商业摄影与创意的重要性

1.增强了广告的真实性和可信性

广告摄影的这种如实地反映事物质地、色彩、外观的逼真写实性，体现了广告摄影的本质特性，是广告文案如何描述也无法做到的。正是由于这一点，加强了观众对商品的记忆，加强了观者对商品的感性认识，当发生购买欲望时，就会想起给其印象最深的广告信息，引导其做出判断（图1-9、图1-10）。

2.增强了广告的视觉冲击力

根据有关机构的测试表明，在相同面积的广告版面中，图片的注视率比文字高几倍。相信我们自己也深有体会，在阅读一则广告时，通常都是先看图片后读文字。图片更能引起人们的注意，从而强化对商品的记忆。如果对图片不感兴趣，文字根本都不会去看。足可证明图片大大地增强了广告的视觉冲击力。在当今社会信息爆炸的时代，广告泛滥，成功的广告作品必须在最短的时间内抓住观者的视线，图片带来的这种视觉冲击力，正是广告主梦寐以求的。

图1-9　香水广告　孙川　摄

图1-10　酒品广告　张齐耀　摄(www.xing528.com)

3.增强了广告信息的表现力

没有图片的广告犹如没有放调料的菜肴一样乏味，虽然图片和文字是两种不同的信息传达手段，各有优势。只有将两者结合、取长补短，才能更好地发挥作用。图文并茂是现代广告广为采用的形式，因为图片在传达商品信息上比文字明确，清晰。这正是增强广告信息表现力的重要特征。

4.增加了广告的亲和力

俗话说：“耳听为虚，眼见为实”。广告摄影给人以身临其境般的真实，也无形中深深地感染了消费者。这种亲和力是抽象的文字无法达到的，“一图胜过千言万语”。

图片更贴近人的感受（图1-11）。

5.增强了广告的认知性

图片信息更能使人在短时间内记忆。这是经过实验证明的，因为图片是具象的，它比抽象的文案更易于记忆，更能给观者留下深刻印象，图片形象更易被认知。例如还不认识字的儿童，要向他们传递商品信息只有通过图片，这是文字无法替代的（图1-12）。