洛阳牡丹花会：用花打造城市金字招牌

洛阳牡丹花会是洛阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，同时也是洛阳人民不可或缺的盛大节日。自2011年起，洛阳牡丹花会升格为国家级的中国洛阳牡丹文化节。洛阳牡丹花宣扬了洛阳古都的文化底蕴，续写了洛阳牡丹国色天香的传奇，还为众多企业展示实力、树立形象、宣传扬名创造了极佳的平台。

一、洛阳牡丹花会的形成过程

牡丹花是我国的国花，而洛阳牡丹更是名动天下。每年牡丹花开时节，国内外游客纷纷来到洛阳欣赏牡丹花景。洛阳市政府为了续写“洛阳牡丹甲天下”的传奇，发挥洛阳牡丹优势，将牡丹花定为“市花”，在每年4月15日至25日举办洛阳牡丹花会。

1983年4月15日，首届洛阳牡丹花会开幕，此次花会接待了来自7个国家和全国22个省市自治区的游客约250万人次。

洛阳牡丹花会的成功，引发全国各地纷纷开办同类型的花会活动，受到冲击的洛阳牡丹花会，赏花人数开始连年下降。但是经过十年的努力创新，从2002年第20届牡丹花会开始，花会开始进入新的发展壮大时期。在这届花会上，政府将从前10天的会期时间改为15天，由此带来了牡丹花会的火旺。第20届花会共有220多万名游客来洛阳观花，这是自第10届牡丹花会游客数量急剧下降以来，游客数量首次突破200万人。由于调整获得的巨大成功，政府再接再厉，从第23届花会开始，将牡丹花会会期由每年的4月10日至25日调整为每年的4月上旬至5月上旬。自2011年起，河南省洛阳牡丹花会正式升格为中国洛阳牡丹文化节，由文化部和河南省人民政府共同主办，河南省文化厅和洛阳市人民政府承办。

经过近30年的发展与探索，洛阳牡丹花会形成了自己独有的特色而享誉海内外。从“以花为媒，广交朋友，宣传洛阳，发展经济”到“花会搭台、经贸旅游唱戏，政府搭台、企业唱戏”的办会宗旨，近几年又紧紧围绕“把牡丹花会办成招商引资、招才引智、招展引会、招团引游的平台，广大市民和游客的节日”的办会目标，与时俱进，积极创新，不断呈现出蓬勃向上的生命力，从单纯的赏花观灯活动逐步发展成为融赏花观灯、旅游观光、经济贸易、文化体育为一体的大型综合性节会活动，为洛阳的经济发展和对外开放作出了积极贡献。

二、洛阳牡丹花会的成功经验

洛阳牡丹花会依托于洛阳古都独特的文化底蕴和魅力，打出牡丹花会招牌，再加以现代旅游会展业的全面包装和策划，举办多年来，洛阳牡丹花在规模、层次、内容和形式上都获得了进步和提高。

(一) 古都厚重的历史底蕴与独特的牡丹魅力

洛阳作为华夏文明的摇篮、13个王朝的建都地、著名丝绸之路的东方起点、京杭大运河的中心所在，中国古代优秀的思想、教育、史学和科技等方面的重要成就都与洛阳有着千丝万缕的关系。众多举世闻名的文化遗产，13朝古都历史的风雨历程，“洛阳牡丹甲天下”的美誉，艳压群芳、延续千年的牡丹魅力，成为洛阳独一无二的城市特色，从而为洛阳牡丹花会的文化内涵和牡丹特色奠定了坚实基础，对吸引源源不断的客源起到了重要作用。

(二) 便利的交通与丰富的花会活动

洛阳地处我国重要的交通枢纽，有铁路、公路与航空均发达便利，为前来参加花会的国内外游客提供了交通上的巨大便利。洛阳市每年投入大量的人力、物力、财力，为游客在赏花之余准备了与牡丹文化相得益彰的丰富多彩的文化活动，力保花会优雅高贵、与民同乐的雅俗相间的特色。雍容高贵、艳压群芳的牡丹花与热闹非凡、精彩绝伦的文化活动，打造了独一无二的洛阳牡丹花会，不仅成功烘托了花会浓厚的文化底蕴与独具魅力的艺术特色，使人们在牡丹与各种文化活动中流连忘返，怡情娱悦。(www.xing528.com)

(三) 科学的发展模式与成功的宣传策略

近年来，洛阳牡丹花会跳出了政府办会的单一模式，开始走上市场化道路，“政府搭台、社会参与、市场运作、共同受益”成为其独特的发展模式。同时，注重对花会进行大规模全方位的宣传营销，建立牡丹花会专题网站，参加旅游展览会、组织巡回旅游促销，邀请各大主流媒体进行全面而深入的报道，等等。这些积极有效的宣传营销策略，不仅大大提高了花会的知名度与号召力，打造了洛阳牡丹花会的品牌效应，还提高了洛阳的知名度，每年的洛阳牡丹花会都为洛阳带来巨大的经济效益与社会收益。

三、洛阳牡丹花会发展中存在的问题

洛阳牡丹花会在发展中也存在着一些问题，过分注重商业活动而忽视文化内涵，在同类花会节中，特色不明显，竞争力不足，活动层次不高。这些都为洛阳牡丹花会的持续发展蒙上了一层阴影。

(一) 重市场轻文化导致牡丹文化缺失

为了扩大经济收益，花会将观赏点集中设在了几个地点并收取门票费用，影响了“牡丹花城”的美誉，导致千万游客拥挤赏花。同时，花会的宣传造势带有大量的经济、市场目的内容，忽略了牡丹特有的文化内涵，牡丹沦为一个宣传符号。

(二) 文化特色不足导致吸引力减弱

目前古都众多举世闻名的文化遗产和13朝古都风雨历程的文化内涵没有得到充分开发，对游客形成不了强烈的吸引力; 游客很大程度上还只是低层次、简单化的游园赏花，无法真正领略和体验洛阳牡丹的魅力与特色，游客走马观花式的短暂逗留，对洛阳经济发展的促进作用甚微。

四、案例点评

至今，洛阳牡丹花会已经风风雨雨走过了30个年头。在各地众多旅游节会活动如昙花一现般热闹开办又悄然消亡的今天，洛阳牡丹花会越办越红火，名气越来越大，影响越来越深。从最初单纯的赏花活动发展成为集赏花、观灯、旅游观光、经济贸易、对外交流和文化体育活动为一体的大型综合性文化活动，由一个名不见经传的地方旅游节会，跻身全国四大旅游节会之一，均显示了其强大的实力与蓬勃发展的生命力。

洛阳牡丹花会不仅重振了洛阳牡丹的威名，还提升了洛阳的城市形象，扩大了洛阳的知名度，让更多的人认识洛阳、了解洛阳。洛阳牡丹花会，不仅是洛阳牡丹的展览台，更是洛阳这座城市对外推广的名片。它不仅是洛阳发展旅游经济、扩大知名度、招商引资的中介平台，更是推动洛阳基础设施建设、城市改建与对外开放的强大动力。