什么是产品摄影的艺术性？答案是：如实地表现产品的美。产品的美源于产品自身的功能性，“如实地表现产品的美”是产品品质与功能的集中体现。由于人的审美需要与形式感的密切联系，审美能力首先并集中地表现为审美感觉力。人的感觉是人脑通过感官和神经系统对现实事物属性的直观反映，认识世界从“感觉”开始。不通过感觉，我们不能知道实物的任何形式，也不能知道运动的任何形式。认识世界最简单、最低级却又极为复杂的心理现象被称之为“感觉”，对色彩、音乐、形体等形式因素敏锐的识别就是人的“审美力”。绣女可以把一种颜色精细地划分上百种或更多的层次，感觉的细腻使其作品更加光彩照人。乐队指挥能听出庞大乐队里某一乐器演奏的失误或某人偶尔的走调，尽管只相差半个音。画家对色彩、光线、线条的敏感与雕塑家对形体、块面、质地的感受都异乎常人。为此，摄影家应尽可能地调动摄影光线、影调、色彩、质感等造型手段，艺术地表现产品的特征，充分体现产品品质与功能，并以赏心悦目的形式美吸引人们的视线，激发人们的购买欲望。
掌握好摄影的光影造型语言、色彩语言与画面的结构语言，对那些需要直接展示外形特征的产品就显得格外重要。
在拍摄产品的广告时，将产品放在什么环境中，怎样的角度与景别以及如何布光，都需要摄影师恰到好处地做好艺术处理。对于拍产品广告来说，高超的摄影技术会成为强大的支撑，但技术并不等同于艺术表现。随着数字摄影技术的出现和普及，数字技术使摄影者“如虎添翼”，有了空前的想象自由，摄影技术的竞争逐渐被淡化，于是艺术的观念竞争变得异常激烈。大师的诞生往往就是在一个独特的创意之间。可以这么说，面对数码技术的竞争关键不在于技术，而在于思维方式。任何一次技术的革命都会在某种程度上推动人的思维方式的飞跃。掌握一门技术并不难，难的是利用好这种技术，释放心灵能量，实现与以往不同的飞跃。摄影师独到的艺术视角将会在数码领域中发挥得更出色，数码影像将带来全新的摄影观念和社会观念。例如拍摄汽车广告，许多人认为是产品摄影中较困难的题材。这不仅仅是由于产品体积过大，一般的影室条件难以承担，更困难的是布光与曝光的把握。如果在室内充足的光线下拍摄汽车，经测量得知，其最亮的部位与最暗的部位的亮度差大约为1万倍，即汽车的亮度范围比是10 000∶1。而我们使用的相机电子感光系统的宽容度远没有达到表现汽车各个部位的细节的实际需要。显然，只靠技术手段是无能为力的。解决的办法只有靠产品定位或者表现车体的造型，或者表现某一局部，或者发挥想象力，克服摄影技术的局限，去做创意的艺术处理（图4-11、图4-12）。
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图4-11 [西班牙]汽车广告 罗卡广告公司 摄
图4-12 [意大利]汽车广告 特瑞里尼 摄
安排一定的情节，造成戏剧性的效果，也是产品摄影艺术性表述的一种表现。其艺术的感染力是一般产品介绍性广告所难以达到的。
在今天，以人为本的经济社会，作为产品表现的形式，产品摄影必须注重消费者物质层面与精神层面，以精神层面为主来实现产品信息的有效传播。只有渗透温情、人性与人文关怀，富有爱心和生活气息，摄影创意才能令人产生共鸣，才能在沟通交流中不断焕发活力。因此，产品摄影创意要在产品的刻画手法上凸显与产品相关的青春、爱情、友情、亲情等生活气息，以彰显身份地位。
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