浙江担当：文化浙江十二讲

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，强调：“要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策，主动宣介新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，让世界更好了解中国。”党的十九报告指出：“要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”为此，我们要讲好民族复兴故事。实现中华民族伟大复兴，是当代中国最宏大、最精彩的故事。向世界讲好中国故事，首先就要讲好中华民族伟大复兴的故事。其一，要讲好中国道路故事。独特的文化传统、独特的历史命运、独特的基本国情，注定了中国必然要走适合自己特点的发展道路。其二，要讲好中华文化故事。中华优秀传统文化，为中国故事提供了精神内核。因此，向世界讲好中国故事，必须讲好博大精深的中华文化故事。其三，要讲好人民友好故事。国之交在民相亲，民相亲在心相通。无论是驼铃相闻，还是舟楫相望，人民之间绵远悠长的友好交往故事一直是国家间相互了解的基础。向世界讲好人民友好故事，才能为民心相通奠定基础。其四，要讲好和平发展故事。要阐释好中国走和平发展道路的历史渊源、文化基因，以及中国关于和平、发展的系列主张。其五，要讲好全球化故事。当前，世界经济复苏势头仍然脆弱，保护主义抬头，因此，向世界讲述“全球化”的故事，是为了着力推动全球化的顺利发展。

那么，要怎样讲好故事呢，最主要的途径有以下这些方面。一是利用重大节会讲好故事，如2016年浙江充分利用召开G20 杭州峰会之机讲好中国故事和浙江故事。二是利用来访与出访讲好故事，友好往来是面对面增进了解的好渠道。三是利用互联网讲好故事，现在世界上整个舆论场态势是西强我弱，中国声音要传到外面很不容易，互联网提供了一条比较便捷的渠道，可以把我们的声音传播出去。四是利用国际媒体讲好故事，如2015年，杭州优美的城市宣传片在美国纽约时代广场播出，惊艳了无数人。越来越多的中国形象亮相纽约时代广场。五是利用各种商品讲好故事，义乌做了近亿件以中国梦为主题的商品，卖到了全世界，受到各国人民的欢迎。六是利用在中国的外国人讲好故事，因为外国人讲的中国故事更能让外国人接受和信服。七是利用各种对外宣传品、著作讲好故事，现在各地都有不少外文的宣传品，在接待外宾时，常摆放在酒店等地方。这些都是很好的传播方法。

浙江在提升中华文化影响力上充分体现了自身担当。如2016年9月，G20 峰会在杭州召开，这是个千载难逢的宣传浙江和杭州的时机。浙江和杭州紧紧抓住这个机会，在竭力把杭州峰会“办成一届精彩、成功、具有里程碑意义、取得最佳成效的峰会”的同时，大力宣传，讲好当地故事，向世界全面展示浙江和杭州的风采。

那么，怎样讲好浙江故事呢？通过分析，可以认为重点集中在4 个方面。

一是讲浙江故事，重点是讲好3 个故事，即浙江人的故事、美丽浙江的故事、浙江发展的故事。紧紧围绕浙江发展成就及浙江对世界的贡献，充分展示以杭州为代表的浙江城市的文化韵味和创新发展活力，通过讲好故事，让来宾感受到“浙江人好，浙江是个好地方，浙江的未来会更好”。

二是要用外国人容易接受的方式来表达，不仅要考虑我们说什么，更要考虑他们能够接受什么。充分挖掘最能体现中华文化、最能展示浙江精神、最能反映杭州特色的记得住、印象深、易传播的故事，以明信片、书籍、动漫、视频、数字内容等直观、通俗、易获得的方式或途径来展现。

三要借助各种平台来讲好故事。重点做好新闻报道、文明素质提升、文化艺术布展、文化交流活动、浙江故事（杭州故事）挖掘等工作，通过对重要场合、采访线路进行布展装点，举办艺术展览、文化交流、文艺演出等活动，展现浙江艺术（文艺）水准，讲述浙江历史人文故事，让境外客人感受到浓郁的中国文化氛围。

