商业摄影与创意：拓展商业摄影领域

商业摄影所包含的范围是非常广泛的，甚至说包括在各种行业中，其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其他需要用钱来购买的、具有商业价值的摄影图片，包括航空、太空等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售，还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。

产品摄影特性，主要表现在是以产品为主要体裁的摄影，其照片用于广告、商品、目录、产品说明书、小册子以及基础类似出版物，它们也用于招贴、展销资料说明书内容的包装装潢及用于包装袋、包装盒等。介绍产品的照片必须清楚明快、直截了当，而且还必须再现出产品的颜色、形状、材质和结构。用于推销的照片通常必须美化产品能给人一种暗示，使人联想到能提供有形和无形的好处，这种好处一般是通过形象来表示的（图1-20、图1-21）。

产品摄影大多数是在室内影棚进行的，因为影棚的灯光条件是完全可以控制的，有些表现产品的照片是在现场拍摄的，如需要某种环境和大型产品不易搬动。一般来讲，大多数都是在室内完成。产品摄影，摄影家都是事先做好设计，然后再按设计艺术指导来完成的，有时这种设计可能是草图，也可能是精彩的图，再就是综合说明图稿，应当说产品摄影对产品本身来说，不过是一种静物摄影，产品摄影中可能使用各种光源，可以不断地试看效果，至于拍摄的好与坏、成功与否完全在于摄影家的水准（图1-22、图1-23）。

广告摄影是一门以传达信息为目的，主要用于商业性的摄影，它和主题文稿口号一起构成了宣传广告整体。广告摄影主要是20世纪发展起来的，20世纪初，黑白照片开始在广告中出现。20世纪20年代，黑白摄影被广泛地应用，广告摄影的特点都是一目了然地表现产品和使用产品以此来推销产品，广告摄影主要在于设计风格和巧妙的构思，可以运用多种手段以达到高质量的效果，既满足雇主的需要又满足客户的需要，由于广告的范围太广、种类太多，而摄影师趋向于在某些方面具有专长，如专门拍摄食品、专拍时装、汽车方面的照片，还有专门拍摄情调、情节的照片，往往摄影师都和艺术指导结合，共同研究拍摄方案，现在大多数的广告照片都是彩色的，彩色照片的拍摄及效果运用全在于摄影师的素质。

图1-20　手包广告1　刘安盟　摄

图1-21　手包广告2　刘安盟　摄

广告摄影是以一个能够传递某种信息的画面，其画面的构成不同于其他的摄影艺术门类，它要具有很好的艺术构思和表现形式。广告摄影是以传播广告信息为目的、以摄影艺术为表现手段的一门专业摄影。静物摄影与广告摄影的区别就在于在画面中是否有着强烈的功能性（传递着某种使用功能信息）。技术不等于技巧，技巧要靠技术来实现。广告摄影的画面构成要能表现出深邃的思想，发挥美的特性（静物摄影也在发挥美的特性）去传情达意，关键在于摄影师的艺术修养和所遵循的美的规律而形成的创作意识（图1-24～图1-27）。

由于摄影广告多用于商业，那么要根据主体的商品特点和消费对象而确定主题内容。广告摄影要求内容与形式的高度统一，内容决定形式，而形式是为了表现内容的完美。手法上的创新和技巧上的突破不仅可以增添艺术魅力，而且还有着巨大的吸引力。所以，一幅具有高超艺术水准、强烈信息引力的广告摄影作品就是完美的艺术构思和纯熟技术运用的高度组合（图1-28）。

图1-22　电烤箱广告

图1-23　汽配广告

图1-24　静物摄影作品1

图1-25　静物摄影作品2

在广告摄影画面的创作过程中，如果片面地强调形式而忽视对内容的表现，就会变成一个以美为中心的静物作品，而失去了作为广告的功能性（图1-29、图1-30）。

图1-26　食品广告摄影作品

(www.xing528.com)

图1-27　数码相机广告摄影作品

图1-28　饮料广告摄影作品

人像摄影是最古老的摄影艺术形式之一。不论哪一类人像，从其表现手法来看，不外乎分为两类：一类是创意性人像摄影，以摆拍为主，重写意，用光刻意，多为人造光照明；另一类是纪实性人像摄影，多在生活中抓拍或抢拍，重写实，手法自然朴实，画面内容较具体，用光多采用自然光或现场光拍摄（图1-31、图1-32）。

图1-29　静物摄影作品3

图1-30　静物摄影作品4

图1-31　人像摄影1　张鹏　摄

图1-32　人像摄影2　张鹏　摄

摄影发明后，作为摄影商业运营的照相馆就出现了，多以拍摄人像为主的摄影，在现代照相馆业，为了适应社会发展的需要，推出多种形式的经营项目，如婚纱摄影、人物艺术摄影、儿童艺术摄影等，但大体上离不开美化人物的摄影（图1-33～图1-36）。

图1-33　婚纱广告1　陈清国　摄

图1-34　婚纱广告2　陈清国　摄

图1-35　创意人像1　鲁克强　摄

图1-36　创意人像2　鲁克强　摄

其他是把图片作为商品对外出售，一般的是首先收购可以作为商品的图片，然后有目的地销售给需要的对象，这一般都是由图片代理机构来经营的，大多数是从自由摄影师处购买的。