全球化时代的文化软实力表现与提升研究

（一）文化软实力的表现形式

1.国家形象亲和力

国家形象亲和力是外部公众在相互接触、相互交流的基础上形成的对一国形象的总体判断和综合评价，是一个国家对外部公众产生的亲近感和吸引力，也是一个国家文化软实力的直接体现。提升国家形象亲和力不仅涉及国家行为，也涉及公民的个人行为。首先，良好的国民素质是国家形象亲和力的基础。国民素质是指国家内整个人口群体的发展程度，表现为整个人口群体在一定生产方式下所具有的认识世界和改造世界的条件和能力，是人的身体素质、心理素质和社会文化素质的总和。一个国家和民族的文明不仅在于其物质财富的丰富程度，更在于其道德水准的高低，所以，国家的文明程度总是与国民素质的文明程度密切关联。现代社会中一个国家的民众素质通常会作为考量社会进步的重要砝码，是国际竞争力的重要元素和国家经济和社会发展的基础。由国民素质所展现出来的言行举止、精神风貌常被看作国家文明水平的体现。因此，提高全民的文明素质，不仅是提升国家文化软实力的当务之急，也是社会主义先进文化建设的核心目标。其次，国家形象的亲和力源于外部公众对国家形象的正确认识。随着各个国家在全球化进程中的相互依赖程度不断加深，和平的国际环境是国内建设的重要保障和有力支持。然而在意识形态领域，“中国威胁论”“中国崩溃论”的声音不绝于耳，妖魔化中国的言论和行为不断误导世界人民对中国的正确认知。因此，这就需要通过对外文化交流和对外宣传工作，推介中华文化蕴涵的优秀价值理念，表达中国人民致力于建设一个和谐世界的美好心愿，营造一个和平发展的国际氛围。

2.民族文化辐射力

民族文化是一个民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化，具有较强的文化积淀性和历史穿透力，历经长时期的积淀才可形成。民族文化是一个民族赖以生存发展的文化根基和身份标识，通常寓于民族共同体的公共习俗和集群性格之中。从文化软实力的内涵可以看出，文化软实力具有内外两种向度，一个国家文化软实力的增强必定是植根于本民族的优秀文化传统之中，在内聚和外溢两种向度上进行。随着全球化程度的不断加快，向世界展现自己民族的优秀文化成果，传达其先进的文化理念，是一国文化软实力持续增强的表现。尽管由民族文化生发出的文化软实力不像经济、军事等硬实力发挥作用力时达到立竿见影的效果，但相比而言，却具有较为持久和深刻的影响力。中华民族在长期的历史发展沿革中积累了丰富的文明与智慧，提升民族文化的辐射力需要在传承中创新，在创新中传承。既要传承其精华，保持其民族性，更要在创新中使之与现代文明相协调，体现出时代性。通过发掘中华民族文化的精华，利用对外文化交流等多种形式，积极参与到世界文明的建构中，解决人类共同面对的挑战和问题。同时，对于世界优秀文明成果应当勇于吸收、科学利用，使之相互补充、相得益彰，共同构筑现代人类文明的价值基础，推动世界各国的共同繁荣。

3.文化产业竞争力

文化要体现出软实力，需借助一系列有效的载体和形式，文化产业是文化软实力的重要载体。一般而言，社会文化可分为文化事业和文化产业两部分，文化事业主要是建设社会公益性文化，能够丰富和提高人们的思想觉悟、道德素养和才智能力，调整价值取向，优化社会风气，矫正行为规范，其特征是公益性、非营利性和公共服务性。文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，需要以市场化运作的方式壮大规模生产，赚取利润。文化产业在承担着经济功能的同时，还彰显着自身文明和社会模式的合理性和先进性，传承着一个国家的价值观念和审美标准，是认识一个国家社会状况和发展程度的窗口，是生动地传播文化诉求和政治诉求的有效载体。目前，随着网络化和信息化的不断发展，移动多媒体、数字电影、网络视频、动漫游戏、广播电视等新兴文化类型不断出现，文化产业的种类日益丰富，涵盖的领域不断扩大，新兴文化产业正在成为世界经济贸易中新的增长点，成为转变经济发展方式和推动经济结构调整的重要力量，成为增进人们文化认同的重要载体。一国的文化产业越是成熟强大，越是能够推动国家文化软实力的提升。因此，对文化产业的开发和市场争夺已成为当今世界软实力竞争的重要内容和主要场域，文化产业的竞争力在增强国家文化软实力实践中地位日益凸显。