四是主题鲜明，强化印象。如当时就举办了一系列有关文化精品的展览活动。在浙江展览馆组织实施“百年追梦”浙江美术创作精品工程成果展和吴昌硕艺术大展；中国丝绸博物馆推出“锦绣世界——国际丝绸艺术展”；浙江美术馆推出第二届杭州纤维艺术三年展、“子曰心书——浙江书法篆刻名家作品展”、“水印千年——中国水印版画大展”启动展“湖山胜概”等；浙江图书馆举办“G20——透过书籍看世界”“G20 知识展”等；浙江省博物馆推出“金玉默守——湖北蕲春明荆藩王墓珍宝展”“玻璃的艺术——欧洲玻璃艺术史珍品展”等；浙江自然博物馆举办“两栖爬行动物多样性专题展”等。

为迎接G20 杭州峰会，浙江省和杭州市制作了以下众多宣传品提供给会议，并放到会议场馆、外宾入住的酒店、新闻中心等地方。

1.综合宣传品：一个U 盘、一本口袋书

将存储了“美丽浙江”系列中的各类电子书籍、明信片、音乐、微视频等全套资料的U 盘，赠送给境内外峰会注册记者。“美丽浙江”系列口袋书，用联合国6 种工作语言出版，即有汉语、英语、法语、俄语、西班牙语、阿拉伯语版本，供来宾阅读。

2.讲述浙江人的故事

编辑《我是浙江人》一书，讲述20 位浙江道德模范、基层干部、各类代表人物等的故事，介绍他们的奋斗历程和不平凡事迹，展现他们脚踏实地干事创业的精神风貌，宣传当代浙江人勤劳、勇敢、善良、乐群的可贵品质。编辑《站在世界舞台上的浙商》，介绍20 位著名浙江商人的创业、创新故事，根据这次峰会的主题，展示浙江企业家创业、创新的奋斗历程，呈现当代中国和浙江的发展进步。

3.讲述美丽浙江的故事

一是制作“美丽浙江”系列共8 套明信片，以诗情浙江、画意浙江、夜色浙江、最美浙江、戏曲浙江、多彩浙江、活力浙江、生活浙江为主题，反映浙江的美丽山水、城市乡村、历史人文、社会发展、百姓生活等。明信片以各种艺术形式呈现，包括摄影、中国画、水彩画、钢笔画、农民画、版画、油画、儿童画。(www.xing528.com)

二是编辑出版“印象浙江”丛书，以浙江的山、浙江的水、浙江历史名人、浙江非物质文化遗产、浙江丝绸、浙江茶叶、浙江瓷器、浙江美食等为题，以散文形式来展示介绍，配置适当的照片，每本3 万字左右，共20 多万字。三是制作“美丽浙江”系列的音乐碟片和U 盘、选择12 首有浙江代表性的歌曲。

4.讲述浙江发展的故事

编辑出版“浙江发展”系列图书，以浙江经济发展、浙江政治发展、浙江文化发展、浙江社会发展、浙江生态发展等为主题，均由知名学者执笔，配适量的照片，全面呈现浙江“五位一体”发展成就。同时，编辑“走读浙江”系列图书，反映浙江11 个市的发展状况。以上出版物也以联合国6 种工作语言出版，供来宾阅读。

5.编撰出版系列专题书籍

出版外国友人撰写的《新马可波·罗中国游记——浙江的故事》《走进世界第一大市场——一个美国学者眼中义乌的过去、现在和将来》。两书均为英文版。以中英文两种语言编辑出版《杭州简史》《杭州印象》《杭州人手册》《印象杭州》等书籍。其中，《杭州简史》《杭州人手册》《印象杭州》以图文并茂的形式，深入浅出地描述杭州历史人文和城市生活面貌。《杭州印象》将莫言、麦家、濮存昕等文化名人撰写的与杭州有关的文章结集成册。

6.开发新媒体视频内容

制作G20 杭州峰会动漫宣传片、以“杭州故事”为主题的短视频等，在今日头条、二更、界面、航空视频等新媒体渠道播出，并与新浪网合作开展“杭州故事之聆听匠人故事”专题活动。摄制“我在杭州”系列微纪录片，讲述10 名在杭外国人的杭州生活、工作、学习情况，在各类新媒体上进行推送。

