北京奥运会：助推北京文化创意产业发展的案例

2008年北京奥运会，是全体中国人民的一件大事，不仅为世界创办了一届精彩绝伦的奥运会，还是我国综合国力、人民风貌的完美展现。奥运口号“同一个世界，同一个梦想”、奥运吉祥物“福娃”、奥运会徽“中国印——舞动的北京”、祥云火炬、和田玉奖牌等，都是中国文化理念的集中体现，背后是中国文化创意产业发展的推动。

一、北京奥运会的特色

北京奥运会的特色是: 中国风格、人文风采、时代风貌、大众参与。所谓中国风格，要展现中国悠久的文化和悠久的历史，要有浓厚的中国韵味; 人文风采，就是要体现中国优秀的哲学思想，促进人与人、人与自然的协调，并展现“和而不同”的文化观念，把奥运会办成多元文化的精彩纷呈的庆典; 时代风貌，就是要表达出中国人民追求和平与发展，追求各国人民和睦相处的时代特征; 大众参与，要体现出由13亿中国人以及数千万海内外华人华侨所拥有的中国举办，是历史上举办人口最多的一届，也是参与最广的一届奥运会。

奥运会的核心理念是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，这三大理念的核心和灵魂的蕴含着和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。这三大理念深刻地影响到每个北京市民的生活，也影响了全国人民的生活。

10万赛会志愿者、40万城市志愿者、100万社会志愿者，北京奥运会动用了奥运会历史上最多的志愿者，使奥林匹克理念的传播与普及落到实处[1]。

北京奥运会的青年营为全世界204个国家/地区奥委会的青少年提供了体验中国文化的绝好机会，一些青年在这里观摩奥运会、参与火炬传递、学习中国汉字等，使青年营促进世界青年友好交往的理念在全世界范围内得到了最广泛的传播。

北京奥运会的奥运村为世界各国的运动员们提供了最周到的服务和最贴心的照顾，饮食、娱乐、休闲等区域的精心布局和志愿者的微笑服务使运动员们留下了最难忘的中国记忆。不少运动员还会带着自己的中国姓名离开这个具有3000年历史的文化古都。

奥运会徽“中国印·舞动的北京”、奥运吉祥物“福娃”、体育图标“篆书之美”、火炬“祥云”等，这些东西在设计的时候代表了中国传统文化精髓，浓缩了中国人民对奥林匹克运动会的千万种意愿。“金镶玉”奖牌的中国特色浓厚、艺术风格尊贵典雅，和谐地将中国文化与奥林匹克精神结合在一起。更多富有创意和浓郁民族文化特色的文化产品让世界了解中国。

“鸟巢”、“水立方”等奥运会主要比赛场馆，是科技奥运的完美体现。

二、北京奥运会对文化创意产业的影响

奥运会作为全球规模最大的国际体育盛会，历届奥林匹克运动会都对举办城市的经济、文化、社会生活等方面产生深远的影响。2008年北京奥运会是我国首次举办奥运会，它圆了我国人民百年的奥运梦想，使北京更加开放和充满活力，也为中国和北京树立良好的国际形象。而它所形成的奥运经济，更为我国特别是北京的经济文化发展起到了巨大的推动作用，为北京乃至全国的文化创意产业提供了极好的发展机遇，对以创意为核心的各个文化产业都产生了巨大的影响。

(一) 对北京会展业的影响

在奥运会举办的两周时间里，来自全世界的运动员、官员、工作人员、观众和旅游者的巨大人流汇集，对北京市的交通、住宿、饮食、通信等诸多方面都提出了严峻的考验。不仅要考虑奥运会整体运行的各个方面，更要为来自世界各地的参加、参与和观看奥运会的人们提供舒适的空间与优质的服务。因此，北京通过举办奥运会而为今后举办各种大型国际性活动，掌握了大量第一手材料，积累了举办各种大型会展活动的各种经验，更为会展业的发展积攒了大量集充足的理论知识与丰富的实战经验于一身的展会组织与筹备人才，从而为会展业的发展奠定了良好的基础。

(二) 对北京旅游业的影响(www.xing528.com)

北京是以极为丰富的人文历史文化作为其旅游亮点的世界旅游名城，而北京奥运会的举办，大大提高了北京市的形象和知名度。“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”的全新理念为北京旅游业注入了更为深刻的文化内涵，从而为北京旅游业的发展带来了重大机遇，加快了与国际旅游业标准的接轨。从2006年开始，北京每年抓住一个主题，宣传“分享奥运，和谐共融”的奥运旅游文化内涵; 在奥运会后，以“奥运——定格辉煌”为主题，重点开发奥运旅游系列产品，着重推出奥运场馆游的旅游项目，并积极开发体育休闲旅游项目。现如今，北京已发展成为全国最大的体育旅游目的地。