4.先进文化凝聚力

先进文化是人类文明进步的结晶，能够揭示人类社会发展规律，为人类社会文明的进步提供强有力的思想保证、精神动力和智力支持，建设文化软实力就是坚持用先进文化引领方向，凝聚共识，不断提升民族向心力、感召力。在当代中国，先进文化就是指面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。先进文化的凝聚功能主要体现为：善于集纳人类文明的优秀成果，在多元文化相互激荡、竞争发展的世界格局中能够通过文化吸收、融合、选择、扬弃、创造等环节实现文化发展的吐故纳新、推陈出新，不断弘扬优秀传统文化，抵御腐朽落后文化，生成推动当代社会发展和文明进步需要的文化力量，是国家和民族独立的坚固基础；以满足广大人民群众不断增长的精神生活需求为诉求，反映人民群众的理想愿望和审美要求，具有与广大人民群众利益紧密联系的特征，能够激励人们团结一致，克服困难，形成共同的理想和信念，是凝聚和鼓励各族人民的重要力量。先进文化是一个不断总结实践经验、不断创新发展和丰富提升的历史过程，不但能够促进全民族思想道德素质和科学文化素质的不断提高，而且能够充分调动人民群众的主观能动性，极大地解放社会生产力，促进物质文明、政治文明、精神文明协调发展，提升综合国力和国际竞争力。

（二）文化软实力的基本特征(www.xing528.com)

1.非强制性和隐蔽性

文化软实力借助于无形的精神力量，通过国际交往、交流等文化实践发挥作用，以间接的方式达到预期目标。文化软实力的非强制性、隐蔽性是其最显著的特性，也是区别于硬实力的根本所在。冷战结束和全球化的加快，国家间形成了相互依存、相互制约的关系，世界利益格局发生了新的变化，硬实力的过度使用往往会使国家付出巨大成本，这无疑为文化软实力通过文化和意识形态的吸引等柔性方式来维护国家利益和安全提供了极大的作用空间。文化软实力以精神因素为主，其核心是蕴含价值理念的精神力量，它不像军事进攻和经济制裁那样张扬和外显，而是在长期的、柔性的潜移默化中维护和增进国家的利益与安全。同时，文化软实力作用的发挥离不开硬实力的支持。因此，在全球化时代，只有根据实际情况把软实力和硬实力两者结合起来，才能更好地把拥有的文化资源转化为影响力。

2.传统性和现代性

文化软实力既是对于现代文化的创新，也是对于传统文化的继承，一国的公民素质、意识形态、流行文化以及对外影响力等通常都是在历史的实践中逐步形成的。同时，文化软实力又要受到国际国内环境的综合影响，既承接着历史，又植根于现实。我国传统文化拥有丰富的宝贵资源，也存在消极落后的历史元素，这就要求我们立足于广大人民群众的根本价值诉求，按照社会全面进步的标准，对传统文化和现代文化进行全面认知和积极扬弃。挖掘与整合传统文化和现代文化应避免走两种极端：一是夸大传统文化的现代适用性，忽略传统文化与现代文化之间的差异，特别是忽略其形成的不同制度基础和时代背景；二是完全排斥传统文化，夸大现代文化与传统文化之间的差异，忽略文化的历史传承，对传统文化中具有恒久价值的因素视而不见，使得核心价值体系的构建失去历史根基。

3.开放性和扩散性

在世界历史演进的过程中，文化民族性和文化世界性的关联越来越紧密，无论东方文化还是西方文化，无论传统文化还是现代文化都成为人类文化的重要组成部分。一国文化如果削弱了民族性，将会失去自己的个性和特色。文化软实力建设需要在保持文化民族性的基础上，吸收和借鉴人类文明的优秀成果，加强与世界文化的交流、对话和学习，努力塑造和充分展示国家和民族的良好文化形象。同时，文化和知识是流动和共享的，文化之间存在着相互作用、相互影响的关系，没有任何一种文化是封闭存在和与世隔绝的。文化软实力的增强必然会使其蕴涵的价值理念以各种渗透方式进行扩散，文化软实力的力量来自其扩散性，只有当一种文化广泛传播时，文化软实力才会产生越来越强大的力量。

4.渗透性和持久性

文化软实力的渗透性主要表现在通过各种精神形态的文化成果，对于个人、社会和国家进行多角度、多方式、深层次的价值影响和引导，使之发生观念和认识的改变。文化软实力对于个人的渗透主要是通过改变人的价值观念、思维方式来改变人们对事物的认知，进而调节人的思想和行为来实现的。对社会的渗透方式主要是确立核心价值理念，统一思想基础，树立良好的社会风尚和崇高的理想信念。对国家的渗透方式主要是宣传自己的价值理念，增加国家的亲和力，维护本国的文化主权。文化软实力渗透性并不是自然而然地发生的，需要国家进行有意识的建构，从人类文明发展进程看，一种文化越是具备符合人类文明进程的要素，那么这种文化的渗透力就越强。文化软实力渗透性的输出方式和非强制性的输出手段决定了其输出效果的持久性。一旦作为文化软实力核心的价值理念被广泛认同，就会产生持久的影响力。对内通常表现为一国文化传统的世代延续，对国家产生极强的凝聚作用。对外通常表现为一国文化对其他国家产生强烈的吸引力。比如，从当今日本文化和东南亚国家文化中仍能分辨出中国传统文化对其影响的痕迹。