张艺谋担任总导演的大型山水实景演出《印象·刘三姐》集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，集合舞蹈，音乐，歌唱，民族风情，中国传统文化的展示于一体; 集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，将桂林山水的美与舞台表演艺术相结合，令观众感受到深深的震撼。
一、《印象·刘三姐》的形成过程
张艺谋担任总导演的大型山水实景演出《印象·刘三姐》，以桂林阳朔的山水风光实景作为舞台和观众席，以家喻户晓的壮族少女刘三姐的民间故事为素材，运用写意的表现手法、先进声光技术和美轮美奂的舞美设计，将桂林山水、民族风情表现得淋漓尽致，成为桂林旅游的一个主打品牌，并成为桂林旅游文化最强劲的增长点。
《印象·刘三姐》先后有67位艺术家参与了创作，演出方案修改109次，全剧从酝酿到正式演出历时5年零5个月。在漓江两岸约1.87平方公里的演出范围内，有600多名演职人员参与演出，成为世界上最大、也是目前全世界唯一的大型山水常年实景演出。自2004年3月正式演出以来，中外观众已超过110万人次，年均利润约3000万元[3]。《印象·刘三姐》的所有演员均是当地群众，在带动旅游经济收益的同时，更解决了富余劳动力的问题。越来越多的中外游客慕名而来，阳朔全年大多时间处于旅游旺季，成为真正意义上的“旅游目的地”。文化部产业司有关负责人认为，《印象·刘三姐》是集资源唯一性、艺术民族性、产业增长性、效益综合性于一体的成功项目，是一次演出的革命、一次视觉的革命，是桂林山水的美与艺术结合的升华表现。
2004年11月以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的中国·漓江山水剧场荣获国家首批文化产业示范基地。2005年7月，《印象·刘三姐》又获得了“中国十大演出盛世奖”的荣誉。
二、《印象·刘三姐》的成功经验
张艺谋在美丽的阳朔风光中，以12座山峰和广袤无际的天穹为背景，选择漓江水域上的一部分，构成了迄今为止世界上最大的山水剧场。《印象·刘三姐》的演出让阳朔风光与人文景观交相辉映，把桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙的嫁接和有机的融合。观众在被阳朔美景震撼的同时，还会被载歌载舞的漓江人立足自然与传统、田园牧歌式的幸福生活所感染，从而深化演出的主题。
(一) 贯穿全篇的传统文化精神
张艺谋说:“《印象·刘三姐》的理念就是向传统致敬、向自然致敬、向生命致敬。”[4]《印象·刘三姐》不仅仅是以自然山水为舞台体现优美的桂林山水，更要借助自然山水传达一种文化精神，表达我国传统文化中人与自然和谐共处、天人合一的思想境界。张艺谋以自然山水为舞台、极具诗情画意的表演完美地表述了这一传统文化精神，同时还将跨文化交流中的民族文化发展观念、全球化与本土化的碰撞和交流观念、自然生态与文化生态及其民族生态的观念、精神家园和诗意栖居的观念，都潜移默化地融入了“刘三姐”文化观念中。
(二) 山水实景的创意设计
《印象·刘三姐》开创性地将自然山水纳入演出，直接作为演出舞台和观众席，打破了人们心目中传统的剧场、舞台与背景的概念。2千米的漓江水域为舞台，12座阳朔山峰和广袤天穹为舞台布景，纯天然的水光山色、明月星光与现代化的灯光交相辉映，共同打造了与传统剧场完全不同的视觉效果。观众置身于巨大的自然山水空间中，开阔了视野，放松了身心，极大地增强了观众的参与性和与大自然的贴近性，观众融入山水画卷中，得到清雅绮丽的休闲放松。(www.xing528.com)
(三) 以刘三姐文化为依托打造原生态表演
《印象·刘三姐》充分运用当地丰富的民族文化资源，通过以自然山水为舞台的独特艺术表现方式，展示了广西广为流传的刘三姐故事和壮侗苗瑶少数民族群众的生产生活、民族歌舞、民俗民风，让来自世界各地的人们在美轮美奂的自然山水间体验了桂林乃至整个广西地区的民族文化和风俗风貌。
当地参与演出的600多名演员是沿江5个村庄的渔民，白天进行日常耕作，晚饭后划着竹排来表演，原汁原味地为广大观众展示了广西少数民族原生态的民族文化与风俗民情。
(四) 利用先进技术，造就震撼艺术效果
《印象·刘三姐》利用先进的科技手段，凭借完美的灯光效果，将不断变幻的场景用绚丽的灯光表现出来，对观众形成强烈的视觉冲击力; 将国际一流的音响设备与山风水流的自然之声完美结合在一起，产生了极具震撼力的音响效果，为观众营造出一幕如梦似幻的艺术场景。
(五) 成熟完善的市场化运作
《印象·刘三姐》的成功还在于成熟的市场化运作和商业宣传。“桂林山水”、“刘三姐”、“张艺谋”这些符号，不是简单的名谓称呼，更意味着家喻户晓的动人传说、名震天下的壮美风景和享誉国际的知名导演。对这些具备较大影响力、吸引力的元素，融合在一起进行声势浩大的宣传与包装，引起了人们心中强烈的消费欲望，建构起一系列强大的象征意义，形成了巨大影响力和号召力。
三、案例点评
《印象·刘三姐》将各种文化元素和艺术表现形式，放在一个生动而鲜活的自然山水场景中加以展开和诠释，无论是主创人员、演职人员还是观众，都融入到这场似梦非梦的梦幻场景中，一起感受那灿烂悠久的文明与文化。在以山水为舞台、原生态的舞台表现下，《印象·刘三姐》已不再是单纯的艺术表现形式，而是一个向往已久的人与自然和谐相处、恬淡平静、诗情画意的幸福生活世界，人们在这里不仅仅获得了所有感官的完美享受、身心放松，更得到了一种心灵的震撼与洗涤。
《印象·刘三姐》创造性地打造了大型山水实景演出这一独特的新的艺术表现形式，引起了广泛关注，吸引了众多观众。桂林阳朔的“印象·刘三姐”文化景区作为全球第一个全新概念山水实景剧场、一个全新概念的多功能景区，在白天是一个民俗文化实景展览主题园，而晚上则变成了一个以实景演出为主的民俗文化演出的梦幻大剧场，开启了一个全新概念的民俗文化旅游开发模式，在全国乃至全世界都属首创。《印象·刘三姐》的巨大成功，成为我国民族民俗文化旅游开发创新的成功案例，为我国旅游文化的开发作出了重大贡献。
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