商业摄影：意境与创意

广告摄影师的思想感情与广告摄影作品展现的图形融合一致而形成的艺术境界，就是广告摄影的意境。毕加索曾说过：“艺术是时代的索引，任何一个时代的特殊感情都会诱导出与这些意境一致的艺术形式。”21世纪的今天，摄影艺术日新月异、空前发展，摄影文化的内涵也被赋予了新的意义：摄影已逐渐成为人们交流思想、表达意境的手段。意境在广告摄影中的表现也显得愈发重要。

意境在广告摄影中的渗透随处可见，比如我们搞摄影创作，一方面，总是离不开具体的拍摄对象；另一方面，作者也总是要通过拍摄对象来表达自己的某种思想和观点，抒发自己的某种心怀和感情。在这里，具体的拍摄对象就是所谓的“景”，作者的思想感情就是所谓的“情”，情和景二者在作品里互相融合，这就产生了一定的意境。例如，著名的伏特加酒的商业广告将自己定位在欧洲的文化背景之上，并以此为中心，向世界各种文化推进；融合时尚元素，迎合人们对精神、文化与生活品质的永远追求，树立起一个高雅、智慧、自信、神秘的品牌形象，并且创造了一种全新的广告模式，它利用巧妙的合成手段达到了情与景的高度融合，整个广告简单、风趣、幽默、特点鲜明。既把产品的特征表达得一清二楚，又把自己的思想注入其中，与观者产生强烈的共鸣。缩短了广告和艺术的距离，这就是意境的作用（图3-3、图3-4）。

图3-3　皮鞋广告(www.xing528.com)

图3-4　啤酒广告

在当代，广告摄影界越来越自我意识到广告摄影也是一门艺术，越来越重视自身的历史。许多当代摄影师不仅仅是在表达商品的优良特征。同时，他们又致力于意境的表达，只有两者完美结合才能拍出成功的商业广告作品。如今摄影器材和设备已是如此精良，专业摄影师因此必须去培养自己的艺术修养。这样，摄影师的艺术修养提高了，对事物的观察能力才会更加敏锐。作品中每个元素的出现都经过细致的思考，巧妙地把意境之美融入到广告摄影之中。