文化浙江：传统与新兴媒体融合的推动力

在互联网时代，新闻舆论工作必须加快推进媒体融合发展工程，把传统媒体与互联网时代的新媒体紧密地融合起来，打造新型主流媒体，构建现代传播体系，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

党中央对推动传统媒体和新兴媒体融合发展高度重视。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。该意见指出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。融合发展使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向，坚持统筹协调，坚持创新发展，坚持一体化发展，坚持以先进技术为支撑。

推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展，驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展始终沿着正确的方向推进。

当今世界，互联网对人类的生产生活产生了重大的影响，也给新闻传播带来重大影响。当前，我国移动新闻用户超过5 亿人，占网民总数的70%以上。随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的快速发展，移动媒体发展必将进入突飞猛进的新阶段。马云曾表示，未来30年属于“用好互联网技术”的公司、国家和年轻人。今后一个人离开网络将难以生存。而且互联网进一步渗透到所有的社会活动和商务活动中，催生出更多的新兴经济模式。在这样的时代，网络文化影响更加深远，网络艺术已经是普遍的文化消费方式。截至2018年12月，中国网民规模达8.29 亿人，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升约3.8 个百分点，全年新增网民约5653 万人。手机网民规模达8.17 亿人，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。截至2018年底，浙江省网民规模达到4543.7 万人，比2017年增加约587.7 万人，互联网普及率约为79.2%，比全国互联网普及率高了约19.6 个百分点。截至2018年底，浙江手机网民规模达4498.3 万人，约占全省网民总数的99.0%，手机网民规模比2017年增加约593.7 万人。所以有人说，手机已经成为现代人不可分割的一个“器官”。每天早上醒来首先拿起来的就是手机，晚上睡下去最后一个放下的东西也是手机。据相关调查，北京、西安、上海的年轻人每天花在手机上的时间分别是6.72 小时、6.15 小时、5.45 小时。特别是5G 时代的来临，为媒体与互联网融合发展提供了难得的历史机遇。5G 从网速上比较，形象地比喻就是：2G 是自行车，3G 是摩托车，4G 是火车，5G 是高铁。5G 就是互联网的高铁时代。4G下载需要9 分钟的文件，5G 只需要6 秒钟。随着5G 的应用，音乐、动漫、影视、游戏、演艺等传统产业的数字化程度不断加深，具有可视化、交互式、沉浸式等特质的数字创意产品和服务将不断涌现。互联网与手机将进一步融入人们的生活，成为人们须臾不可分割的东西。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

从传播的角度看，互联网的发明是继文字、印刷术、电信技术之后的又一次革命，各种有形介质的数字化，实现了多种媒体技术的整合。我国的全媒体融合发展势头极为迅猛。人们在日常生活中已经离不开社交网络的微博、微信等，人们看新闻已经从过去通过报纸、电视，到今天主要通过以聚合各种新闻为统一平台的粉丝达到数亿人的“今日头条”。近年来，以短视频为主要内容与手段的平台——“快手”“抖音”异军突起，以锐不可当之势深入人们的生活。反之，传统媒体受到严峻的挑战，受众数量断崖式下跌，生存危机接踵而来。所以，我们的主流媒体必须加快与新媒体的融合发展，借助互联网，借助各种新技术，凤凰涅槃，重新争取读者、听众与观众。(www.xing528.com)

我们这里所说的“媒体融合”的概念，包括狭义和广义两种。狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客等。广义的“媒体融合”包括一切媒体及其要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒体形态的融合，还包括媒体功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。当下的“媒体融合”是信息传输通道多元化条件下的新作业模式，就是把互联网、手持智能终端等新兴媒体传播通道与报纸、电视、电台等传统媒体有机地结合起来，实现资源共享，集中处理，进而衍生出各种不同形式的媒体产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合发展是一场重大而深刻的变革，已经深入融媒体生产的每个流程和各个方面。从中央到地方，各主要新闻单位都在努力探索适合自身的媒体融合发展路径，新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等不断涌现，传统媒体与新兴媒体优势互补、相得益彰的态势日益凸显，多媒体传播矩阵开始形成。

面对新的挑战与机遇，我们的主流媒体要进一步解放思想，破除陈旧观念的束缚，形成适应媒体融合发展的新理念。要积极探索媒体深度融合发展的共赢模式，力求在深度融合发展上谋求新突破、见到新实效。推进媒体深度融合发展，最终要提高自身媒体产品的到达率、阅读率、点赞率和转发率，努力做到快速传播、移动传播、全媒传播、分众传播、互动传播、权威传播，让主旋律更高昂、好声音更响亮、正能量更强大。

我们要进一步强化机遇意识。传统媒体与新媒体的竞争与合作，既带来了挑战，也带来了深度融合的重大机遇，只要我们抓住机遇，有效整合媒体内容、新的技术、传播平台、运行机制等方面的资源，加快形成适应新形势下媒体发展新的组织结构、传播方式和媒体平台，我们就能走出一片新的天地。

要强化互联网意识。当下的时代，谁掌握互联网谁就掌握未来，互联网的大数据是我们新的资源所在，也是新的竞争力所在。我们要迅速增强对大数据的采集、分析和处理能力，从海量的数据中筛选出有用的数据为我所用，努力提升我们的信息处理水平和传播水平。

要强化平台意识。新形势下的传播力，关键在形成强有力的传播媒体平台。我们一方面要不断打造具有强大竞争力的传播平台，同时也要善于利用各种有效的平台，加强协作与交流，善于借船出海，提升我们的传播力和影响力。

要强化内容意识。在新形势下做好新闻舆论工作，关键还是内容，要真正把内容做好，使我们传播的内容更加接地气，更加有吸引力和感召力。为此，就要讲好故事，一个时代有一个时代的故事，新时代的精彩故事需要精彩表达。要下决心把内容做出高水平。这里关键要有过硬的队伍，特别是作风过硬的媒体工作者队伍。我们的媒体工作者要切实地转变作风，以好作风写出好作品，以好作品体现好作风，这样，我们的媒体就能立于不败之地。