商业摄影与创意：科技驱动下工业产品设计趋势激烈竞争

1.现代产品设计的转变

20世纪工业革命之后，虽然产品的大量生产方便了人们的生活，但也随之产生了产品的竞争及“生产的过剩”。进入21世纪，社会迅速发展，人类进入了互联网时代和后工业时代，在这种迅猛的变革中，产品的设计风格随着社会的变迁不断发展变化，其产品设计趋势也在社会各种因素的共同作用下进行着错综复杂的变化。不同时代社会发展模式的变化与影响，都会促使设计主体趋势与方法的改变。科技的高速发展，使各个行业之间的竞争愈发激烈，也使现代工业产品设计的趋势发生了改变。

国际主义现代设计风格不仅推动了现代设计的发展，而且迎合了当代工业化体系的发展需要，但它限制了多样性设计思维的发展，导致产品设计模式和产品形态的单一，并且忽视了现代工业设计与自然环境、社会生活及民族文化的紧密结合。而倡导个性化设计的后现代设计在让人耳目一新的同时，也使人们清醒地认识到：现代化工业文明给人们带来美好产品的同时，也使自然环境遭到了破坏。由工业文明到生态文明，实现人与自然和谐发展，减少环境污染、维持生态平衡、节约社会资源，倡导绿色设计、生态设计，回归大自然，成为新时期产品设计的趋势及主要内容。

工业产品设计不断发展的源泉和动力是大自然，而实现人与自然的和谐发展是工业产品设计努力实现的目标，这是由两者的关系所决定的。大自然孕育着美学思想，也使工业产品的设计理念不断完善且对工业产品的形式美设计具有直接的指导意义。在大工业时代，我们强调征服自然和改造自然的能力，围绕“以人为中心”的设计原则，造成了全球性的生态危机。因此，实现“人、社会、环境”的和谐，实现人的社会性与自然性的统一，使设计回归自然，是现代产品设计发展的趋势，是工业产品人性化设计发展的要求，也是现代社会未来发展的要求。

2.产品材料（材质）的发展

随着社会的发展，人们审美标准的改变，对产品的设计要求也越来越高。而产品本身也应该满足人们对物质和精神的需要，即在产品功能的实用性与产品的美感和情感之间寻求共鸣。因此，研究产品的材质、造型、色彩、功能等因素成为对产品设计的认识和思考的问题。以材质的发展来说，粗糙材质的运用及复杂花哨的装饰引起了人们对现代设计的不满。现代主义产品设计要求材质的运用要体现出产品功能的实用性，而相对于后现代主义对材质的运用要求方面就更丰富一些，在使产品体现出材质的质感和触感的同时，更要具有个性化。

不同的材料具有不同的物理、化学以及情感属性。在进行产品设计时，材料的环境、寿命、工艺、安全性能等因素是首要考虑的问题。产品功能实现的前提是材料的物理及化学属性对产品设计要求的满足，而情感属性则满足人们对质感的心理感受。因此，只有提前认识材料的属性，才能运用好材料进行产品的设计。

（1）金属材料。金属是一种具有光泽、延展性及导热导电性质的物体。生活的现代化、机械化、电子化，使金属的物体俯拾皆是。小到钟表、收音机的小螺丝钉，大到汽车、飞机的曲轴、齿轮。而各种机器的组件、配件及产品又都是无穷无尽的。金属表面的质感具有多样化的特点，其加工工艺非常多，有抛光、拉丝、镜面、磨砂、镀铬、丝网印刷、激光刻花等。金属机件的质感表现的重要特征是靠金属光泽来定性的。不同材质、不同加工精度以及不同工艺处理的光泽是不一样的（图2-1、图2-2）。

（2）木材材料。木材制品虽种类繁多，但基本上可分为无漆和亮漆两大类。不同树种的木质结构有着不同的粗细、软硬，纤维有显隐、曲直，这使木材在加工后的表面形成各异的质地和纹理，许多木板的纹理结构具有美感，在表现木材制品材质造型时，要选用合适的木质特征，注意强化木纹的装饰美。在表现木材制品的摄影造型时，要注意合理地布光，来表现木质的纹理结构（图2-3、图2-4）。

