中国动漫游戏产业-现状与趋势

我国是动漫游戏的消费大国，长期以来，美国、日本、韩国的动漫游戏产品占据市场主导，中国的原创动漫占比很小。近几年来，随着中国经济的快速发展和政府对动漫产业发展的重视，动漫游戏产业成为中国文化产业的重要组成部分，政府出台了一系列重要政策文件，中国的动漫游戏产业飞速发展，动漫产量大幅上升，动漫展会与论坛等交流活动有效展开，金融业大力扶持动漫产业，各地动漫游戏城的建设如火如荼，动漫企业实力显著增强。目前中国已有动漫企业近6000家，从业人员20多万。动漫市场的需求在不断升温，拥有超过千亿元产值的巨大发展空间，是具有辉煌发展前景的朝阳产业。

一、中国动漫游戏产业发展现状

受社会思想观念和产业政策的制约，我国动漫游戏产业起步较晚，具有广阔的市场需求和巨大的市场潜力。2004年，广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后，从政府到社会各界才开始对动漫行业投注热情，短短几年内建设了大量的动漫产业基地和动漫学校。我国的游戏产业基本集中于网络游戏，它与互联网经济同时兴起，在20世纪末中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击的时候，网络游戏却异军突起成为整个网络经济发展的领头羊，迅猛发展起来。

(一) 动漫类

近几年我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日臻完善，动漫“走出去”步伐加快，动漫管理工作不断加强。

1. 动漫市场粗具规模，影响力逐步扩大

截至2011年12月底，我国动漫期刊品种明显增多，约有60种[1]，在市场规模扩大的同时，整体市场进一步细分，期刊形态、题材、内容来源和定位群体日益丰富多样，知名动漫期刊发行量也在大幅递增。在以发行为主要收入的杂志中，《幽默大师》、《漫画世界》、《知音漫客》、《小公主》、《漫画派对》、《米老鼠》、《漫友》、《乌龙院》和《吉美漫画》等出现在全国10大城市杂志零售市场单期发行量前30强中。

电视动画片产量快速增长，质量不断提高。2011年，全国国产电视动画片产量达到25万分钟[2]。江苏、浙江、广东、北京、上海、湖南、辽宁是我国动漫产业高速发展地。一批优秀的国产动画片走出国门，成为中国文化走向世界的重要载体。动画电影制作火热，涌现出不少创作新颖、技术精湛、形象生动的动画电影，其中，《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》总票房超过1亿元，刷新了国产动画片的票房纪录，国产动漫品牌影响力显著上升。

2. 政府高度重视产业发展，加大落实扶持政策

2009年国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的八大文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇，动漫产业受到前所未有的关注，激励了各方发展动漫产业的信心。

国家出台一系列支持对动漫企业实行财税的扶持政策，鼓励金融业加大对文化产业的支持，一定程度上解决了文化创意产业融资难的问题。2009年和2010年文化部先后公布了两批通过认定的动漫企业，共269家，被认定的重点动漫企业成为我国原创动漫的龙头企业，其产品也成为我国原创动漫作品中的核心产品，将获得更多的产权保护和融资、税收各方面的支持。

3. 政府积极搭建展示平台，推动中国动漫快速发展

国家多部门持续推进国家文化出口重点企业和重点项目评选工作，进一步加大对文化出口重点企业和重点项目的支持力度，培育了一批中国文化出口品牌企业和品牌项目，提升了文化出口企业的国际竞争力，推动我国文化贸易实现了跨越式的发展。

此外，文化部多次组织中国动漫企业参加国外著名动漫节展，推动中国动漫走向世界。各地纷纷举办各种动漫展会、论坛，如北京动漫展会、大学生动漫设计竞赛、亚洲青年动漫大赛、动画艺术教育国际会议、数字动漫游戏产业交易会和投融资国际论坛等，挖掘青年动漫人才及优秀作品，探讨产业高端发展、金融支持话题，对产业发展起到了推动作用。

4. 政府加强市场监管，保护动漫产权

近几年来，政府不断加强市场监管，加大保护动漫知识产权，在全国范围内开展动漫市场专项整治行动。新闻出版总署启动了中国原创动漫作品版权保护工作项目，每年定期举办动漫版权服务周活动，推动动漫版权价值评估工作和扩大投融资渠道，深入开展著作权登记服务工作。

(二) 游戏类

游戏产业处于整个动漫游戏产业的末端，属于新兴的文化服务。作为新兴产业，中国的网络游戏几乎与世界同步发展。尤其到了21世纪初，中国网络游戏产业发展飞速，其平台建设、软件技术、市场规模、研发教育等均粗具规模。

