根据新古典经济学理论，当价格与边际成本相等时，社会资源实现帕累托最优。在存在弹性需求的情况下，价格如果高于边际成本，会使社会整体福利水平降低。传统单边市场中，产品的价格水平由生产或提供该产品的单位边际成本决定，边际成本的变化会影响到产品价格的变动。在一个竞争的市场中，经营者的定价行为都要遵守这个规律。而一旦经营者可以不遵循该规律而获利，即采取的定价不反映边际成本，将价格提高到竞争价格之上或是降低到边际成本之下甚至采用负价格，就说明经营者不受市场竞争的约束，可能具有了市场支配地位，其行为有可能是滥用市场支配地位的行为，需要由反垄断法进行审查。
双边市场具有独特的非对称价格结构，即对一边用户采取低于成本或是免费的定价策略，有时甚至进行额外补贴（即负价格）；同时对另一边用户则采取较高的定价，通常该价格会大幅高于成本，以获取较高的利润。平台企业之所以采取这种定价机制，是因为其对两边用户的定价并不完全遵循传统的定价方式。平台企业对一边实行免费也是一种理性行为，是基于利润最大化的追逐而采取的策略，并非一定是垄断行为。其之所以愿意提供免费产品是因为可以从其他产品的销售中得到足以补偿免费产品成本的利润，否则，免费产品的提供将无以为继。[23]平台企业需要采用这种非对称的定价策略来吸引基础客户适用平台，在拥有了足够的用户注意力之后，向另一边用户销售用户注意力，以获取利润，补贴在基础客户一边付出的成本，并促进平台的更好运营。平台企业对一边用户的定价并非完全反映为该边用户提供产品的成本，而是向双边用户提供产品所需要付出的成本的一部分。平台企业会根据双边用户的需求或成本以及它们之间的相互影响而对价格结构上作出调整。因此平台企业的定价策略是一个有机整体，不可分割。如果简单地用传统单边市场的价格行为判断标准来评价双边市场中的价格行为，将导致平台企业的市场力量及其反竞争效应被过于放大，从而发生反垄断法适用的误差。(www.xing528.com)
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