文化浙江：创新品牌栏目和节目建设

浙江省内开办了一些新闻栏目与节目，深受粉丝的欢迎，形成了一批知名的品牌。如2014年起，浙江卫视开办了电视节目《今日聚焦》，每周一至周五18∶53 播出，主要内容为浙江省各地发生的重大新闻事件，主要是曝光存在的各种问题，揭短亮丑，起到舆论监督的作用。它的口号是：用新闻的力量来推动进步。曝光的内容有：某地农用地违建厂房；某地最大的石材市场持续违规开办10 多年；某地干部办事作风懒散、“中梗阻”；村支部书记非法占地数千平方米建别墅花园；少数干部占用公共资源、优亲厚友，侵害群众利益；等等。这督促了广大党员干部深挖细查、即知即改。《今日聚焦》已经是浙江最有影响力和权威性的节目之一。中共浙江省委要求各级领导干部每天都收看《今日聚焦》，以便及时发现和整改问题。各级一把手都把这个栏目作为查找问题的重要途径，举一反三，迅速整改。该节目创办以来深受群众欢迎，在万人样本调查中的收视率约为3.3%，成为浙江最受关注的电视节目之一。

《浙江日报》开办了一个栏目叫《之江评》，针对中央和省委、省政府的重大部署，针对经济社会发展中的重大问题，针对现实中发生的突出问题，撰写评论文章，以活泼生动的笔调写重大的问题，得到读者的一致好评，许多人把它看作评论化的省委文件。

浙江在线的“浙江即时报”也办得很有影响力，获得了“浙江省重点创新团队”称号。“浙江即时报”秉承“第一时间、追赶现场”的新闻理念，以网络即时新闻滚动播报为主要产品形式，依据现代网络传播手段，强调新闻事件的不断跟进和不懈追踪，运用图片、文字、短视频、微博、微信等新媒体矩阵完整呈现突发新闻事件的进程和全貌。“浙江即时报”致力于出现在每一个浙江省重大突发事件的现场，及时权威发声，即时还原事件，将一个又一个新闻现场最快、最真、最全地呈现给广大网友。有的网友说：“事件要知道，就看‘及时报’。”“浙江即时报”利用网络媒体快速、及时、交互、多元等优势属性，以浙江在线新闻中心为主阵地，各部门协同，多记者联动，全媒体展示，全天候更新，形成和完善了即时新闻的报道样板，引导浙江网民形成“看即时新闻，上浙江在线”的阅读习惯。

全国各地在新闻媒体创新，打造品牌栏目和节目上也非常着力。如内蒙古自治区做过一档电视理论节目，叫作《开卷有理》，第一季是“马克思靠谱”。这个节目有一首主题歌叫《马克思是个90 后》，影响很大，在很多KTV 可以点到，很多年轻人会去唱。这个节目还出了一本书，也叫《马克思靠谱》，该书成为畅销书。如上海电视台创办的《这就是中国》栏目，请复旦大学知名教授张维为担任主讲人，拥有一大批粉丝，其中很大占比是年轻人。(www.xing528.com)

2018年，中国应用新闻传播论坛暨“中国应用新闻传播十大创新案例”颁奖大会在上海举行。直播和移动报道平台“现场云”（新华社新媒体中心）、“侠客岛”（《人民日报》［海外版］）、融媒体直播流“看看新闻Knews24”（上海广播电视台）、Dreamwriter 智能纠错技术（腾讯新闻）、短视频平台“抖音”（字节跳动）、数据新闻DT 财经（第一财经）、非虚构写作“正午”（界面新闻）、县级融媒体中心“融媒眼”（长兴传媒集团）、全球财经资讯“华尔街见闻”（阿牛科技）、《疫苗之王》（微信公众号“兽爷”）获奖，代表着中国新闻创新和品牌建设已经进入一个快速发展期。

我们还要推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人融入新媒体平台。打通传统媒体和新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上施展才华，开办原创栏目，培育品牌微信公众号，通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式，引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。要健全完善原创新闻作品版权保护制度和有偿使用制度。推出更多优质高效的融媒体产品，把提高原创内容生产能力作为核心追求，落实到融合发展全过程。要建立以用户为核心的传播力指数考核评价体系，为融媒体内容传播效果评估和绩效考核提供多维度的量化指标，以精准数据评价有效解决传统媒体绩效考核的模糊性问题，不断提升融媒体原创能力、精品生产能力、产品运营能力和用户凝聚能力。