1. 起步早，发展快，集中程度高

早在1986年，中国就出现了第一套商品化的、以APPLE2为平台的国产游戏软件。1986年以来的20多年时间里，中国网络游戏产业实现了从网络游戏的纯进口到网络游戏进口出口兼有的战略转变，从单纯的消费到政产学研金的多头并举，成为世界网络游戏行业一支生力军。

我国网络游戏行业集中度较高，进入垄断竞争时代步伐较快，2008年前十名运营商的收入之和占据了整个行业收入的九成以上，其中九个运营商已是上市公司，一个运营商正在酝酿上市。

2. 带动相关行业的发展

我国网络游戏的迅速发展不但提升了中国网络游戏产业自身的水平和层次，同时也带动了相关行业的发展。截至2011年12月底，中国网络游戏用户规模达到3.24亿，网民使用比例为63.2%[3]。2011年中国网络游戏市场实际销售收入达到428.5亿元，手机游戏市场实际销售收入达到17亿元[4]。网络游戏带动IT行业产生了更多的盈利，其主要来源是PC、网络游戏服务器、网络及存储产品、软件及服务等; 而出版和媒体行业 (主要是相关的杂志和书籍) 产生的直接收入为网络游戏市场实际销售收入的30%。

3. 法律与监管日趋完善

为净化网络环境，推广文明上网，保护未成年人身心健康，有效解决未成年人沉迷网络游戏的社会问题，2005年6月新闻出版总署制定了《网络游戏防沉迷系统开发标准》，利用技术手段对未成年人在线游戏时间予以限制; 2006年3月新闻出版总署制定了配套的《网络游戏防沉迷系统实名认证方案》。政府在市场监管方面采取疏堵结合的方式，加大保护知识产权。一方面由文化部向社会推荐适合未成年人的休闲益智的游戏产品供家长和社会参考; 另一方面，开展违法游戏的查处工作，加大对“私服”、“外挂”的打击力度，取缔相关违法网站，打击内容违法、程序违法、未经文化部内容审查或备案的游戏产品，净化市场秩序。

国家通过法律和监管手段加强网络游戏产业的规范化建设，既有利于产业发展，又能保护广大青少年的身心健康。由于近几年中国网络游戏行业的低质化趋势非常突出，有的企业在游戏内怂恿玩家体验违法犯罪或低俗行为。对产生重大社会争议的网络游戏产品，将适时引入社会听证制度。

4. 发展不平衡

网络游戏作为一个产业链，国内还存在发展不平衡的情况，一方面在网络游戏上取得令人可喜的成功，另一方面单机游戏仍然是我们的弱项。2011年，中国单机游戏市场实际销售收入仅为6100万元人民币[5]。目前，网络游戏的发展已进入一个平台期，用户的时间和精力被手机、移动终端等众多形式分散，用户对网络游戏的要求和品位也越来越高，用户市场趋于饱和。这种发展不平衡的状况值得反思，并应采取有针对性的措施，加强在单机游戏上的研发、集成、营销，促进网络游戏产业和谐可持续发展。(www.xing528.com)

二、中国动漫游戏产业发展趋势

我国动漫游戏产业才刚刚起步，具有光明的发展前景和广阔的市场。当今信息社会的环境下，便捷快速的网络和不断发展的计算机科技更是为动漫游戏产业的发展提供了良好的机遇。我国应抓住这难得的战略机遇期，促进动漫游戏产业的发展，开拓更广阔的文化领域，并创造更多的经济文化效益。

(一) 动漫类

动漫产业是一个庞大的产业链，包括不同领域的众多群体; 发展动漫产业，我们还有很长的一段路要走。由于种种原因，中国动漫产业的各个环节都较为薄弱，动漫企业原创力急需提升，动漫营销能力需要加强，动漫产品需要分级，受众定位需要进一步细化，知识产权保护和人才培养任重道远，需要我们从政策、制度、资本、市场、教育等方面多管齐下，共同出击。

1. 整合产业链条，进行流程创新

动漫产业的核心本质是通过动画、漫画或其他衍生产品的广泛传播塑造出来的动漫明星形象进行多轮商业开发，提升动漫作品的附加值。与动漫相关联的产业已涉及和延伸到出版、音像、影视、广告、旅游、教育、食品、网络、数字娱乐、通信、服饰、文具、玩具、服装等十几个行业或产业。中国动漫产业发展的受限在很大程度上源于产业链的不完整甚至断链，所以，发展中国动漫产业，产业链的流程创新是关键。优化产业链结构，重视上游创作供应和下游衍生产业，对产业链及链上各流程或业务进行模块化，从每个模块切入进行流程持续改造创新，打通漫画-动画-衍生品环节的衔接与合作，延长动漫产业链的生命周期，形成完整的模块化流程化的产业链，同时大力推进动漫产业集群创新，形成强大的动漫产业集群和辐射效应，这将是中国动漫产业发展的流程创新战略。

