提升浙江文化产业会展影响力

2019年，浙江省组织省内文化企业参加第十五届中国（深圳）国际文化产业交易博览会，会同上海、江苏、安徽在国家会展中心（上海）联合举办第二届长三角国际文化产业博览会，打造长三角地区文化产业发展平台。同时，浙江文化会展平台不断做大做强。中国（杭州）国际动漫节、中国义乌文化产品交易博览会、杭州文化创意产业博览会、中国（宁波）特色文化产业博览会、温州国际时尚文化产业博览会等重点文化会展的效益、产值和影响不断提升，品牌效应持续体现。中国国际动漫节是唯一的国家级动漫专业节展，也是国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会，被《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》列为重点扶持的文化会展项目，是中华文化“走出去”的重要平台。中国国际动漫节自2005年以来每年春天固定落户杭州举行，它以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨，以“专业化、国际化、产业化、品牌化”为目标，以“动漫我的城市，动漫我的生活”为主题，内容包括会展、论坛、大赛、活动四大板块20 多个品牌项目，美国最具实力的动漫集团迪斯尼、梦工场，日本最大的漫画出版集团集英社，以及来自法国、俄罗斯、乌克兰、克罗地亚、加拿大、韩国等10 余个国家的知名动画节机构代表，中央电视台、广州奥飞动漫、深圳环球数码等国内著名基地和企业，中国美术学院、北京电影学院、中国传媒大学等著名高校都是动漫节的常客。2019年，中国国际动漫节迎来15 岁生日，青春活力正当时，各项纪录齐刷新。2019年4月30日至5月5日，第十五届中国国际动漫节在白马湖动漫广场主会场和全市12 个分会场精彩呈现了45 项主要活动，参与地区、参与人数、办展规模、交易金额和节展效益均创新高：总参与人数高达143.6 万人次，其中主会场约38.1 万人次；共有来自86个国家和地区的代表参与；2645 家中外企业机构、5778 名客商展商和专业人士参展参会；实际成交及达成签约交易、意向合作项目1368 项，涉及金额总计约165.04 亿元。其中的中国（杭州）国际少儿漫画大赛，作为中国国际动漫节中参与面最大、国际化程度最高的青少年品牌活动项目之一，2019年共收到43778 件参赛作品，有921 个团队集体选送参赛，其中仅涉外团队就有82 个，涉外作品达6000 余件。漫画大赛优秀作品还开启了国际巡展之旅，相继在加拿大、新加坡、日本、马来西亚、英国、德国等地开展文化交流，促进了中外孩子们的交流互动。这些会展平台为浙江文化产业的发展和品牌的打造提供了强力的支撑。

以杭州、宁波等国家文化消费试点城市建设为契机，支持举办浙江文化消费季活动，培育一批线上线下融合的文化消费综合体。2016年，文化部、财政部联合下发《关于开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作的通知》。浙江的杭州市和宁波市被文化和旅游部列为首批国家文化消费试点城市。文化消费是指对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用等。文化消费是以物质消费为依托和前提的。文化消费需求的增长总是受制于社会的生产力水平的发展，因而文化消费水平能够更直接、更突出地反映出现代物质文明和精神文明的程度。浙江省积极探索提升文化消费，特别是运用大数据来推动文化消费。以大数据、云计算、移动互联网等信息技术，分析用户需求、开发新型产品、推行智慧服务，精准对接文化消费人群，满足多元文化消费需求，激发市民群众文化消费潜力，以高质量的文化供给不断满足人民群众对美好生活的新期待。如2017年，杭州居民文化消费总额超过345 亿元，居全省首位，人均文化消费支出约3735 元，较上年增长约13.1%；2018年文化消费总额增速保持在10%以上。

浙江各地围绕扩大文化产品和服务有效供给、推进惠民便民措施、提高文化消费便捷度等方面积极开展工作，成效显著。通过政府购买、消费补助等途径，培育新的文化消费增长点，引导和支持文化企业开发新技术、新产品，发展新业态和新模式。建立健全社会资本参与机制，多渠道推进文化消费配套设施建设，支持文化消费综合体建设。适应互联网时代趋势，充分发挥“淘票票”“淘文化”等网上文化交易平台的作用，推行文化消费卡等举措，为群众提供更多质优价廉、便捷高效的文化消费体验。支持开展浙江省文化消费季活动，发挥杭州、宁波等国家级文化消费试点城市作用，推出更多适合群众需求的高品质文化产品（服务）和保障举措，引导和扩大城乡居民文化消费。

第七讲思考题：

1.文化在经济转型中有什么重要作用？(www.xing528.com)

2.设计与文化产业发展存在什么样的关系？

3.文化与旅游如何融合发展？

【注释】

[1]浙江山海协作工程是浙江省委、省政府为了推动以浙西南山区和舟山海岛为主的欠发达地区加快发展，实现全省区域协调发展而采取的一项重大战略举措，2002年4月正式实施。