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SSNIP测试中的交叉网络效应复杂性

时间:2023-08-05 理论教育 版权反馈
【摘要】:SSNIP 测试法把市场看成一组产品群或一个区域,通过设定非临时性的幅度不大但有意义的价格上涨,寻找最小的产品群来判断假定垄断者是否能够维持至少一年的高于竞争价格的价格,同时还能够盈利。SSNIP 测试法是一种思想试验,运用经济学的理论对相关市场进行精确分析,较产品功能界定法更为客观。由于双边市场中的交叉网络效应影响,通过价格弹性测试相关市场变得复杂起来。这种复杂的交叉网络效应又进一步增加了SSNIP 的分析难度。

SSNIP测试中的交叉网络效应复杂性

《相关市场界定指南》第十条、第十一条对假定垄断者测试分析法作了阐明。事实上,该方法是通过需求交叉弹性来测试替代性,即消费者因产品价格的变化而转向购买其他产品的可能性。美国1982 年横向合并指南首次提出该法,即通过“一个数额不大但很重要且非临时性的涨价”(SSNIP,Small but Significant Nottransitory Increase in Price)来测试假定垄断者是否有利可图,也称SSNIP 测试法。SSNIP 测试法把市场看成一组产品群或一个区域,通过设定非临时性的幅度不大但有意义的价格上涨(通常假定增长5%~10%),寻找最小的产品群来判断假定垄断者是否能够维持至少一年的高于竞争价格的价格,同时还能够盈利。这种测试方法也被称为“最小市场”原则(the smallest market principle)。如果假定垄断者在最小产品群中实施价格上涨而不能赢利,就把下一个最接近的替代产品纳入市场之中,并再次运用SSNIP 测试法进行分析,这个测试过程反复进行,一直持续到假定垄断者可以在保证赢利的前提下施加一个5%~10%的价格上涨为止,这样界定出来的产品范围就构成相关市场。SSNIP 测试法是一种思想试验,运用经济学的理论对相关市场进行精确分析,较产品功能界定法更为客观。

由于双边市场中的交叉网络效应影响,通过价格弹性测试相关市场变得复杂起来。第一,平台双边价格之间会产生相互影响。由于平台企业必须要让双边用户同时对平台产品产生需求,因此平台企业在制定及调整其中任何一个价格时,都要同时考虑市场两边的反应。[4]而调整一边的价格会带来另一边价格的变动,这为测试价格的变量设定带来困难。第二,双边价格变化对需求的影响存在乘数效应(Multiplier Effect)[5]。假设双边市场的两边都存在正的交叉网络效应,如果提高一边用户的价格,该边用户规模会缩小,由于交叉网络效应的作用,另一边用户量或使用量也会下降;这样平台对于双边用户的价值随之下降,该边用户量或使用量会进一步下降,循环往复进而产生连锁反应,使SSNIP 测试法的应用受到限制。传统的SSNIP 测试未能够考虑到乘数效应的影响,如果直接将此种方法应用于双边市场,会低估提高价格所带来的用户规模损失,使得把原本无利可图的提高价格行为误判成有利可图,从而导致界定的相关市场过窄。第三,正负交叉网络效应的叠加。有些双边市场中主要是双向的正网络效应,如典型的银行卡、电子商务平台市场;有些双边市场中同时存在正、负网络效应,例如在网络搜索行业,搜索用户一边对广告商一边就是单向的正网络效应,即搜索用户的数量增多会吸引更多的广告商增加广告投入;同时广告商一边对搜索用户一边却存在单向的负网络效应,即广告的增加会降低搜索引擎对于搜索用户的价值。这种复杂的交叉网络效应又进一步增加了SSNIP 的分析难度。(www.xing528.com)

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