2. 大力开发新平台，实现民族动漫游戏发展的突破

随着3G时代的到来，手机正日益成为一个承载海量信息的移动娱乐终端，手机动漫以其喜闻乐见的表达方式成为手机用户的“新宠”。韩国网络游戏的成功实际是韩国宽带普及的结果。我们在动漫的创作和生产上落后美国、日本很多，但在互联网技术和无线网络技术上，我们处于同一起跑线。我们要以新技术、新平台为载体，借鉴韩国的经验，大力发展手机动漫和手机游戏，提升我国动漫游戏产业。目前，中国移动已经将手机动漫业务确立为未来重点发展的业务之一。

3. 动漫产业深受资本追捧，投融资案例增多

动漫产业是非常典型的资本推动型行业，生产周期长，回报时间长，风险大，但利润也高，动画片就是一次投入，多次收入，这就注定了动漫企业对于资金的庞大需求。2009年，被称为“动漫第一股”的A股首家动漫类上市公司——奥飞动漫在深圳证券交易所正式挂牌交易。在各级政府部门的推动下，包含动漫在内的文化产业投融资体制和平台不断完善，通过设立专项文化发展基金，组建国有文化产业投资控股集团公司，推进金融机构支持和服务体系建设，从而支持动漫文化产业发展，帮助企业解决融资难题。

4. 实施整合创新战略，提高中国动漫原创性

中国要发展动漫产业，原创是关键，必须实施整合创新战略，打造属于中国动漫的原创新风格。中国动漫产业具有独特的优势，拥有悠久的历史文化底蕴、低成本的劳动力市场、巨大的动漫潜在市场、先进的制造业技术。通过整合资源优势，结合中国文化的特色，中西合璧，高强度整合、配置并利用资源，集中人力、物力和财力，实现重点突破，这将是中国动漫产业的整合创新战略。从整合本土资源开始，扩展到整合全球资源，创造性地满足客户需求，充分发挥想象力和创造性，开辟具有中国特色的可持续发展的动漫产业发展道路，不断增强我国动漫产业的核心竞争力，这些是我国跻身世界先进动漫产业大国行列的必由之路。

(二) 游戏类

网络游戏产业是一项新兴的朝阳产业，中国的网络游戏经过近几年的快速发展后，正逐渐走向成熟，已有了成功的盈利模式，目前已成为中国网络经济的重要组成部分。

1. 形成集聚优势，加快发展

随着中国网络游戏行业的市场不断壮大，融资、投资渠道增多，网络游戏行业资本积累迅速增加，同时集聚了人才、技术等优质资源，极大地拓展了网络游戏产业的发展空间，加快了网络游戏的发展速度。

2. 研发力增强，新型游戏崛起

在中国政府实施“中国自主研发网络游戏出版工程”等一系列鼓励和推动国产民族原创游戏出版政策推动下，中国原创网络游戏占据国内网络游戏60%以上的市场份额，“中国创造”的网络游戏已经成为中国游戏产业的支柱。网络游戏研发从业人员整体研发实力增强，各种新型游戏崛起，网络休闲市场得到了进一步的细化，形成了音乐舞蹈、体育类、竞速类、射击类等各种细分市场，具有鲜明的特色。

3. 盈利模式创新，海外市场前景美好

广告成为新的盈利增长点，网络游戏和广告巧妙地结合起来，游戏植入式广告开始崭露头角，网络游戏媒体化的商业价值，越来越受到网络游戏行业、广告业界和广告主的认同。随着网龙、金山等公司在海外市场的成功运营，一批具有自主研发实力的中国网络游戏企业将经过国内市场检验、取得成功的产品进军海外市场，使海外市场销售收入大幅提高。国内的厂商还通过加强与国际开发商的合作进行游戏开发，共享双方的技术和经验，并参与全球分成。

网络游戏作为一种全新的产业，在国际、国内正以前所未有的速度迅速发展，具有广阔的市场前景。据此，我国应进一步明确发展战略，集中力量，以更加积极的姿态迎接挑战、抢抓机遇，使网络游戏成为推动国家经济发展的新增长点。

[1] 崔保国: 《传媒蓝皮书: 2012年中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2012年版，第199页。

[2] 崔保国: 《传媒蓝皮书: 2012年中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2012年版，第195页。

[3] 中国新闻网CNNIC: 《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，http://finance.chinanews. com/it/z/cnnic29/index.shtml，访问日期，2010-12-10。

[4] 崔保国: 《2012年中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2012年版，第199页。

[5] 崔保国: 《2012年中国传媒产业发展报告》，社会科学文献出版社2012年版，第201页。