文化创意设计产业品牌，打造浙江文化的未来

创意设计是文化转化为经济的中介环节。创意设计不仅体现在构思、策划、主题、灵感等独创性思维上，也体现在体制机制、组织管理以及对不同类型的资本、技术、信息、销售等的有机组合上。通过体制创新，带动内容、技术、服务和管理的创新。创造性组合可以点石成金，化为巨大的财富；通过各个环节、各种资源的有机组合，创新经营模式，可以推动整个产业的跨越式发展。所以，文化产业的一切要从创意设计起步，让创意设计贯穿创新创业的始终，用创意设计创造一切。对于文化产业来说，没有创意设计，就没有未来。浙江改革开放初期，部分靠“星期六工程师”来发展，即来自北京、上海等地的工程师在周末来浙江帮助发展乡镇企业，现在也到了一个靠“星期六设计师”发展的时代，就是要引进更多的设计师为浙江发展助力。要把浙江打造成设计之都，大力发展创意设计产业，将创意设计融于文化产业设计、生产、销售、服务各个环节和内容、技术、营销、衍生产品开发等产业链的各个方面，建立以市场为导向的新型经营模式，全面提升产业文化生产力。文化与设计制造产业的融合催生了工业设计、建筑设计、品牌设计、艺术设计、园林设计等设计产业的兴起。

做好设计，一是要做一个有思想的设计师。设计思维就是学习如何思考问题，要在长期的积累基础上，提出真正有价值的创意和想法，来解决特定的实际问题。设计就是要创造与众不同的事物，所以设计特别需要求异思维、另类思维，创意需要异想天开、“脑洞大开”，有多大的想象力才有多大的创造力。

二是要关注联系。世界上任何两个看起来没有联系的东西之间很可能是有联系的。一个口香糖品牌销量直线下降，口香糖生产公司通过市场调查，查找原因，最后找到的原因竟然是手机的使用。过去没有手机，人们无事的时候就会嚼口香糖。自从有了手机，人们再也没有没事的时候了，所以想不起嚼口香糖。手机与口香糖销售，看似毫无联系，实则紧密相关。所以有一句话说，打败你的从来不是你的敌人，而是一个你根本不知道的东西。我们在设计中，就要找到这种关联，想着“我的产品可能用到哪里”，这样就能有新的创意。我们在设计金华婺剧衍生品的时候，就把婺剧的脸谱画到雨伞上、箱包上、纸扇上、文具盒上等，很受消费者的欢迎。

三是当下在设计中最重要的是大力推进中国文化的时尚化，特别是要高度重视通过设计将非物质文化产业化。现在全国有国家级非物质文化遗产名录1372 项，省级非遗名录8786 项，地市级非遗名录18186 项，县级非遗名录53776 项，共计8 万余项。这些是我们设计的重要的思想资源和创意源泉。(www.xing528.com)

四是创意拼的是眼界与视野，要从古人、从世界其他国家和地区、从高手那里汲取营养，开创自己的创意空间。经过近几年的精心培育和发展，浙江已成为中国文化创意产业发展最快的省份之一，逐步形成了软件、工业设计、广告、传媒、艺术品创作和交易等优势产业以及产业集聚区。如浙江省广告业发展较快，各项发展指标处在全国前列。截止到2017年底，浙江有广告经营单位51275 户，广告从业人员约27.3万人，全年广告收入约551.2 亿元。全省建有杭州、宁波2 个国家级广告园区和15 个省级广告园区，广告园区遍及全省各行政市。全省现已建成各级广告园区总面积约9578.2 亩，入驻广告及关联企业约4000家。2017年，全省广告园区实现广告及关联产业经营额约280 亿元。

杭州市是浙江创意设计产业的龙头。我曾经建议，杭州可以进一步打响“最艺是杭州”的文化创意品牌，这里借用白居易的诗句“最忆是杭州”，改动后用来做品牌口号。进一步提升杭州文化创意产业的时尚化、国际化特色，扩大影响力和集聚力。杭州的文化产业在浙江各城市中独领风骚。截至2018年底，杭州规模以上文创企业数量达2742 家，营业收入达8369 亿元，同比增长约20.3%。杭州全市文创产业专业工作人员已达72 万人，成为国内集聚文化名人最多的城市之一。杭州数字内容产业发展态势良好，以数字化、网络化为代表的文创产业，行业提升优势明显。杭州不仅传承了西湖文化、钱塘江文化、大运河文化、良渚文化等独具特色的历史文化，还发展了以创意和创新为内涵的杭州时尚文化，影视动漫、艺术设计、服装服饰、信息经济、文化会展等，已经成为杭州越来越有影响力的品牌产业，所以，要把“历史与时尚最完美结合的杭州”作为杭州的文化特质加以打造，把“杭州历史文化的时尚化”作为主要设计理念，做大做强“杭州设计”品牌与产业。建议杭州进一步打响“最艺是杭州”的品牌，举办以“最艺是杭州”为主题的杭州设计周，以江南文化为重要元素，打造独具韵味的设计盛会。结合国家“一带一路”倡议，邀请“一带一路”国家的设计师到杭州从事设计工作，对杭州的各种产品进行设计，并开展交流、展示、研讨等活动。

衢州的常山打造“宋诗之河”品牌，寻找到1000 多首在常山写的宋诗，我参与谋划如何将“宋诗之河”品牌与餐厅的设计结合时建议：一是餐厅的设计要运用好宋诗，以诗化的餐厅，或“品味诗化的生活”为主题来设计餐厅的环境。二是餐厅的软包装和装修设计可以运用宋诗元素，如窗帘、桌布、灯具、服务员的服装等，都可以运用宋诗书法作品来设计。三是宋诗在菜谱上的运用，菜谱可以设计成诗集的样子，同时，一些菜可以以宋诗命名。四是设计一个小活动——“吃到一首宋诗”，在碗底印上一首宋诗，吃完面和菜，喝掉汤，这首宋诗就会露出来，这就叫“吃到一首宋诗”，很有情趣。五是餐厅的音乐可以以宋诗朗诵为主，不断地播放，从声音上打造与众不同的餐厅。六是每张桌子都可以以宋诗来命名，如：根据写与朋友吃饭喝酒的诗句“雨里黄花愁正绝，篱边白酒意殊深”，桌子的名字就可以叫“雨里黄花”和“篱边白酒”。七是可以用宋诗设计筷子，客人走的时候也可以送一双筷子做礼品。以上这些只是策划与设计的思路，真正落地还要靠设计师设计出来，并能够制造出来。