(三) 对北京体育产业的影响

北京通过举办奥运会，为体育产业与游戏休闲娱乐产业开拓了广泛的市场，提供了资源整合的契机，积累了众多专业策划、专业制作、专业营销和专业服务的成功经验，引进与培养了一大批优秀专业人才，树立了专业化和创新性的发展思想与理念; 在吸引投资、迎合消费需求、资源优化配置、产业结构调整等诸多方面都产生了积极的推动作用，从而为北京体育产业的发展打下了坚实良好的基础。同时北京将持续吸引数百万至千万市民，投身体育健身，参与体育观光，体验北京的休闲娱乐设施，消费体育文化产品，帮助体育产业尽快成长为北京文化创意产业中健康快速发展的产业之一。

(四) 对北京传媒产业的影响

借助北京奥运会的广泛传播，北京的现代传媒机构与影视企业成功举办了众多高水平、有特色的奥运会展示活动，不仅从技术上推动了我国影视传媒的数字化发展，更引进先进的国际标准化的公共信号制作，进而提高了我国在国际公共信号制作上的水平和能力。北京2008奥运会首次向以互联网为主的新媒体授权，网络成为国内外观众关注奥运赛事的主要渠道之一，从而为我国网络建设与发展提供了良好契机。北京奥运会的强大推动力为我国手机电视的发展带来了重大机遇，不仅加快了中国手机3G网络覆盖的建设，更促进了手机媒体、IPTV、各种数字终端等新媒体的融合; 对北京影视与传媒产业的发展产生了巨大的推力，促进了数字内容产品快速成长，对电子、通信产业也产生了巨大的影响。

(五) 对动漫产业的影响

在北京奥运会开幕之前，关于奥运题材的动漫作品就不断面市，获得北京奥组委的“福娃”形象授权的动漫有深圳凤凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奥运漫游记》和央视动画公司的《福娃五连环》三部。在北京奥运会前后几年，全国众多动漫公司、动画院校以及动画工作室，都相继推出了各种有关奥运历史、奥运文化等题材的形式多样的奥运动漫作品，不仅有传统的动画电影和系列电视动画片，也有动画宣传短片和网络传情动漫等，显示了北京奥运会对国产动漫发展所产生的积极影响。借助于奥运会的推动，北京正在合理引导动漫产业和网络游戏的产业布局，加速提高产业聚集度，逐步形成了完整的动漫和网络游戏产业链，动漫产业的市场意识也得到了增强。

(六) 对设计创意产业的影响

奥运会对优秀设计理念的要求与应用，全面提升了北京工业创意设计、建筑创意设计、信息产品设计、内容产品设计和艺术品设计产业的水平; 它带来的各种建筑与设施的设计需求，促进了我国本土设计公司的快速发展。大量中国本土企业在设计中将注意力放在了科技和创新上，加速了我国创意设计产品的成长与发展，更使广大民众对创意设计产业产生了浓厚兴趣，开始了从认识到了解接受再到消费阶段的发展，进而在根本上对我国创意设计产业的发展起到了至关重要的推动作用。北京市借助奥运建设的契机，适时推出了“设计创新提升计划”，鼓励企业加强对创意设计理念的认知与应用; 并通过实施奖励、推广宣传企业的创新设计产品等措施，带动了北京乃至全国的设计产业发展，使北京成为在产业整体规模和竞争力上居于全国首位的设计创意中心，并产生广泛的世界影响。北京奥运还拉动了工艺品与奥运纪念品 (特许商品) 的设计与销售，推动了画廊、古玩和艺术品的交易量大增。

三、案例点评

中国灿烂丰富的传统文化是中华民族得以延续和发展的重要精神支柱，许多闻名于世的历史遗迹和淳朴的民俗风情，以及古老的饮食文化，是我国古代人民的智慧结晶，更是当代人民的骄傲与自豪。因此，如何将这些优秀灿烂的古老文明与文化融入到现代文化中，使其通过时尚现代的文化创意设计得到弘扬与传承，就成为社会各界重点思考与迫切需要解决的问题之一，北京奥运会的举办，恰为这一问题的解决提供了畅通的渠道与良好的平台。

凭借北京奥运举办的契机，北京乃至全国的文化创意产业不仅得到了快速成长，更为其长足发展积累了宝贵经验与人才。在北京2008奥运会的拉动下，北京文化创意产业迅速崛起，各大企业与机构均得到了广阔的成长空间并逐渐发展壮大。其中以体育产业的发展尤为突出，不仅为解决我国对于体育产业的发展缺乏专业化意识的问题提供了优秀范例与宝贵经验，更极大地促进了我国体育产业政策的建立，彻底改变了我国体育产业传统的运营体制，对我国体育产业商业化的进程起到了强大的推动作用; 从而大幅缩小了我国与世界体育产业强国之间的差距，为我国体育产业乃至整体国民经济的发展注入了不竭的发展动力。