按照其应用属性，产品摄影隶属于商业摄影的范畴，与广告推销有着密切的关系。产品摄影以传播产品信息功能为主要目标，这是产品摄影最本质的特点。产品摄影在拍摄过程中必须充分体现产品的个性。摄影师在拍摄角度及手法、形式上尽最大可能地实现这些要求，表现对象必须是真实、清晰、可信的产品，而且在表现产品内容的时候，不允许选择。一般是产品选择摄影师，而不是摄影师选择产品。针对不同的产品，摄影师要根据策划思路和商品创意定位，尽最大努力去表现产品的“形象”。其创意必须围绕具体的产品来进行摄影创作。产品摄影在整体的商品策划营销中，摄影创意构思受到宣传内容的限制（图2-14、图2-15）。
产品摄影的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，而是以传播产品信息和产品广告的意念为主要动机，具有以促销为目的的功利性。在表现手法上，产品摄影比一般的艺术摄影更需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实表现商品美感的基础上，产品的美源于产品自身的功能性，“如实地表现产品的美”是产品品质与功能的集中体现。
产品摄影是集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美双重价值，有目的性的审美创造活动。它主要是为市场经济服务，为产品的流通服务，为广大消费者服务，是直接促成广告对象让消费者乐于接受，有很强的市场营销目的性。
图2-14 皮包广告 王奕博 摄
图2-15 怀表广告
1.产品摄影的商业性要求
产品摄影的创意属于商业活动。因此，为产品的用户负责，了解客户的构想、产品的个性等具有特别意义。同时，产品的设计者希望通对产品的理解和表现，与广大消费者进行交流。产品摄影师必须认真观察、研究表现对象和消费对象。正确确立产品的定位是非常重要的。
（1）对拍摄对象本质特征的认识。现代社会的产品种类繁多，人们往往注重品牌效应。它在某种程度上代表了使用者的身份和个性。人们对商品的某种“关爱”，给产品拍摄创作人员提供信息，在拍摄创意中，尽量体现出本质的特性和消费者容易接受的图像设计效果，尽可能满足一部分消费者，争取更多消费者的共鸣。
（2）对拍摄对象造型特征的认识。每一种产品都由不同的质地材料组成，并有不同视角的造型特征。这里面要说清楚两个方面：第一是表现质地的特点，不同的质地可以表现出产品各自的性格和价值。尽可能拍得真实、生动，充分体现出本质的价值。第二是造型特点，不同的对象都有不同的造型特点，某种程度上体现其功能和使用性能相关联，并且不同对象均有一个最佳的角度来更好地体现其造型特点。角度变、构图变。不同的角度产生不同的视觉效果。常听人们讲，某某人特别上相，某某人不上相。用科学来分析，就是摄影师摄影拍摄角度选择的问题。产品摄影的特点是既要拍得像这种商品，让人们产生好感，又要拍得超越这种产品。充分表现它的优点，使人看后能引人入胜，发人深思，有很大的诱惑力。(www.xing528.com)
2.产品摄影的艺术性要求
为了更好地达到传播效果，传达拍摄对象的本质特性和商业价值，一般的拍摄是引不起别人的注意的。
图2-16 CD播放机广告
从心理上诱导消费者使其产生购买或参与的欲望，是产品摄影的最终目的。如果产品在拍摄的过程中采用过于直截了当的手法，那么消费者觉得产品缺少吸引力，难以引起他们购买或参与的冲动。因此，面对消费者，产品的拍摄特点往往采用写意的方法，着重消费者的感情表达，通过构思巧妙、幽默、富有人情味的方式，让消费者不知不觉受到感染，“心甘情愿”地进入“圈套”。这种情感的力量越强大，对商品的推销作用越有效。出于这样一种艺术审美需要，在构思、拍摄过程中都可以根据需要尽情地夸张渲染，特别是面对一些不容易表现的产品，比如外形简单，或是性质特点难以通过照片展现的商品，更应该通过各种辅助手段，充分发挥摄影艺术的特长，努力以挖掘商品的形象性为基础，配合其他可以烘托的因素，使画面语言引人入胜，达到预期效果。这时，即使将摄影的画面仅仅作为一幅艺术品来欣赏，也毫不逊色（图2-16、图2-17）。
充分发挥摄影艺术的光影、色彩、构图等造型手段，将其最真实、最特殊、最完美的视觉信息传递给观众。产品摄影与其他艺术一样，只有经过加工的表现对象才具有创新性和感染力，才能给人留下深刻的印象。产品摄影商业性和艺术审美性是不可分割的，产品为艺术确立主题，艺术为产品表现所运用，是商业特征和艺术审美表现的完美组合。
当然，产品摄影的艺术审美层次是多方面的，即使是面对同一商品的拍摄，摄影师也可以营造出不同的艺术氛围，给欣赏者以层出不穷的审美启示。
通过分析可以看出广告摄影的审美角度是多方面的。一幅优秀的广告摄影作品，仅仅具有审美功能是不够的，而一幅缺乏艺术审美功能的产品摄影作品自然也是无法打动观众的。
图2-17 CD首饰广告
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