横店影视城：打造中国好莱坞

中国影视要长足发展，一定要有自己的大本营、自己的影视基地。横店影视城正一步步向着中国的好莱坞方向发展。

一、横店影视城的形成过程

横店地处浙中黄金旅游线上，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。这个被称为“东方的好莱坞”的横店，已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、明清上河图、江南水乡、明清民居博览城等14个跨越千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，荣获多项“全国之最”，是目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地。在这里诞生了《鸦片战争》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《木乃伊3》等700多部优秀影视剧。

十几年前，横店集团还是一个以工业闻名的民营企业集团，在中国五百强企业中名列第152位。他们生产的“东磁”系列产品广泛应用于汽车、手机、电脑、电视机、冰箱等，当时横店被称为“中国磁都”。1996年，横店集团借助《鸦片战争》剧组四处寻找拍摄基地未果的商机，打开了横店影视产业的大门，尝到甜头后，便一发不可收，自1996年以来，横店集团已累计投资影视拍摄基地建设经费近30亿元。

2003年12月10日，国家广电总局下发《关于同意建立浙江横店影视产业实验区的批复》; 2004年4月2日，浙江横店影视实验区正式挂牌。至此，横店影视城正式晋级为中国唯一国家级影视实验区。横店影视城共汇集了305家影视公司，诞生了全国首家创业板上市影视公司——华谊兄弟。宏大的拍摄基地、丰富的拍摄场景，吸引了海内外影视导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏，也带动了为影视拍摄提供各类配套服务的行业。迄今横店影视城共接待影视剧组700多个，拍摄影视剧1800多部 (集)，成为中国影视剧生产的中心[3]。

影视产业的崛起，也推动了休闲旅游业的发展，如今横店影视城已成为国家5A级旅游区。横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客在这里可以充分体验影视拍摄的乐趣、享受度假休闲的惬意。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。

二、横店影视城的成功经验

横店影视城的成功主要在于将自己置身于事物的普遍联系之中，首先是“修身”，如加强自身的能力水平、文化积淀，提升软实力等; 其次努力延伸自己的触角，打开多种联系，建立属于自己的一个文化产业体系。

(一) 突出影视基地的文化内涵

随着横店影视城旅游文化资源的不断统一完善和旅游产品的开发升级，横店影视城已发展成为新兴的旅游地，利用为剧组拍摄所搭建的样式各异风格不同的场景等得天独厚的优势条件，以先进的高科技手段和新颖的艺术表现形式，创造了诸多新颖别致、幽默刺激的感官体验。同时，深入开发各类外景景点所蕴含的历史阶段和历史事件的文化内涵，使之成为一个中国悠久历史文化的微缩景观，从而吸引更多的影视剧组以及观光游客的到来。

(二) 发展复合化盈利模式，建设高效产业链

横店通过整合影视、旅游和服务资源，完善影视产业配套服务体系，为剧组提供“从场景塔建、道具制作、演员中介到餐饮住宿”的一条龙服务。同时围绕各类影视场景形成的文化景观，依据八面山等自然生态景观形成了覆盖旅游观光、生态休闲、住宿餐饮、体育赛事等产业集群，成功地带动了周边地区商贸、餐饮、住宿、演艺、娱乐等第三产业的全面发展，促进了中介租赁、会展、广告和群众演员的发展壮大。成功摆脱了单纯的影视拍摄盈利模式，建立起以影视带动服务，以影视拉动旅游，以服务与旅游完善影视的发展模式，带动了当地影视与旅游的共同发展。

(三) 整合现有资源，加强友邻合作

作为浙江省影视拍摄基地联合会的首批会员之一的横店基地，与其他会员单位在信息与资源上互通有无，精诚合作，以达到共赢的目的。同时，横店将基地的发展与当地人民的切身利益结合在一起，让当地人民尝到甜头，生活水平大幅提高，以此来提高他们的积极性，在基地粗具规模后，配合影视和旅游发展的需要，积极从事各种劳动性服务工作，保证了横店基地持续发展的后劲。