7.推送G20 杭州峰会歌曲

选取《梁山伯与祝英台》等一批优美动听、蕴含浙江人文精神的音乐曲目和杭州制作的G20 杭州峰会主题曲，存入U 盘赠送给外国客人，并在采访线路沿线、游览线路沿线、活动场所等场合适时播放。

8.开通“杭州故事”地铁专列

杭州通过美化城市箱体、开通“杭州故事”地铁专列等方式，全面展示杭州人物、杭州艺术、杭州风光、杭州作品、杭州生活等。通过在机场、入城口、高速入口等重要区域设置既有思想又有美感的广告牌、告示牌，用文化装扮杭城，为G20 杭州峰会营造良好的文化氛围。

在G20 杭州峰会的文化展示方面，最令人难忘的是2016年9月4日晚上，出席会议的G20 成员国和嘉宾国的领导人，以及有关国际组织负责人观看“最忆是杭州”实景演出交响音乐会。我很有幸作为工作人员坐在外国贵宾席的最后一排，亲身感受这种震撼。晚会主体以多个十分精彩的节目构成。总时长约45 分钟。第一曲是《春江花月夜》。由124 位中国国家交响乐团和杭州爱乐乐团成员组成的乐队，携手中央民族乐团琵琶首席演奏家赵聪，用一曲《春江花月夜》在夜色中的西湖上拉开这台经典演出的序幕。琵琶曼妙的拨弦声飘荡在波光粼粼的湖面上，五彩的灯光闪烁，婀娜的云彩把天空打扮得像一座宫殿的穹顶，一幅西湖花月夜的画卷就此徐徐展开，观众为之震撼，暴风骤雨般的掌声响起。第二曲是《采茶舞曲》。徐徐而来的采茶女，踩着湖水溅起的浪花，仿佛采的是天上的茶。第三曲是《美丽的爱情传说》。《梁山伯与祝英台》这首经典的小提琴协奏曲，配上茅威涛无与伦比的演出，把中国这一著名的爱情故事演绎到了极致的境界，让许多人泪流满面。第四曲是《高山流水》。在东方古琴与西洋大提琴的和谐交融中，清澈的童声吟诵《诗经·小雅》中的名篇——“呦呦鹿鸣，食野之苹，我有嘉宾，鼓瑟吹笙……”天真无邪的声音伴随着美妙的音乐，令人感悟到世界之大爱。第五曲是《天鹅湖》，将这一经典芭蕾舞剧选段放置进西湖的景观之中是一大创举，也可能是《天鹅湖》从来没有过的经历——真正地在一个湖上演出。演员在西湖水面完成了亦幻亦真的舞蹈，形成了中西合璧的意境。当时我亲眼看见，《天鹅湖》还没有终了，普京就带头鼓掌。这个节目也是全场掌声最热烈的节目。第六曲是《月光》。当钢琴家的指尖滑过琴键，德彪西的《月光》与西湖迷人的夜景融为一体，中西合璧，意境悠远。第七曲是《我和我的祖国》。它书写的是全人类共通的情感——对于祖国的热爱。整个节目在男歌手和小演员的合唱中呈现出一个童话般的场景。确实，所有的人在祖国母亲的怀抱中都只是孩子。第八曲是《难忘茉莉花》。《难忘茉莉花》是G20 杭州峰会演出中唯一的新创作曲目，唱出了对《茉莉花》新的理解和艺术表达，让世人重新认识了这首中国的经典民歌。第九曲是《欢乐颂》。在贝多芬《欢乐颂》的音乐中，演员们奋力泼起湖水，一个巨型装置，在湖面上缓缓升起，喷射出雨雾，将整台演出推向高潮。经典的合唱与数百演员的表演，让西湖如一池烧开的水，一派沸腾。尾声是《最忆是杭州》。根据白居易《忆江南·江南忆》这首脍炙人口的词作创作出来的旋律，升华了对西湖的情和对杭州的爱，让每一个浙江人和杭州人自豪，让世界为之惊艳。演出结束，是铺满天空的灿烂烟花，与杭州的夜景交织出一幅气势恢宏、诗画杭州的绚丽风景。

G20 杭州峰会后，中央领导同志对相关宣传工作做出高度评价，认为G20 杭州峰会是我国文化软实力发挥的一个重大突破，淋漓尽致地展示了中国文化。