（3）塑料材料。塑料的主要成分是以合成树脂或天然高分子经过化学合成的高分子有机化合物。塑料在产品的造型设计中有着丰富的表现空间，通过不同技术的表面处理会形成丰富的质感。如磨砂塑料在摄影的表现上，需要运用柔和的反射光线来处理，才能如实地反映出磨砂塑料的颗粒亚光效果，形成细腻、精致、柔和感。如经过抛光和烤漆工艺处理的塑料制品会呈现出不同的时尚感、明快感、华丽感及高贵感（图2-5、图2-6）。

图2-1　金属材质表现1

图2-2　金属材质表现2

（4）陶瓷材料。陶瓷主要是指陶制品和瓷制品。陶瓷制品是由黏土、钾、钠、长石、石英等原料经过拉坯、修坯、画坯、上釉、高温烧窑等加工工艺烧制而成的产品。陶制品有粗面和细面之分。瓷器表面一般都很光滑，但都未达到光可鉴人的地步。对陶瓷制品的拍摄应根据其表面质感的粗细、反光程度及造型等特点来进行合理布光。也有一部分瓷制品的光洁度较高，其中深暗色彩的瓷制品会较清晰地映照明亮的色块或光源。对这部分被摄体的拍摄，要注意其造型特点、质感、空间感等要素（图2-7～图2-9）。

图2-3　木材表现1

图2-4　木材表现2

图2-5　塑料表现1

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图2-6　塑料表现2

图2-7　陶瓷作品1　薄芳杰　摄

图2-8　陶瓷作品2　薄芳杰　摄

图2-9　陶瓷作品3　薄芳杰　摄

（5）玻璃材料。玻璃能透过光线照射的固体物体。高温熔融后，形成连续网络结构。玻璃具有良好的通透性，表面质感光滑，颜色丰富，具有极好的装饰性。不同波段的光可以被玻璃光滑的表面反射，由于玻璃具有不同颜色，经光线照射后可形成五彩斑斓的效果（图2-10、图2-11）。

图2-10　百加得酒广告1　李媛　摄

图2-11　百加得酒广告2　李媛　摄

（6）高分子材料。高分子材料是由相对分子质量较高的化合物构成的材料，包括橡胶、纤维、涂料、胶黏剂和高分子基复合材料。高分子材料的结构决定其性能独特的结构和易加工的特点，使其具有其他材料不可比拟、不可取代的优异特性，在现代工业中有不断替代各种金属等质量比较重的材料之趋势（图2-12、图2-13）。

图2-12　医疗设备广告

纵观人类造物发展史，其每一种重要的新材料的发现和广泛利用，都使人类支配和改造自然的能力提高到一个新的水平，不仅促进了技术的进步和新产业的形成，还给整个经济和社会的发展带来了重大影响。

图2-13　办公设备广告

材料科技的发展导致材料品种越来越多，材料的工艺水平也不断进步，这些极大地提高了设计造型的自由度。比如20世纪40年代受到工艺约束的“流线型”风格为主的产品，这种造型风格的产品给人以浑厚、粗糙、缺乏力感的印象。由于钢板深冲技术的采用，80年代后，产品的造型向方形小圆角过渡，给人以刚劲挺拔、轮廓清晰、简单大方的美感，被人们所接受和喜爱。

新材料及新工艺的应用可能引起传统产品的功能与结构的全面创新，甚至引起传统行业的变革。个性化时代的到来，使人们越来越喜欢与众不同的、能够“感动心灵”的产品。新材料和新工艺的发展为产品设计结构和功能的创新提供了契机，使产品设计师和大众有了更多的选择。如光色玻璃相对于传统玻璃完全不同的特性，受光照影响，可进行着色或褪色，其可变色程度又可根据需要进行调节。因为这种特性，光色玻璃被应用于需要变色的眼镜或者车窗玻璃，相对于传统的玻璃产品而言，这些功能是具有突破性的。而对变色眼镜或者玻璃车窗，在对产品摄影时，怎样进行创意，对创意进行怎样的表达，又是我们需要研究的问题。

在当今信息爆炸的时代，怎样才能把产品的新材料及新工艺的相关信息通过摄影语言来表达得合时宜，又说到点子上，并深入人心呢？首先，要通过研究调查，确定消费群体；其次，是在已有的目标上，集中力量加强竞争，利用产品优势及品牌形象迅速根植于顾客心中。以产品自身为主，利用奇特的创意表现语言来重点突出展示产品的新材料质感优势。