《功夫熊猫》是美国梦工厂于2008年推出的以中国功夫为主题的动作喜剧电影，讲述了一只笨拙的熊猫从一个普通的小人物成为武林高手的故事。《功夫熊猫》以中国古代为背景，其景观、布景、服装甚至每个小细节均充满着浓浓的中国元素。《功夫熊猫》在世界取得了巨大成功，在全球掀起了一股中国文化热。
一、《功夫熊猫》风靡全球
《功夫熊猫》是美国梦工厂精心打造的一部喜剧动作电影，主角熊猫阿波由影星杰克·布莱克配音，是个爱吃面条的梦想家，整天活在白日梦里。然而，为了成为传奇的龙战士，他必须首先学会面对真实的自我，接受自己的庸庸碌碌和平凡无奇。影片将中国元素作为主要卖点，渲染异国情调来吸引世界观众，梦工厂这种商业上的“拿来主义”是好莱坞最擅长的手段。这是一部流淌着美国式精神血液的中国熊猫，处处彰显美国的个人英雄主义色彩。
制作出《埃及王子》、《怪物史莱克》、《马达加斯加》等动画电影的梦工厂，幕后制作班底强大。《功夫熊猫》运用先进的3D动画技术，通过电影宽银幕呈现了独一无二的视觉效果。山河秀丽的美景和刻画得细致入微的古代建筑，让观众叹为观止，和平村则以丽江的山谷和桂林为原型，夸张壮观的桂林石柱有着让人震撼的美感，而一切都以圆形为设计根据的和平村则有着欢乐和悦目的效果。
《功夫熊猫》以16项提名领跑“动漫奥斯卡”，加上其巨额的票房收益，可以说是名利双收。派拉蒙与梦工厂成功地借用中国元素搭乘奥运中国热的契机，原汁原味地展现了“中国功夫风”。其中西合璧的创意元素、价值观的珠联璧合以及内外兼修的营销“功夫”都是中国电影产业应当学习和借鉴的地方。
《功夫熊猫》是一件用中国元素精美包装的西方文化艺术品，映射出东方外衣下的西方精神内核，美国梦工厂凭自己的经济实力和文化软实力，在保持本国观众趣味和价值观的同时，潜意识中也在向其他国家宣扬自己的本国文化。
二、《功夫熊猫》的真功夫
《功夫熊猫》有趣又深刻的人物和剧情，在最先进的计算机特技，以及精心设计的角色、场景和美术配合下，让《功夫熊猫》一举获得了票房和口碑的双丰收。
(一) 跨地区合作的制作阵容
这部影片的幕后制作团队多达448人，分别来自美国、中国、加拿大、法国、意大利、西班牙、爱尔兰、英国、墨西哥、菲律宾、日本、瑞典、比利时、以色列等国。无论是人物造型、动作设计还是电影配乐都承袭了中国古典风格，充分挖掘了中国文化的精髓，原汁原味地展现了中国文化。该片还吸引了一大批明星配音，如杰克·布莱克、达斯汀·霍夫曼、安吉丽娜·茱莉、成龙、刘玉玲等。在跨文化传播中勇敢走出去，寻求更多的外援，使得中国文化被越来越多的人所理解和认同。(www.xing528.com)
(二) “好奇害死猫”的全球市场攻略
《功夫熊猫》在全球上映前就在北美以及我国台湾和香港地区同步有计划阶段性地曝光角色造型，6个月首轮电影院放映精华预告，并在2个月前铺天盖地地在各大媒体做文章。电影尚未放映，其外围商品如彩绘手机、手机游戏等已与商家结盟，在全社会发动一场对“功夫熊猫”的好奇情绪运动; 等到影片上映的时候，仅美国市场3天就达到了6千万美元的票房，排名北美第一。
(三) 无限的想象空间
《功夫熊猫》无论是在前期推广还是在内容制作方面，都给人留下了足够的想象空间。前期的无限猜测吊足了人的胃口，而随后影片的全球播映，则满足了观众的好奇心。在内容的制作方面，影片并没有回答人们所有的疑问，这就为故事进一步发展和续集的拍摄创造了一个良好的条件。例如，鸭子是熊猫的父亲、忠义五侠的学艺之路，都让人疑惑而产生无限的猜想。因而，当《功夫熊猫》在全球热播赚足票房之时，《功夫熊猫之盖世武侠的秘密》被人传至网上，再次以讲故事的方式揭秘功夫的秘密，借助于网络等新兴媒体的力量为其创意产业的发展推波助澜。
三、案例点评
在这部风靡全球的影片中，熊猫是中国的，功夫也是中国的，为什么我们就拍不出《功夫熊猫》? 我们如何在世界大舞台上演绎中国的文化，而不是“中为洋用”? 究其原因，在于我们没有用发现的眼光审视中国文化的深刻内涵。
我国影视制作人在选材中华文化时，往往局限于题材浅表化和内容同质化，大量优秀的题材不能得到深层次的挖掘，局限于几种题材，观众容易审美疲劳。应该不断提高社会洞察力和艺术创造力，充分利用和深层挖掘中国文化潜在资源，用发现的眼光，创新意识的创作手段与方式，来发展中国电影事业。
国产动画片缺乏文化自信和竞争意识，往往将观众定位为少年儿童，从而丧失了大量成人观众群。一些思想性和艺术性平庸、充满说教色彩的国产动画片，与引进动画片尤其是美国动画大片相比，缺乏竞争力，无法得到广大青少年的青睐。
《功夫熊猫》让我们看到了中国文化在跨文化传播中已得到广泛认同，我国动漫不应该仅满足于本土市场的盈利模式，要放眼世界，融入全球，增强对中国文化的理解力，寻找中国本土文化与世界文化的对接点，不断吸收别人的优秀成果并加以消化利用，转化为我们自己的东西，勇敢地走出去，使中国的电影文化产业可以更好地输出和传达中国形象和中国的价值，让世界更好地了解中国。
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