(四) 注重专业人才的引进与培养

横店基地深知人才对于基地持续发展的重要性，对人才采取了“高工资、高奖金、高待遇”的引进方式，并给予专业人才充分的发展空间和优越的工作条件，以吸引全国各种专业人才不断来到横店，提高横店发展的软实力。在大力引进人才的同时，也制定人才培养战略; 正是有了这一套成熟的人才战略，横店才圆满解决了人才问题，为今后的发展消除了后顾之忧。

三、横店影视城存在的问题

横店影视城的发展充满坎坷，罗马不是一日建成的，好莱坞也不是在一二十年中发展成熟的，要勇于面对，深入分析，解决好各种问题。

(一) 同质化挑战(www.xing528.com)

影视基地带来的巨大的经济收益，吸引了众多地区建设影视基地，如北京怀柔影视基地提出打造“东方好莱坞”的发展目标; “中国云南影视产业实验区昆明基地”提出创建一个以数字网络为龙头，集广播电视网络产品生产、影视节目制作和现代数字传媒为一体，功能设施齐全的国际影视传媒基地。横店基地面临着严峻的同质化挑战，如何在林立丛生的影视基地中脱颖而出，成为横店影视基地当前最重要的问题。

(二) 面临先行优势减弱后续力量不足的尴尬境地

横店作为影视基地开发的先行者，在经过多年的摸爬滚打后，具备了独特的发展优势，但到目前为止，除了一块影视产业实验区的牌子以外，并没有与之相匹配的扶持政策，基地的融资问题一直没有妥善解决，这直接阻碍了基地的长足发展，这些因素导致横店基地的发展优势正在逐渐衰弱，未来发展的后续动力明显不足。

(三) 基础设置建设不完善

经过多年的发展，横店已从过去的小村镇发展成为金华第一镇、浙江省百强镇、全国千强镇。虽然投入了大量的人力、物力、财力进行城镇建设，但是由于城镇建设基础差、流动人口多，导致了横店基础建设仍然滞后，仍然给人以“脏、乱、差”的感觉。

四、案例点评

实践证明，文化产业具有很强的联动效应。横店影视城以影视文化旅游为切入点，不仅带动了包括教育、医疗卫生和体育等在内的文化产业，同时也带动了金融、商贸、物流、运输、服务等产业。随着横店影视城文化产业的不断发展，逐渐形成了专属于横店的文化品牌—— “中国好莱坞”、“中国旅游城”、国家级影视产业实验区、国家首批AAAA级旅游区，这一个个响当当的称谓无不印证着横店影视城文化品牌的成功。现在，文化产业已成为横店集团新的支柱产业，旅游观光、生态休闲、住宿餐饮、体育赛事等产业集群的逐步形成，是横店集团在发展文化产业过程中的大文化产业观念，将展现出持久的内在动力和蓬勃的生机活力。

横店影视文化产业的发展，在一开始就注意到了文化品牌对文化产业、集团发展乃至地方发展的必要性和重要性。从1993年2亿元的农民旅游城，到1996年的19世纪南粤广州街，再到后来的横店影视城，一直到现在的国家级影视产业实验区，打造文化品牌的经营理念被很好地贯彻到横店影视基地的发展之中。

从当前的横店影视文化产业的发展形势来看，未来横店文化产业呈现给世人的，不仅是一个国际化的中国影视产业实验区，更是一个真正意义上的集中体现中国历史文化的园区。横店作为城乡文化产业建设的领头羊，对我国乡镇地区文化产业的发展，特别是对农村文化产业的发展，都是一种有效的探索，也许横店经验将是未来我国城乡文化产业建设与发展经典的借鉴依据。

思考题

1. 好莱坞经验给我国电影产业的发展提供了怎样的借鉴意义?

2. 谈谈我国民营娱乐公司的发展现状及其发展前景。

3. 试析我国影视拍摄基地建设与发展过程中遇到的问题及解决办法。

4. 在全球市场化大背景下，我国影视产业如何实现跨越式发展?

[1] 孟赟彦:《“华谊兄弟”发展解读》，载《科技信息》2010年第7期。

[2] 百度百科: 光线传媒，http: //baike.baidu.com/view/881036.htm。

[3] 陆天良: 《以大文化手笔打造影视产业链——浙江横店发展影视文化产业的特色和启示》，载《科技资讯》2007年第9期。