少林寺:历史文化传承 教程

少林寺让每个中国人油然而生一种自豪之情，少林寺成为中华文化的代表，中国在世界的名片。它是禅宗文化的圣地，还是少林功夫的发祥地，有“禅宗祖庭，功夫圣地”之称。随着动作电影将中国功夫推向了世界，少林寺作为中国功夫的渊源，吸引了大量的国内外游客。

一、少林寺文化的形成过程

1982年，香港中原影业公司根据唐代“十三和尚救唐王”的故事在少林寺实地拍摄的电影《少林寺》一经上映，就在全国乃至整个世界迅速掀起了少林武术的空前热潮，这座拥有1500多年历史与博大精深文化的中国名寺少林寺扬名海内外，更引得众多武术爱好者慕名前来拜师学艺。少林寺与少林功夫的吸引力多年不衰，成为众多崇信佛教的游客与武术爱好者的必游之地，让少林寺成为国内极具吸引力的著名旅游景点之一。

随着少林寺旅游受到广泛欢迎，少林文化风靡全世界，少林寺在1997年成立了少林实业发展有限公司，而后又组建了少林寺文化传播公司，全力开发少林品牌，宣传少林寺独有的禅、武、医文化，并在具体操作中进行技术指导。2004年，少林寺在网上公布了医药和武功秘笈，引发了武术界、医疗界和社会各界的热烈关注与讨论。

2005年10月，少林寺和郑州歌舞剧院联合编排的原创舞剧《风中少林》在北京保利剧院亮相。而后，该剧与美国蓝马克娱乐集团达成协议，《风中少林》赴美演出两年，约800场，演出收入达800万美元[1]。同年，经少林寺授权，玩酷科技公司开发研制的3D网络游戏《少林传奇》正式运营。与网络游戏同名的动画《少林传奇》随后上市，在海外20多个国家和地区以及台湾、上海等地电视台播放，收视率多次名列前茅。

2006年3月底，少林寺联合深圳卫视共同发起的“中国功夫之星电视大赛”正式启动，共设深圳、北京、郑州、沈阳、成都、上海6个国内分赛区和美国、德国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚6个国际分赛区，在全世界范围内，通过对德、武、艺等多项素质的综合考评选出的“功夫之星”，将出演少林功夫史诗电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》以及其他一系列以“中国功夫”为背景的影视作品，并且将在好莱坞制作的电影《新少林寺》中出演角色。同时，在比赛中又开展了“种子选手在少林寺闭关修炼”，“与少林寺18罗汉对决”等充满神秘感与刺激性的多项活动，吸引了全球武术爱好者的注意力。

2007年4月，由著名音乐家谭盾制作的禅乐大典《禅宗·少林》的实景演出正式公演，广受好评; 5月，少林寺300年来第二次举行封坛受戒仪式，经过28天的受戒后，来自全国各地的600名佛教徒在少林寺度入佛门，成为正式的和尚; 7月，少林寺武僧表演团奔赴日本演出。

少林寺紧扣其独具特色的核心文化产品佛学和武学，利用市场化商业化运作，形成了一个完整的产业链条。

二、少林寺文化的成功经验

少林功夫中的武融于参禅之中，少林武术深具神秘之感和文化底蕴。少林寺文化如一股浪潮，在全国乃至全世界推广开来并经久不衰。这一系列成绩的取得，不得不归因于少林寺对武术热潮和功夫明星热的机遇的把握和开发。

(一) 少林武术的发展定位

《少林寺》的热映，在全世界掀起了少林武术的热潮，影响经久不息。少林寺抓住这一机遇，在全球范围内广泛宣传少林武术文化，组织少林武僧团在全国乃至世界进行各种规模、各种层次的巡回表演，与多家文艺单位合作打造各种大型的舞台剧，在世界范围内举办武术比赛与选秀活动，通过少林武术的号召力，吸引更多的注意力。同时在全国各地合作成立多所武术学校，在美国、英国、德国、澳大利亚、意大利等多个国家和地区建立了十几个少林武术文化中心。通过大打“少林武术牌”，少林寺紧紧抓住了少林武术在全世界范围内的巨大吸引力与影响力，不仅在世界范围内弘扬和传承少林武术文化，更给少林寺带来了巨大的经济收益与社会效益，使得少林品牌逐渐发展壮大。

