文化浙江：文化产业的独特作用

文化产业是以创意为核心、文化为灵魂、科技为支撑的新兴产业形态，是21世纪的“朝阳产业”“黄金产业”。历史经验表明，经济危机或萧条时期，往往是文化产业逆势而上、发展繁荣的难得机遇期。美国在20世纪的经济大萧条时期，以百老汇和好莱坞为代表的文化产业成为重要的经济增长点，形成巨大的消费市场，并成为美国人精神与梦想的救助站。美国文化产业约占其GDP 的25%。日本从军事立国，到经济立国，再到文化立国，也是为应对经济发展问题而进行的经济增长方式的调整。全球65%的动画片出自日本，文化产业约占其GDP 的18%。以应对亚洲金融危机为契机，韩国的文化产业实现了跨越式发展，文化产业已约占其GDP 的16% “韩流文化”不仅拉动了巨大的本土消费，也带动了庞大的国际贸易。改革开放以来，中国的文化产业快速发展，取得了巨大成就。2017年，全国文化及相关产业增加值约为3.55 万亿元，占GDP 比例约为4.29%，文化及相关产业已逐步成长为我国宏观经济发展中重要的增长点。2019年，文化产业已经约占浙江省GDP的7.8%，已经成为浙江的重要产业。从总体上看，文化产业在经济社会发展中具有以下重要作用。

1.助推转型升级，促进经济发展由传统产业向现代产业转化

21世纪，人类进入了知识经济时代，知识、智力、信息、技术、创意等成为经济发展的决定性因素，文化创意经济在全球广泛兴起。文化产业具有绿色、低碳、优结构、促转型、扩消费、增就业、可持续的独特优势，对促进经济发展方式转变极具价值，是我国实现经济转型，由低端向高质量发展的重要途径。而且，文化产业还有一个重要的特性，就是经济越不景气的时候，其越能逆势上扬。经济处于困难时期，以自然资源、土地、资金、劳动密集等为依托的传统产业，应对危机的脆弱性马上突现出来，而蕴涵着智力、知识、技术和创意资源的文化产业，成为改造传统产业，提升其核心竞争力的重要依托，能大大增强企业的抗危机能力。文化产业是以创意内容为主要生产要素的产业形态，其产品具有可复制、低成本、高附加值的特点，对自然资源和能源消耗非常低，对自然环境基本上没有污染，是符合科学发展要求的产业之一。这种产业特点一方面为人们的低成本消费提供了一种现实选择，另一方面也为企业实现资源的再生利用、实现可持续发展开辟了道路，促使许多企业进一步高度重视文化产业的发展，提升产品的文化含量，从而增强企业的竞争力。

从世界文化产业发展的历史进程来看，文化产业总是随着时代的进步而进步。千百年来，文化产业已经历3 个发展阶段：第一阶段是以农耕文明为基础，以手工业为主要生产方式的传统文化产业，这是人与手的产物，我们的非物质文化遗产，如石雕、木雕、剪纸、绣花等，就是这个阶段的产物。第二阶段是以工业文明为基础，以大规模机器生产为主要方式的现代文化产业，这是人与机器的产物，如电影、唱片等。第三阶段是以信息文明为基础，以数字技术和互联网为主要生产方式的新兴文化产业，这是人与网络的产物，如数字阅读、网络电视、网上娱乐等。在数字经济高度发展的今天，文化产业以无法阻挡的势头向前发展，并融入当今的社会生活与生产之中。

2.增强内在活力，促进经济发展由低端价值向高端价值提升

改革开放以来，我国的企业竞争已经过了4 个阶段，由最初的资本竞争，完成原始积累就能发展；到管理竞争，现代企业制度占竞争优势；到市场竞争，无论产品如何，有市场就有一切；今天已经到文化竞争，只有文化的竞争才是最根本、最长远的竞争。在产业价值链中，有一条著名的“微笑曲线”：加工制造业在价值坐标的下端，而研发设计和市场营销在价值坐标的上端。我们许多传统的以加工制造业为主体的产业，只能获取产品价值的小部分，而价值的大部分都被研发设计和营销获取。因此，我们推动经济的转型升级，就是推动产业链由低端的加工向研发和营销两端上升，从而提升产业产品的附加值。这种提升，与文化创意有关，因为研发要靠创意创新，营销要靠品牌拓展。改革开放40多年来，浙江的第一代企业家的竞争力是勇气——改革开放初期，竞争是快鱼吃慢鱼，敢为天下先就有机会；第二代企业家的竞争力是理性，要靠科学的理念和严密的思考；第三代企业家的竞争力是美感，既要重视利用科技改变功能，也要重视利用设计改变造型，加强产品的设计，增加产品的美感，提高产品的竞争力。(www.xing528.com)

3.培育消费空间，促进经济发展由挤占市场需求向创造市场需求转化

随着经济的发展，老百姓的消费需求会不断发展变化。党的十九大提出，新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。过去老百姓的消费需求主要是衣食住行，随着社会的发展，现在老百姓的消费需求中，精神和文化的分量越来越重。文化产业具有突出的情感抚慰与心灵感化功能，可以抚慰心灵、梳理情绪、陶冶情操，推动社会成员乃至整个社会保持和谐美好、向上向善的状态。从世界经济发展的规律来看，人均GDP 超过6000美元，文化需求会出现井喷现象。我国的人均GDP 已接近10000 美元，浙江省人均GDP 已经超过13600 美元。随着居民收入的不断提高，精神需求和文化消费的支出将会大为增长。

4.开拓发展前景，促进经济发展由依托现有优势向创造新的优势转化

改革开放40 多年来，浙江省经济社会发展取得巨大的成就，也形成了独特的发展优势。在新的形势下，我们仍然需要依靠这些优势。但是，更加激烈的竞争要求我们随着时代的发展，与时俱进地创造新优势，只有走在前列，才能创造走在前列的成就。那要如何才能不断地创造新优势呢？这是当前面临的一个重大课题。而文化产业的发展可以为我们创造新的优势。就经济发展的自然资源而言，浙江是比较缺乏的，但是从文化产业发展的资源来看，浙江极为丰富。文化产业发展所需的资源主要有8 类，即生态山水文化资源、历史物质文化资源、历史非物质文化资源、革命红色文化资源、传统文化技术资源、传统文化思想资源、地方特色文化资源、文化人才资源。对于文化资源，我们要做好资源普查工作，对这些文化资源进行筛理，分类进行利用。有的需要保护，有的可以开发利用，有的进行产业化。总的来说，就是将这些文化资源转化为资本资源和发展资源，去创造社会财富和经济财富。所以，在文化产业的发展上，浙江具有悠久的历史文化、良好的生态环境、充足的人才储备、明显的市场优势、独特的人文精神、发达的经济基础，这些都为浙江文化产业的发展和经济转型创造了独特的优势。