文化产业转型升级：历史性机遇现已到来

在科学发展的新时期，文化产业作为国民经济的一个重要产业门类，在促进转型发展中其本身同样面临着发展方式转变的问题。调整优化文化产业内部结构，创新文化产业发展方式，是发挥文化产业在转型发展中特殊作用的基础条件。

1.推动文化产业与传统产业融合对接。

落实科学发展观，推动经济结构和发展方式的转型，保持经济平稳快速发展，把发展文化产业作为转变经济发展方式、调整产业结构的重要战略支点无疑是一个重大的战略抉择。广东在促进文化与经济互动局面的形成，加快推动文化产业与传统产业融合对接方面始终走在全国的前列。

广东文化产业在2008年下半年“逆风上扬”以来，继续保持强劲的发展态势。特别是近年来在应对金融危机的过程中，根据中央有关调结构、扩内需、保增长等战略决策，广东省委、省政府不断深化文化体制改革创新，把发展文化产业作为推动经济结构调整和发展方式转型的着力点，使文化产业出现良好的发展局面。省委十届六次全会把“大力发展文化产业”作为转变经济发展方式的一项重要战略措施，要求突出“三促进一保持”这一重点，把握好“结构调整、自主创新、扩大内需、改革开放、惠及民生”的基本点；省委十届七次全会提出要构建现代文化产业体系，通过推动文化与科技、文化与旅游、文化与传统优势制造业的融合，拓展文化产品、服务与市场，实现企业转型升级，进而推动广东文化产业跨越式发展。这些政策措施，正是在我国转变经济发展方式的大背景下提出来的，并在文化产业发展的实践中取得了良好的效果。

文化产业与传统产业的融合对接，是一个多层面、多领域的复杂的互动过程。在产业融合的条件下，文化产业的功能结构发生了实质性的变化。特别是文化产业内企业实行兼并重组，极大地拓展了文化产业发展的空间，使文化产业内部结构进一步高度化和合理化，推动了文化产业的跳跃发展和产业组织创新。同时，文化、信息、技术等层面的创新，延伸了文化产业链条，通过互相渗透和融合，为传统产业的发展带来了生机与活力，优化和提升了传统产业的价值。因此，文化产业要发挥推动传统产业转型发展的功能，首要的问题是积极推进文化产业自身发展方式的转变，通过不断优化文化产业发展的内部结构，为促进传统产业升级奠定坚实的基础。同时，采取切实有效的措施，加大政策支撑力度，积极推动文化产业与传统产业的融合对接。

2.调整文化产业结构。

与全国其他省市的文化产业相比，广东文化产业的最大特点也是最强优势就是具备现代文化产业的基本要件，这是广东不断取得产业竞争优势的先决条件，主要表现为注重文化与技术互动融合，文化产品科技含量较高。在广东人文历史资源相对不足的条件上，技术创新往往是推动产业迅速成长的主导因素。

从世界文化创意产业发展的经验可以看到，科学创意和发明是主导和颠覆传统产业的关键力量，IT革命、动漫、数字音乐、3G等都成为引领世界的产业引擎，从这个意义上说，文化创意产业在当代首先意味着科技创意。近几年来，广东依托高新技术，抓住信息网络技术发展给文化产业带来的机遇，催生了一批代表未来文化产业发展方向的新业态，文化创意产业新的产业增长点不断涌现。与此同时，技术创新也成为广东传统优势文化产业转型升级和向产业链高端拓展的重要突破口。传统盈利模式衰落的音乐产业在新的技术环境下开拓新市场，突破渠道瓶颈，以手机彩铃、手机音乐、付费下载、视频点播等为主要形式的新媒体增值业务快速发展，无线以及有线音乐市场呈井喷之势。(www.xing528.com)

3.优化文化产业布局。

文化产业区域分工定位正在逐步明晰，科学的区域文化产业布局开始形成。

珠三角地区逐步形成中心向周围辐射的城市文化经济产业群，并成为全国具有较强区域竞争力的文化产业城市群。以广州、深圳为中心的珠三角地区文化创意产业集群已经成为我国六大文化创意产业基地的集聚区之一，在核心内容产业的创造和创意人才的培养和输送上具有关键优势，在国内和世界范围内的影响力也正在不断提升。广州的文化产业发展已形成以咨询、广告、设计、软件服务等文化产业相关层为主体，文化产业核心层和外围层为补充的发展格局；在互联网应用和通信服务、财政税务、企业管理、金融保险、网络游戏等应用软件领域保持着较强的竞争优势；文化产业增加值占地区生产总值的比重仅次于北京，居全国中心城市第二位。深圳则在文化与技术的深度融合和创意设计上具有明显的产业优势；已经涌现了一批如深圳的腾讯、华为、雅图、华强、大芬油画基地等拥有自主品牌、自主知识产权和竞争力的国际知名文化企业和文化产业基地，显示了较强的抗风险能力、创新力和竞争力。

广州、深圳以外的珠三角其他城市，除了依据本地文化资源和产业基础发展特色文化产业外，依托发达的制造业基础，在提高创意水平、拓展文化产业链、塑造文化产业品牌和改善投资环境方面也成绩斐然。珠海着重发展软件设计、文化旅游和数字内容产业；东莞着重发展创意设计、文化会展和文化制造业；中山着重发展游戏游艺产业、初步形成一镇一品的镇级文化产业集群，并承担粤台文化交流的重任；江门着重发展华侨文化旅游、印刷创意和古典红木家具产业；惠州具有强大的电子信息制造优势，有文化内涵的电子信息制造业在惠州发展迅猛；佛山在工艺美术产业、工业设计上以及肇庆在文化生态旅游上都有一定的产业优势。整体而言，珠三角地区已经初步进入文化产业特色发展、与传统产业互动发展的新阶段。

东西两翼、粤北山区尽管文化产业总体发展水平不高，但也能依托地方特色文化资源，大力发展区域特色文化产业。在承接珠三角地区产业转移中，初步形成了以汕头、潮州的工艺美术和动漫玩具业，梅州、韶关的文化旅游业为代表的区域特色文化产业群。全省文化产业高度集中于珠三角、分布严重失衡的局面开始得到改变。地方文化产业市场也呈现许多新气象，亮点频仍。比如湛江的歌舞娱乐场所的规模和经营状况在粤西地区起着领头羊的作用。

随着《关于推进与港澳更紧密合作的决定》的出台和《粤港合作框架协议》的签署，粤港澳合作已经发展到经济、社会、文化等领域全面深化合作的关键阶段。广东要利用港澳地区特别是香港在创意设计、影视业、演出业以及在品牌管理及设计、市场推广服务等方面在国际领域的先进经验以及输入港澳的资金、技术、管理和人才，联合打造“粤港澳文化创意产业试验园区”；采取多种措施鼓励港澳企业参与广州东圃和南沙、深圳前海、珠海横琴新区、东莞松山湖、惠州汝湖等地投资，推动港澳企业在广东设立演出的场所、演艺经纪公司分支机构，设立不超过70%股权的音像制品分销合资企业。政策的开放灵活性和交通的便利性都将为广东与港澳文化产业的深度合作，有效参与全球文化产业的合作与竞争创造有利的发展环境和历史机遇。