通道费价格歧视对消费者福利的正面影响

收取通道费产生的价格歧视对消费者福利有正面影响。

第一，非对称的价格结构使消费者享受低价所带来的福利。平台企业为了获取竞争优势，对交叉网络效应较强的一边实行价格优惠政策。由于消费者一边的交叉网络效应强于供应商，即同样数量的消费者为供应商带来的期望效用比供应商为消费者带来的更大，超市通过对消费者实行免费停车、免费送货、免费接客、店庆打折、赠送礼券等方式吸引消费者前来购物。超市平台付出的这些成本会在供应商一边寻求补偿，通道费是其中很重要的一种形式。而通过实行不同的通道费标准，超市平台可以尽可能地多获取通道费，而这又为超市平台改善购物环境、提升服务质量提供基础，最终消费者能够从中收益。

第二，通道费作为超市平台对消费者投入的补偿，其实质上起着将促销费、广告费等费用从供应商支付到超市平台支付的转化作用。以促销费为例。与传统单边市场中的百货商店相比，作为平台企业的现代大型超市平台能够通过多样化的手段掌握消费者的消费习惯、偏好等信息，往往比供应商更加了解消费者的需求，对消费者的反馈作出更加准确和快速的反应。同时超市平台能够有效地组织大量供应商参加促销，比供应商自己进行促销更容易产生协同性和外部性效用，能够获得更多的消费者关注。通道费将原本由供应商支配的促销费用转由超市平台支配，在同等预算的前提下，超市促销要比供应商们分别自行促销的效率要高，供应商和消费者都能够获得更多的效用，即消费者从超市平台促销中获得的利益多于从供应商促销中获得的利益。(www.xing528.com)

第三，消费者可以使用更好质量的产品和更多种类的产品。超市平台对一线供应商收取较低的通道费，则在超市平台交易的一线供应商数量增加，产品质量和差异化程度提高，有利于消费者选择物美价廉的产品，从而提高消费者福利。消费者福利的增加会吸引更多消费者进入超市平台，这种正面影响在双边市场的交叉网络效应的作用下又会吸引更多优质供应商进入平台，从而提高平台中交易的产品的质量和种类，帮助消费者自动筛选了商品质量。