双边市场与反垄断研究:平台优势滥用及规制建议

双边市场中的搭售行为是现实中普遍存在的现象，对其违法性的分析应围绕双边市场的特征来进行。

第一，在双边市场初步形成和稳定发展的过程中，平台企业借助搭售策略维护基础用户资源，是出于双边市场发展的客观需要。从社会经济价值的角度衡量，一个繁荣稳定的双边市场会给产业发展带来极大的市场效率。这种市场效率往往会弥补特定商业模式对特定消费者权利在一定程度上的损害，从社会整体效率的角度出发，反垄断法并无介入之必要。但是当双边市场模式的发展突破了其必需的临界规模，平台企业实施搭售行为的目的已经转向延伸自己的市场支配地位，谋求改变其他市场的竞争结构，则可能会违反反垄断法。此时即使这种搭售在一定程度上有利于平台企业的进一步发展，但是从社会整体效率的角度看，有损公平竞争的市场秩序，反垄断法应该予以规制。

第二，双边市场条件下的搭售行为对消费者福利和平台利润的影响依赖于双边市场中的交叉网络效应的不对称程度，不对称程度越高，带来的消费者福利和平台利润越高。因此从根本上说，这是双边市场的基本商业模式，反垄断法如果轻易进行否定评价，则是质疑这种模式，不利于双边市场的发展。(www.xing528.com)

第三，与产品的独立性相比，应该更加关注产品之间的整合所带来的积极效果。双边市场模式对经济结构的调整、商业模式的升级以及科学技术的进步都具有非常重要的意义。在奇虎诉腾讯案中，QQ 软件主要功能是满足用户之间的即时通信需求，而QQ 软件管理是满足用户对于软件安全性方面的需求，QQ 软件管理在市场上亦有替代产品，二者确实有一定的独立性。但是从技术角度分析，信息产品的竞争更多的还是依靠技术优势。安全软件从技术上能够更好地保护即时通信软件的正常运行，二者同时使用确实能够提升产品性能。腾讯提供了卸载功能，用户可以从其他途径方便地购买下载既有替代性的安全软件，对技术进步并未造成阻碍。从这个角度看，为了保护技术进步，对该种行为的积极效果是可以应予以认可的。