(二) 名人效应的开发与利用

在少林寺文化品牌的成长与发展过程中，充分利用了名人效应的影响与辐射作用。李小龙在20世纪六七十年代在国际引发的中国功夫热，为少林武术的流行奠定了坚实基础，国际武打明星成龙、李连杰，功夫童星释小龙，长时间在各地演出的少林武僧团，少林寺现任主持释永信，都为少林武术文化产业的发展起到了举足轻重的推动作用。2006年3月22日，俄罗斯总统普京专访少林寺，更是将少林寺推到了一个更高的发展领域，进一步扩大了中国功夫在世界上的吸引力与影响力，为宣传少林功夫开拓了更大的发展空间。

(三) 成熟的品牌化经营与产业化运作(www.xing528.com)

结合博大精深的武术与佛学文化，少林寺形成了以少林武术为基础、佛学文化为内涵的“武禅”的品牌定位，进而开始在全国乃至世界宣传与推广这一具有独特识别标识的品牌，为少林寺的商业化市场化运作提供了方向，并在多年的发展中形成了“佛”、“寺”、“僧”、“慈”、“禅”、“武”、“艺”、“刊”8个品牌组合。目前少林寺已拥有29个类别的43项注册商标，少林寺商标还被国家工商总局认定为“驰名商标”。少林寺旗下的嵩山少林旅游集团、禅露杂志社、少林影视公司、少林书画院、少林寺武僧团等产业在发展过程中，已经将发展的触角广泛伸入到网络游戏、武僧团巡演、旅游、武术培训、医药、影视、明星、饮食等多个方面，形成了完整的产业链，成熟的产业化运作将少林品牌不断地发展壮大。

三、少林寺文化存在的问题

最近关于少林寺的一些追求世俗功名利禄的负面信息随处可见。此外，少林寺过于侧重武术，对禅文化的宣扬远远不足，这让人对少林的精神和文化产生怀疑。

(一) 外部环境恶劣

少林功夫和少林寺在世界范围内的流行，使不少商家借“少林寺”的名义谋取利益。除了众多打着少林寺名义的武术学校和店铺，国外众多企业纷纷抢注“少林功夫”商标，更有许多假冒“少林武僧”的商业演出。外部恶劣的环境给少林寺的发展带来了众多负面影响，不仅严重影响了少林寺在国内外的声誉，更对少林寺未来的发展埋下了许多隐患。

(二) 品牌定位的偏移

少林寺的品牌发展定位为“武禅”，但是在近年的各种旅游宣传、武僧巡演与大型活动中，“武”与“禅”却难以融合，重点在“武”，鲜有“禅”的文化内涵。少林寺博大精深的禅宗文化得不到弘扬与传承，最终精湛传奇的武学文化有可能沦为粗浅的武术表演。“武禅”定位长期得不到恰当的诠释，最终将降低少林品牌竞争力的下降。

(三) 品牌形象代言人的缺失

少林武当虽然并驾齐驱，但民众对少林寺的形象代言人一直没有一个清晰的概念，人们提及武当就会想到张三丰，少林寺在这一点上则显得极为苍白无力。虽然有达摩等代表人物，但少林寺却不能明确指出能够代表少林的精神人物，以至于人们提到少林，仅仅想到的是它的武术，对少林的精神与文化内涵则不能有深刻的感知与体会。这就极大地限制了少林品牌形象的传播以及少林品牌的精神品质的弘扬与传承。

四、案例点评

拥有着1500多年历史的天下第一刹少林寺，拥有深厚的历史文化底蕴，因一部电影《少林寺》，重新回到世人面前，并逐渐成长为一个具有强大号召力与影响力的强势品牌。在少林寺的发展与壮大过程中，不仅向人们弘扬与传承了拥有传奇色彩的少林功夫，更向全世界展示了少林在漫长的历史中所形成的特有精神与文化。少林寺特有的佛学、禅宗、武术、医学文化逐渐被全世界所认识与了解，并逐渐融入人们的生活。

少林寺的成功，不仅仅是少林文化的弘扬与传承，更是我国灿烂悠久的民族文化的创新彰显。它不仅增强了我国人民的民族自豪感，更让世界为中国的民族文化魅力所折服，从而促进了我国的国际形象的建立与提升，提高了中国的国际地位。

少林寺文化的对外传播为中国与世界的文化交融与碰撞提供了平台、架起了桥梁，在我国乃至世界文化产业发展过程中有着举足轻重的地位。与此同时，少林文化的发展不仅给少林寺带来巨大的经济与社会收益，更为当地经济的发展提供了众多商机; 以武术产业与旅游产业为代表的第三产业，已成为登封市经济发展的支柱产业。并且，少林品牌的快速发展，更成为登封市吸引投资、引进项目的重要渠道，更增强了登封市的对外开放和知名度。