深圳文博会:推动文化发展的新渠道

中国 (深圳) 国际文化产业博览交易会，简称“文博会”。它是中国唯一一个国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会。文博会以博览和交易为核心，打造了一个中国文化产品与项目的交易平台。致力于促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界。

一、深圳文博会的形成过程

改革开放30多年来，我国已成为一个出口大国，可我国的文化产品出口却一直很薄弱。文化产业的相对滞后和对外文化贸易的严重逆差不仅与我国经济大国地位不相称，更与我国的文明古国地位不相称。

整合了多达2000个以上包括文化、旅游、新闻出版、数字影视、演艺娱乐、动漫游戏、创意设计、书画艺术、工艺美术等行业在内的全国各地的文化产业融资项目的首届深圳 (国际) 文化产业博览会，于2004年11月在深圳举行，被称为中国文化产业的“广交会”。它初步打造了集文化产品博览、文化产业要素交易和文化产业信息交流于一体的综合平台，奠定了我国国家级、国际化、综合性文化展会的坚实基础; 成为当年中国文化领域十大事件之一的首届文博会，在全国引起了广泛关注。

2005年4月，在深圳市委市政府的指导下，由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳发行 (集团) 公司联合投资成立深圳国际文化产业博览会有限公司，作为文博会的专业运营机构。从此，国外参展商和买家逐渐增加，海外成交量显著上升。

2010年第六届“文博会”，设立35个分会场，首次实现政府组团“满堂红”，展商数量达到1797家，总成交额达到1088.56亿元。2011年第七届“文博会”，设立40个分会场，展商数量达到1797家，邀请了来自包括美国、法国、日本、加拿大等86个国家和地区的海外采购商10680人。参加本届文博会各项活动的观众达到367.49万人次，总成交额突破1200亿元。而2012年第八届“文博会”，展馆展商数量达1928家，第三次实现政府组团“满堂红”，总成交额达1435.51亿元，其中合同成交额达877.13亿元[1]。

深圳文博会聚集了诸多国内外信息、项目、资本、技术、人才和产品，通过多年的努力，它促进了文化内容与高新技术、文化内容产品和市场以及文化产业与资本和人才的多方融合，成功推动了中国文化产品和服务逐渐走向国际市场，被世界认可，从而提高了我国文化产业的整体实力和竞争力。

文博会的规模和影响力在国际上不断扩大，品牌形象逐步得到国际认可，在2006年正式成为国际展览联盟UFI认证展会，发展成为中国文化产业领域规格最高、规模最大、成交量最大、最具影响力和号召力的展会。

二、深圳文博会的成功经验

深圳文博会在政府的支持下，明确自身定位，紧抓市场需求，不仅招徕了广大参展商和买家，还吸引了广大群众的对文化产业的关注和支持; 不仅打出了自己的品牌，还促进了中国文化产业的发展，获得了丰厚的经济、社会和文化效益。

(一) 政府支持，定位明确(www.xing528.com)

文博会的成功举办首先应归功于政府的大力支持。在中央和国务院的高度重视下，通过文化部、广播电影电视总局、国家新闻出版总署、广东省政府和深圳市政府5家主办者的精诚合作，在深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳发行集团及深圳国际文化产业博览有限公司4家承办单位的共同努力下，深圳文博会从一开始就形成国际化定位，着眼于海外招商，通过外交渠道、商业协会渠道、专业机构代理、网站预登记和数据库电邮，吸引来自不同国家和地区的个人与企业。深圳文博会一届比一届精彩，展会的知名度逐渐增大，我国文化产品与服务开始走出国门，远销海外。

(二) 良好的群众基础

深圳文博会在发展招商引资的同时，也注重群众参与的基础奠定。文博会的主办者深刻意识到只有民众的积极参与和支持，才会有产业的持续健康的发展。因此，主办方为努力营造一种贴近群众、贴近生活的良好氛围，吸引广大企业和市民的积极参与，在全民互动方面多方努力，不仅吸引了大量市民的积极参与，更有许多其他各省市以及国外游客慕名前来，感受中国优秀的文化产品与服务。通过人们的口耳相传，深圳文博会打开了更为广阔的市场空间，提高了文博会的知名度与影响力。

(三) 成熟的市场化运作

深圳文博会并没有完全依赖政府，而是在政府的指导下，依靠政府强大的推动力量，由市场主体自行安排具体的组织和运作，紧紧抓住产业与市场需求，由会展的具体策划者、出资者、组织者、参与者转变为推动会展业发展的规划者、监督者和服务者，不仅避免了政府的财政负担，降低了市场风险，而且使会展在遵循市场发展规律的前提下，逐步成长为能够面对激烈的市场竞争并迎接挑战的规范化、专业化、市场化的会展活动。通过这一套成熟高效的市场化运作体系，深圳文博会已经发展成为极具竞争力与影响力的会展活动，为我国文化产业的发展与进步立下了汗马功劳。

三、案例点评

改革开放30多年来，深圳作为国内最具发展活力与勃勃生机的城市之一，为深圳文博会的创办与发展，奠定了深厚的发展基础与文化内涵。深圳文博会利用深圳的地区优势和号召力，举办国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，它的展出面积、参展单位数量、观众人数，都远远超过了国内的同类展会，逐步成为拉动中国文化产业发展和促进融资交易的沟通平台，它的国际化定位使之成为推动中国文化产品与服务走向世界的桥梁。

作为一个以拉动中国文化产业发展和推动中国文化产品出口为核心目标的文化会展，深圳文博会多年来一直以文化为主打内容，积极邀请国内外与文化产业相关的个人与企业参加展会，不断加强对文化产业的发展要求与质量，撮合展会内外的文化产业交易量。深圳文博会上的交易量与投资融资数额不断提高，带动了我国文化产品和服务的整体出口量，使我国文化贸易逆差的局面得到一定的扭转，使中国文化产品和服务的出口渠道更加广阔。

深圳作为中国对外开放的先锋城市之一，为我国产品与服务的出口作出了积极贡献，文博会的发展壮大与深圳的自身魅力与实力息息相关，两者在相互促进的过程中实现了双赢。深圳文博会是我国同类型的展会活动的最佳典范，在促进我国文化产业对外出口的同时，也为我国同类型展会的起步与发展提供了众多优秀经验与借鉴。