日本动漫产业: 大国经济支柱

日本动漫产业是日本的国民经济支柱之一。以日本庞大的漫画产业为依托，日本动漫有着快速的批量生产能力和庞大的市场需求。虽然很多作品不如美国极少数动画电影特效那么炫目，但是凭着其独特的艺术创造力、引人入胜的故事情节、极具魅力的人物等因素，在全球拥有广大的收视人群。

一、日本动漫产业的发展历程

日本动漫历史悠久，创作实力非常强，很多红遍全球的影视力作如《骇客帝国》、《狮子王》，都出自日本动画片创作原型。日本的动漫产业构成从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售，具有完整的产业链。日本动漫产业已经成为日本排名第六的国民经济支柱产业，在国际上也占领了世界动漫市场的60%，亚洲市场的70%。其中日本的动漫明星皮卡丘，其衍生产品已有1122家，在短短四年内的利润就已超过7000亿日元[1]。

对于多数中国人来说，与日本动漫的初次接触是著名的动画片《铁臂阿童木》，这部由日本动漫之父冢治虫创造的新型动画作品以剧情发展和人物塑造为主，具有题材多元化、故事经典化的特点，对正处在对科技的向往和探索阶段的中国，开启了一扇科学幻想的门窗。20世纪70年代日本经济飞速发展，一批技术成熟的动漫作家，如宫崎骏、永井豪、鸟山明、藤子不二雄等，创作出了一个又一个经典的动漫人物。其中中国观众熟悉的《机器猫》就是该时期的佳作，该作品故事奇妙、充满想象力; 1979年制成动画后，至今已被译成数十种语言在全世界发行。该片于20世纪80年代初期进入中国，迅速掀起了一阵“机器猫”热潮，影响了中国一代人的成长。

进入90年代，长篇连载的动漫逐渐成为主流，《忍者神龟》、《龙珠》等优秀作品，每一部都有独立的系列和庞大的支持群体。这一时期日本动漫走出了单一的发展模式，开始注重开发与走红的动漫形象相关的玩具、画册、服装、游戏及装饰品等，带来了巨大经济效益。宫崎骏的《千与千寻的神隐》成了这个时期最经典的漫画，在他的这部作品中展现了人类共存意义和挖掘本民族个性化特征，不但刷新了日本动画片的卖座纪录，而且获得了第52届柏林电影节最高荣誉奖“金熊奖”。

二、日本动漫发展的原因

动漫是日本的第一产业链，加之日本政府将动漫作为独立的文化产业来培养，更是以动漫为载体将日本文化推向了全世界。日本动漫极具特色，制作精良。在成熟的产业运营下，日本动漫在全球取得了巨大的成功。

(一) 以成熟的漫画市场为基础，用低成本战略作为原则(www.xing528.com)

经过多年的成熟运作，日本动漫已经拥有了非常完善的漫画产业，消费者更是从幼儿到成人，群众基础广泛，甚至出现了很多针对特定年龄和特定观众群体的作品。日本动画常常由漫画题材改编而来，这样不仅投资小见效快，而且以漫画市场的人气为基础，使动画市场的风险大大降低。日本动画能够迅速占据市场的另外一个主要原因在于日本动画的制作成本低廉。为降低成本，一方面日本动画普遍采用分包加工的方式，将动画绘画之后的加工工作大多承包给中国、韩国、菲律宾、越南这些劳动力资源丰富的国家; 另一方面日本动漫业也通过技术革新来降低成本。目前日本动漫已经迈进了数字化阶段，既节省了人力资源又降低了成本。日本435家动画制作公司中359家集中在日本首都东京，特别是在JR中央线、西武新宿线及西武池袋线等几条主要铁路沿线，这些有利于动画加工素材的传递，大幅度降低了运营的成本。

(二) 紧跟媒体革命，带动产业发展

日本动漫的成长与媒体技术的发展是紧密联系的。日本发达的电子工业推动了电视机的制造和普及，为日本动画的发展打下了坚实的基础。电视的普及不但为动画节目营造出巨大的需求量，空前繁荣的电视广告业对动画也提供了巨大的资金支持。家用录像机问世使日本动画又多出了一条新的发行渠道。OVA (原创录像动画) 动画由于不依赖于电视播出系统，发行成本更低，面向特定市场，特别是成年人市场，这条发行渠道也滋长了日本动画色情和暴力的作品开发。随着新媒体和DVD的发展，OVA动画近年失去了往日的辉煌，开始逐步退出历史舞台。这时移动媒体的内容需求逐渐成为动画产业下一个新的热点，手机动画、手机漫画的应用和技术开发都走在世界的前列。在动画技术发展方面，日本动画企业开始适应以互联网技术为核心的全球协作加工方法。动画师在电脑上进行创作和制作，彼此以互联网相连成一个生产线。通过这种方式不仅大幅度提高动画制作的效率，在大大降低升本的同时，质量控制却保持很高的水平。日本动漫的发展伴随着日本的每一次媒体革命，在每一次机会来临时，日本动漫都准确找到了新的发展道路，使自己的发展走在了世界前列。

(三) 无尽的创意与政府的扶持

在日本，动漫产业已经不再是专属于儿童的娱乐产品，而已成为一种日本文化的代表。日本政府对日本动漫产业的扶持由来已久，一开始就把动漫当做一项重要的出口产业，把它作为一种独立的文化形式来培养。日本政府为了加快、加大日本文化在海外的传播和影响，从政策、资金、组织、人才上都给予日本动漫产业支持与帮助。为了与动漫产生积极的呼应效果，日本政府还多次举行以动漫为主题的活动，如每年一届的“东京国际动画节”、“日本媒体艺术节”等。日本动漫的成功不仅仅靠政府相关政策的支持，更多的是得益于日本动漫独树一帜的特点。人物形象个性化强，要么极具夸张，充满喜剧效果，要么稀奇古怪，充满神秘色彩。无限的创意使得日本动漫充满了竞争力，而政府通过相关政策的扶持将日本动漫推向了世界的巅峰。

三、案例点评

日本动漫产业历经多年的发展，取得了举世瞩目的成就。作为日本国民经济的支柱之一，日本动漫的成功不仅仅来源于行业本身的不断努力，更是日本政府大力推动的结果。根据有关部门调查，作为文化产业组成部分之一的动漫产业，其投资回报率为2～50倍。日本动漫业取得的成功表明，动漫产业及其所属的文化产业可以成为推动经济发展的重要力量。日本政府通过在发展战略、发展模式、法律法规、中介组织、地方文化等几个方面的举措，来促进日本文化产业的发展，同时在出口、激励机制、知识产权保护等几个方面着重保护本国日本动漫产业的利益，使日本动漫产业拥有了一个非常好的发展环境。日本政府将动漫产业作为一种文化来运转，不但取得了巨大的经济效益，更是将日本的文化传播到了世界上的每个角落，极大地提高了日本在世界上的影响力。