大芬油画村：艺术与产业的成功融合

大芬油画村位于深圳，是以原创油画及复制艺术品加工为主，附带有国画、书法、工艺、雕刻及画框、颜料等配套产业的经营的产业基地。现已形成以大芬村为中心，辐射闽、粤、湘赣及港、澳地区的油画产业圈。随着越来越多的画家、画工进驻大芬村，“大芬油画”成了国内外知名的文化品牌。

一、大芬油画村的形成过程

1989年，经营油画行画的香港画家黄江来到深圳大芬村，看中了这里优越的地理位置和低廉的劳动力成本，开始在这里租用民房并收集和转销油画，同时招募学生帮助他完成与外商签订的订单。从此在大芬村形成了油画生产、收购和集中外销的“一条龙”体系，大芬油画村的雏形由此产生。

随着大芬村的油画生意越做越火，越来越多的画师、画工纷纷来到大芬村安营扎寨。在黄江之后又出现了两家规模较大的专门经营油画收购和外销的机构，在周围聚集起了一批专为其供货的画工。在不侵犯知识产权的前提下，大批经过专门从事模仿的画工、画师手工“复制”的世界名画开始出现在国内外的市场上，并且销量越来越好，大芬油画村声名鹊起。经过多年的发展，已经形成了黄江油画艺术广场、茂业书画交易广场、大芬卢浮宫四个展示与交易中心，与之相配套的油画生产、画框及相关产品的加工企业还有进出口业务也得到了同步发展，并走向规模化、系统化，大芬村的油画交易量与收益持续增加。

短短二十多年的时间，大芬村这个名不见经传的边陲小村庄，发展成为一个以油画为主的艺术品生产与销售基地，一幅幅驰名中外的油画作品在这里得到复制并远销海内外，这里充满了浓厚的艺术氛围与艺术品位，有中国“油画第一村”的美誉。

作为第一届和第二届深圳“文博会”的主要分会场，大芬油画村得到了政府与全社会的广泛关注与大力支持。大芬村的快速发展与卓越贡献，为其赢得了“文化 (美术)产业示范基地”、“2006中国最佳创意产业园区”、“广东省版权兴业示范基地”、“广东人文历史类最美 (乡村) 旅游示范点”等众多荣誉[3]。2007年10月，大芬油画村被第二届“创意中国·和谐世界”北京文化创意产业国际论坛组委会授予“新锐2007·最具品牌价值园区”的光荣称号以及国家文化部授予的“优秀出口文化产品和服务项目”奖。

二、大芬油画村的成功经验

大芬油画的崛起，使大芬这个没有工业企业的小村庄焕发了别样的生机和活力。不仅村民收入逐年大幅增加，油画村的形成还为村民创造了具有浓厚文化氛围的生活环境。除了带来大芬村的改变之外，油画村的形成还促进了中外文化的交流与融合。

(一) 得天独厚的发展优势

大芬村隶属中国改革开放前沿城市深圳，这里不仅有各种优惠政策，还有许多才华横溢、能力突出的人才以及众多商机，并且靠近香港，能及时把握香港乃至世界的市场需求与转变，为大芬村进入世界艺术产业的前沿市场，提供了畅通渠道。同时大芬村拥有低廉的房租与劳动力成本的独特优势。这些内在与外在的优势条件，都为大芬村油画产业的发展奠定了坚实基础。

(二) 政府的大力支持

1998年，深圳市各级政府将大芬村纳入文化建设的重点项目，将大芬村作为独特的文化产业品牌进行打造，投入巨额资金进行环境改造，通过规范和引导油画市场，保障大芬村油画产业的发展更加正规与健康，努力改善投资融资环境，给予财政税收的大量优惠，为大芬村的发展提供了强有力的保证。

(三) 准确的市场定位

行画是世界名画的临摹、复制本，在国际市场特别是欧美市场上需求量极大。因此，大芬村的画商们从一开始就瞄准了国际市场，实行走出去的经营战略，将销售市场重点放在国外市场，90%的大芬油画远销欧美、中东、非洲各个国家。大芬村的行画以制作成本低、质量较高的特点而成为国际油画市场上的俏销货，使“中国·大芬”成为在国外有极强知名度和影响力的著名文化品牌。

(四) 成熟的艺术产业链运作

在大芬村开始步入发展轨道后，与油画产业相关的产业链条也开始形成。不仅众多画家、画工进驻大芬村，与美术创作相关的原材料销售也在大芬村发展壮大，美术培训课程和学校也开始出现，形成了集油画生产、加工、仓储、中转、出口等环节为一体的完整成熟的油画产业链。专业完整的艺术产业链条，保证了大芬村能按时按质按量完成客户的订单，提供完善的售后服务，从而提高了大芬村的良好信誉，为大芬村赢得更多的潜在客户，为大芬村的油画产业的进一步扩大提供了坚实后盾。

