商业摄影与创意：吸光体、半吸光体产品的摄影技巧

吸光体产品可分为全吸光体产品和半吸光体产品。全吸光体产品被摄体包括毛、呢、麻等布料及毛线、裘皮、铸铁、粗陶橡胶等材质。它们的表面结构粗糙，起伏不平，质地或软或硬。拍摄时，可用稍硬的光质照明，方向性明确，照射方位要以侧光、侧逆光为主，照射角度也低些。过柔过散的顺光，尤其是顺其表面纹理结构的顺光会弱化被摄体的质感。如果拍摄对象表面结构十分粗糙，可以用更硬的直射光直接照明，这样表面凹凸不平的质地会产生细小的投影，能够强化其肌理的表现。

半吸收体产品表面结构一般较平滑，大部分可以直接观察到其结构、纹理。纸制品、质地细腻的纺织品、木材、亚光塑料、部分加工后的金属制品等都属于半吸光体。为了表现出它们相对细腻、平滑的质感，用光应比粗糙表面柔、弱，尽可能使用扩散或间接光照明为好。使用泛光灯应在灯前加扩散软化光质的附件，也可使用柔光罩等。雾灯更是可以细致地表现某些平滑的表面质感的理想光源。布光时，主光的照射角度可适当提高（图4-61、图4-62）。

1.吸光体、半吸光体产品的光质选择

根据产品表面质感状态的粗细程度确定用光的光质（图4-63）。虽然拍摄对象都是吸光体，但却有表面质感非常粗糙和比较细腻的较大差别。在拍摄布光时应区别对待，其规律是：外表质感粗糙的产品，可采用较硬的光质来拍摄；外表质感细腻的产品，采用柔和光质来拍摄。如质地坚硬结实的材质，可以采用较光质硬的光线来进行布光；而质地柔软的材质，则需要柔和的光质来刻画其质感。内在表现气质强硬的产品可以使用硬光造型，内在气质柔弱的产品可用软光造型，例如男性化产品或男性专用产品，就可以用硬光的光质进行布光拍摄；女性化产品或女性专用产品，则多用柔和的光质进行布光拍摄。

图4-61　皮夹广告

图4-62　皮包广告

图4-63　自喷漆广告

2.吸光体、半吸光体产品的光比运用

材质表面质地比较粗糙的产品，可用硬光光质作主光源。硬光的光质特性可以使被摄体的明暗反差加大，明暗光比在布光时应控制在感光胶片允许的宽容度范围内，同时又要根据被摄体表面固有的明度设计好在画面中所要表现出来的明暗反差。任何一种商品，无论是明度和质地如何，都可以用不同的布光表现出高、中、低3种不同的影调，但是这样做可能会牺牲产品质感和色彩的真实性。所以除特殊需要，多数产品摄影都应真实地表现产品本身所固有的质感、明度和色彩。如白色的陶瓷、石膏等，主体就应真实地表现它的洁净、素雅，主体本身的反差就应减弱，暗部应加强布光，控制光比，缩小反差，就应提亮硬光投射所产生的暗部。可用反光板、反光屏等反射工具或用辅助光进行补光。布光时，先用肉眼直接观察被摄体的反差情况，再用点测光在亮部和暗部测量，以确定光比范围和曝光量（图4-64）。

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图4-64　[意大利]汽车轮胎广告　雷·梅亚　摄

3.吸光体、半吸光体产品的投影控制

吸光体产品在用硬光布光时，不但可以加大被摄体本身的光比，还可以产生投影。投影是画面构图的重要组成部分，如果处理不当，就会破坏画面的整体表现，使人产生不悦和刺眼的感觉。而形态优美、亮度适中、富有空间层次感的投影则对画面整体布局锦上添花，也有助于质感肌理的表现。

因此，在多光照明情况下，要设法消除其他投影。应尽量减少光源数量，数量越多，产生投影的机会也越多。

投影轮廓的虚实、浓淡决定于光源的性质。投影轮廓的形态、大小决定于光源的质感、光源的面积、布光角度和光源与被摄体的距离。光源面积越小（点光源），布光角度越低，与被摄体越近，投影越大；反之，投影则变小，一般只会比被摄体稍大。

利用具有反光性质的背景板，将产品主体或部分倒影表现出来，也会带来美妙的拍摄效果。这样的背景板包括光亮的黑色及白色有机板、玻璃镜子、可以弯曲的由金属板经电镀抛光的镜面、弯曲后做的任何变形、由聚酯薄膜经镀层后的软镜子等。在黑色有机板上拍摄，出现的产品倒影会给画面增添一定的神秘气氛。在具有反光性质的背景板上进行产品拍摄，宜采用大面积的柔光灯箱、雾灯或大型散光棚，使光照干净均匀。

好的产品广告会让整个画面浑然一体，产品虽不出众，却不可或缺，而且图片的叙事性要强，对产品暗示强烈，而且与产品性能息息相关，让受众记忆深刻而又感觉自然舒适。当然最高境界可能是图片连产品的影子都没有，却让人感受到产品的无处不在。如家具是供人使用的，按功能的不同摆放在不同空间里。在拍摄家具的时候，家具的造型、材质、细部的装饰等固然重要，家具的设计风格、适用人群，以及历史传承、独特个性等都有依赖于摄影师利用摆放空间、道具并调动不同的摄影手法来表现特征及内涵。

图4-65是一款将手工艺和细节完美结合并充满内涵的沙发。这款沙发受切斯特风格的启发，是对备受推崇的经典沙发的全新诠释。

图4-65　家具广告

要拍好每一组产品都要了解消费这种产品的消费群体在经济层面和文化层面的需求和感悟。要考虑到拥有价值不菲的经济基础之外的文化背景、消费概念，对品质和个性的要求，对奢华、精致、尊贵等的定义，每一个消费者都有其不同的出发点和思考。因此，拍摄某一产品要体现的不是摄影技巧，而是一种态度。

不同的家具具有不同的风格，图4-66拍摄的这张官帽椅，采用边框镶板做法，具有明显的明代中式风格，整体造型古朴、简洁大方。