可比拟的真实性,能够在第一时间抓住人们的注意力,又很容易引导人们进入品牌所要传达的一种情绪之中。摄影与广告的联姻可以追溯到19世纪50年代,摄影最早被运用在法国和英国推销时装样式和款式的小册子上。这时候的摄影,作为一种更为写实的广告视觉语言,主要运用在时装和定制服装行业。摄影在商业上的价值更多地体现在线下促销的部分,推销员借助照片在他们的推销工作中发挥作用。早期的广告摄影,传递的是商品的信息,追求的是清晰准确地对商品的描述,还有最大限度地美化商品。一直以来,广告摄影都以传达信息为主要功能,而随着广告诉求从商品扩大到品牌,这个信息的概念也从商品信息扩大到了品牌信息。广告摄影也慢慢从简单的商品再现,发展到一种对气氛,甚至是精神的描述,对品牌形象的诠释。时间进入到20世纪50年代,摄影真正开始在商业领域大展拳脚。商业摄影成为许多高等学校的一门专业课程,广告摄影开始在纸质媒体上占据重要地位,并逐渐发展成为一种全球化的视觉媒体。摄影开始成为广告创意的一个重要部分。

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在企业的品牌建设中,广告摄影创意是一种运用视觉语言对消费者进行深度说服的传播手段,创意与视觉语言是两大构成要素,一个企业的品牌建设,要求广告摄影能够达到视觉与创意融合为一的至高境界,与消费者进行内心的对话,营造企业的强大品牌优势,达到企业品牌建设的最终目的。

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