(五) 与时俱进的发展思想

在大芬村油画产业形成一定规模后，大芬村积极根据现实情况，及时对发展战略和产业结构做出调整，以保证大芬村紧跟时代潮流，走在艺术产业发展的前端。为使大芬村油画产业实现可持续发展，培养自己的艺术品位和艺术品牌，开始逐步调整其经营结构，由行画向原创画倾斜，开始注重追求新颖的创作手法以及风格的原创性，向原创艺术转变。同时，保证大芬村发展的后续力量充足，对人才培养与引进的战略也做出了调整，改变了以往仅以大芬村为中心的人才发展战略，而开始为艺术类专业学生开放，积极与众多学校合作，为大芬村的持续发展储备后续力量。

三、大芬油画村发展中存在的问题

随着大芬油画村的繁荣发展，一系列的问题也随之产生。过分注重市场、商业运作环境不适合原创作品和艺术家的成长，导致大芬油画村逐渐沦为油画产销工厂，而不是艺术创作的温床，令大芬村丧失了自己的文化特色和生命力。(www.xing528.com)

(一) 原创作品比重低

由于大芬村的油画产业是商业运作，大部分精力放在行画上，通过对世界名画的“复制”来创造最大的利润。长此以往，大芬村无法实现作品的原创性与独创性，更难以塑造自己不可替代的独特的品牌形象。因此，原创作品就成为大芬村目前急需改善与解决的问题，目前原创作品的发展速度很缓慢，市场上的原创作品比重小，这样下去，不仅大芬村丧失了持续发展的生命力，更容易造成市场的萎缩，甚至被更先进质量更高的产品所取代。

(二) 画廊畸形经营

画廊是美术作品实现价值的重要环节，画廊的经营任务应该是通过自己的运作将艺术品转化为市场上的商品，而不是根据市场需求生产与消费需求相符合的商品。而大芬村作为以行画为主要产品结构的产业基地，画商们主要是以大量临摹复制油画作品来获取利润，放弃了原创作品的经营而选择了行画销售。虽然这样能够在短期内获得高额利润，但是从长远来讲，无论是对艺术作品还是画廊本身都是非常不利的。

(三) 艺术家与市场之间不可调和的矛盾

在大芬村的艺术商业化运作模式下，很多画家时刻要面对市场需要与艺术创作之间的矛盾与抉择。由于艺术形式与内容具有抽象性的特点，很多艺术作品并不能被消费者所理解与认同，不符合大众的消费口味。因此，很多画家为了追求经济利益，一味地迎合大众消费者的口味，迎合市场需求，而置艺术作品的品质与品位于不顾。长此以往，不仅很容易造成消费者的审美疲劳，更不利于文化艺术创作与一流画家的打造。

四、案例点评

从一个名不见经传、收入低下的小村庄，在短短二十多年时间里，发展成为如今享誉海内外的文化产业基地、一个独特的文化产业品牌。大芬油画村通过特有的“大芬模式”，为艺术市场打造了一个新的发展模式。大芬村一开始就放弃了传统的官办模式，以自给自足为主、政府扶持为辅的形式，充分运用了市场的作用与规律，实现了自己的发展壮大。从而为艺术家进入市场、艺术品作为商品进行销售，走出了一条独具特色的发展道路，不仅创造了巨大的经济价值，更在国内外的艺术市场上打出了广泛的知名度与影响力。

艺术与市场在这里对接，才华与财富在这里转换。大芬村已不再是狭义的一个村庄的名字，而是一个世界艺术市场与中国艺术市场接轨的自然形成的大平台。“大芬模式”作为艺术走向市场的典型模式，创造了全世界60%的油画市场的奇迹，为艺术产业化提供了丰富的经验与借鉴，“大芬模式”具有典型的示范借鉴作用，成为政府、学界深刻研究与广泛讨论的热门话题。

但是，以艺术品油画为发展核心的大芬村，因为过度追逐经济利润，行画的生产模式对油画产业的可持续发展带来了一些负面影响与危机。大芬村在今后的发展道路中，要充分发挥创新思想，在注重提高经济效益的同时，更要提高自己的艺术文化内涵与品质，努力塑造自己特有的艺术品牌形象。

思考题

1. 谈谈海外孔子学院在发展中如何解决存在的问题。

2. 结合“新东方”办学经验，谈谈当前我国教辅机构如何创建品牌。

3. 试析艺术产业化的利与弊。

4. 举例说说当前我国创意产业园的发展现状及前景展望。

[1] 数据来源: 《目前投资教育培训行业口碑好有市场》，内蒙古新闻网—财经频道 (2012-10-25)， http://economy．nmgnews．com．cn/system/2012/10/25/010854888．shtml。

[2] 张然: 《俞敏洪: 新东方是这样成长的》，人民网 (2001-09-08)，http://www．people．com．cn/GB/paper53/4183/486618．html。

[3] 沈望舒: 《文化产业的供应链、产业链和价值链——以大芬村特色文化产业园区为例》，载《城市问题》2008年第12期。